โฆษณายุคใหม่ต้อง ฉีก แปลก แหวกตลาด

" แผลสด...แผลเปื่อย...แผลไฟไหม้น้ำร้อนลวก แผลพุพองเป็นหนองใช้...."

     นี่คือโฆษณาที่มีมานาน แต่ยังเป็นที่ประทับใจของครูป่านเสมอมา ด้วยความที่ลงทุนไม่มากนัก แต่ตอกย้ำคุณสมบัติของแบรนด์ชัดเจน  และเชื่อได้เลยว่าทุกคนจำได้ ว่านี่คือโฆษณาสินค้ายี่ห้ออะไร ซึ่งถือได้ว่าประสบความสำเร็จในแง่ของการสื่อสารทางการตลาดได้ดีทีเดียวในสมัยนั้น เพราะคู่แข่งน้อย สินค้าไม่มี Segment ที่ชัดเจนมากนัก 

      หากแต่ถ้าโฆษณานี้มาอยู่ในยุคปัจจุบัน คงไม่เป็นที่สนใจอย่างแน่นอน เพราะโฆษณายุคใหม่ต้อง " ฉีก" "แปลก" "แหวกตลาด"  จึงจะเป็นที่จดจำและกล่าวถึง...เพราะคู่แข่งมากมายเสียเหลือเกิน หากลูกค้าจดจำชื่อแบรนด์ไม่ได้ แม้โฆษณาจะทุ่มงบแค่ไหน หรือคนพูดถึงแต่ไม่รู้ว่าเป็นโฆษณาอะไร ก็ไม่เกิดประโยชน์ 

     โดยเฉพาะสินค้าวัยรุ่น  เป็นที่รู้กันดีว่าวัยรุ่นชอบความแปลก...และทันสมัย ดังนั้นการทำโฆษณาในปัจจุบันจึงต้องมีการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งต้องทำความเข้าใจพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายอย่างดีด้วยจึงจะประสบความสำเร็จ

      โฆษณาที่ครูป่านว่า "โดน" ในตอนนี้ คือ "สก็อต รังนก"  ที่เนื้อหากล่าวถึง แฟนหนุ่มจอมเจ้าชู้ กับแฟนสาวขาวีนที่ตามราวีด้วยการสาดรังนกใส่หน้าแฟนหนุ่มทุกที่ที่เจอ สอดคล้องกับเพลงประกอบโฆษณา และฮิตติดปากใครต่อใคร(แม้กระทั่งหลานสาวครูป่าน อายุ3 ขวบก็ร้องได้) 

       " ดู ดู๊ ดู ดูเธอทำ....ทำไมถึงทำกับฉันได้ " เรียกได้ว่าเป็นองค์ประกอบที่เสริมกันทั้งคู่ โฆษณาคนก็สนใจ เพลงก็ดัง...ดีจริงๆ  

        แต่ถ้าถามว่า จำได้หรือไม่ว่าเป็น "สก็อต"  ถ้าคำตอบคือจำได้ แสดงว่าโฆษณานี้ "โดน" ของจริง  แต่หากคนส่วนใหญ่ยัง งงๆ ตอบผิดตอบถูก แสดงว่ายังสื่อสารไม่ประสบความสำเร็จอยู่ดี แม้จะเป็นที่พูดถึงก็ตาม เพราะโฆษณาชิ้นนี้ "สก็อต" ตั้งใจตอกย้ำแบรนด์อันดับหนึ่งของผลิตภัณฑ์รังนกและคุณสมบัติของสินค้า ที่ดีต่อสุขภาพ

            ซึ่งหากท่านใดสนใจอยากดูโฆษณา ครูป่านมีเว็บไซต์มาแนะนำค่ะ

            http://www.kosanathai.com

          คุณล่ะคะ...มีโฆษณาชิ้นไหนที่คิดว่า "โดน" ใจบ้าง ลองแลกเปลี่ยนกันบ้างสิคะ