สวัสดีลูกศิษย์และชาว blog ทุกท่าน
ทุกวันเสาร์ ตั้งแต่วันที่ 30 มกราคม 2553 เป็นต้นไป ผมได้รับเกียรติจากมหาวิทยาลัยเกริก จัดหลักสูตรปริญญาเอกนิเทศศาสตร์ สาขานิเทศศาสตร์นวัตกรรม ในวิชา นวัตกรรมการสื่อสารเพื่อการพัฒนาประเทศ
ครั้งแรกที่ได้รับมอบหมาย คิดว่าคงไม่สามารถมาช่วยได้มากนัก แต่เมื่อทำ Outline เสร็จ ก็ได้เห็นว่า นักศึกษาปริญญาเอกทุกท่าน นั้นสามารถนำไปพัฒนาตัวเองทั้งในประเทศและต่างประเทศ ทำให้เป็นภาพลักษณ์ในประเทศไทย (Branding Thailand)
อะไรที่เป็นจุดแข็งโลกต้องรับรู้ อะไรที่เป็นจุดอ่อน Damage (เสียหาย) เราต้อง Control อย่างระมัดระวัง
ผมจึงขอใช้ Blog นี้เป็นแหล่งรวบรวมและแลกเปลี่ยนความรู้ ความคิดเห็น โดยผ่าน Blog ครับ และขอฝาก Outline ของแต่ละสัปดาห์มาด้วยครับ
จีระ หงส์ลดารมภ์
เรียนท่าน ศ ดร จีระ หงส์ลดารมภ์ที่เคารพ
รายการที่9 เป็นวันเสาร์ที่26กันยายน2553ใช่หรือไม่ครับท่านอาจารย์
วันเสาร์ที่6ภุมภาพันธ์2553ท่านอาจารย์และเพื่อนนักศึกษา เราพบกันที่มหาวิทยาลัยเกริกครับ
นาย วิรัช จินดากวี นักศึกษาปริญญาเอก นิเทศศาสตร์นวัตกรรม มหาวิทยาลัยเกริก
ปล (วันอังคารที่4ภุมภาพันธ์2553 เวลา8.00นเชิญทุกท่านฟังท่านอาจารย์จัดสัมมนาทางวิชาการที่มหาวิทยาลัยเกริก)
ขอแก้ไข วันพฤหัสที่4ภุมพาพันธ์2553เวลา8.00นเชิญทุกท่านฟังท่านอาจารย์จัดสัมมนาทางวิชาการที่มหาวิทยาลัยเกริก
โครงการปริญญาเอกนิเทศศาตร์ มหาวิทยาลัยเกริก
หลักสูตร ปรัชญาดุษฎีบัญฑิต สาขานิเทศศาสตร์นวัตกรรม
รหัสวิชา-ชื่อวิชา นศ.นวัตกรรมการสื่อสารเพื่อการพัฒนาประเทศ
(Innovation Communication for National Development )
อาจารย์ผู้สอน ศ. ดร.จีระ หงส์ลดารมภ์ และทีม Chira Academy
โทรศัพท์ 0-2619-0512-3
e-mail: [email protected] เว็บไซต์: www.chiraacademy.com
Blog: www.gotoknow.org/blog/chiraacademy
วัตถุประสงค์
ครั้งที่
วันที่
หัวเรื่อง
1
วันเสาร์ที่ 30 มกราคม 2553
เวลา 09.00 – 16.00 น.
ปฐมนิเทศ
โดย ศ.ดร.จีระ หงส์ลดารมภ์
2
วันเสาร์ที่ 6 กุมภาพันธ์ 2553
เวลา 09.00 – 16.00 น.
ปัจจัยด้านเศรษฐกิจที่มีผลกระทบกับการสร้างนวัตกรรมการสื่อสาร
โดย ศ.ดร.จีระ หงส์ลดารมภ์
3
วันเสาร์ที่ 13 กุมภาพันธ์ 2553
เวลา 09.00 – 16.00 น.
ประวัติศาสตร์การเมืองไทยกับการสื่อสาร
โดย ศ.ดร.จีระ หงส์ลดารมภ์
ดร.เกรียงศักดิ์ เจริญวงศ์ศักดิ์
4
วันเสาร์ที่ 20 กุมภาพันธ์ 2553
เวลา 09.00 – 16.00 น.
ผลกระทบจากปัจจัยด้านการเมืองปัจจุบัน ที่มีผลต่อนวัตกรรมการสื่อสาร
โดย ศ.ดร.จีระ หงส์ลดารมภ์ และ
ดร.เอนก เหล่าธรรมทัศน์
5
วันเสาร์ที่ 27 กุมภาพันธ์ 2553
เวลา 09.00 – 16.00 น.
สอบกลางภาค ครั้งที่ 1 (ช่วงเช้า)
วิจารณ์หนังสือ(เกี่ยวกับนวัตกรรมกาสื่อสาร) และการพัฒนาประเทศ
ดำเนินรายการโดย ศ.ดร.จีระ หงส์ลดารมภ์,
ผู้ร่วมอภิปราย
1. ดร.สรจักร เกษมสุวรรณ
2. ดร.กอปศักดิ์ ภูตระกูล
6
วันเสาร์ที่ 6 มีนาคม 2553
เวลา 09.00 – 16.00 น.
การพัฒนาทุนมนุษย์ การศึกษาและปัญหาแรงงานการค้ามนุษย์ต่อการสื่อสารในยุคของการเปลี่ยนแปลง
โดย ศ.ดร.จีระ หงส์ลดารมภ์
และตัวแทนจาก กระทรวงแรงงาน
7
วันเสาร์ที่ 13 มีนาคม 2553
เวลา 09.00 – 16.00 น.
ปัจจัยที่ต้องคำนึงถึงในการสร้างนวัตกรรมในอนาคต
โดย ม.ล.ชาญโชติ ชุมพูนุชและทีม
8
วันเสาร์ที่ 20 มีนาคม 2553
เวลา 09.00 – 16.00 น.
สอบปลายภาค ครั้งที่ 1 (ช่วงเช้า)
กรณีศึกษา การใช้เทคโนโลยีสารสนเทศอย่างมีประสิทธิภาพและเกิดประสิทธิผล (Social Media)
ดร.ละเอียด ศิลาน้อย และตัวแทนจากบริษัท IT ที่เชี่ยวชาญ
(นักวิชาการจาก ททท.)
9
วันเสาร์ที่ 27 มีนาคม 2553
Public Seminar (ให้นักศึกษาช่วยกันหาหัวข้อในการสัมมนา)
(Panel discussion and Commend)
*หัวข้อย่อยอาจมีการเปลี่ยนแปลงตามความเหมาะสม
การวัดผลการเรียน
*** Study Tour : England (BBC) Washington D.C. พบกับบริษัทที่เป็นตัวแทนประเทศและ CNN ที่ Atlanta ช่วงเดือนมีนาคม (เป็น Option)
ขอบคุณคุณวิรัช สายตาไวมาก ในรายการที่9 ที่Public Seminar ตอนแรกลงเป็นวันเสาร์ที่26กันยายน ขอแก้เป็นวันเสาร์ที่ 27 มีนาคม 2553 ครับ
ผมจึงขอแก้ตารางมาให้ใหม่ครับ
เพื่อนๆ นักศึกษา ป.เอก ชาว ม.เกริก วันพรุ่งนี้แล้วนะครับที่เราจะพบปะเจอะเจอกันในห้องเรียนวิชาที่เราจะต้องเจออาจารย์จิระ หลังจากที่เราเจอกันบ้างหลังปิดเทอม 2 อาทิตย์ที่งานเกริกวิชาการ 52 เสียดายความตัง้ใจของเราที่ประธานรุ่นคุณอู่ อธิกิต นัดพบเพื่อไปฟัง การอภิปราย เรื่อง ยุคอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ความฝันหรือความจริงแห่งอนาคต
โดยศาสตราจารย์ ดร.จิระ หงล์ลดารมย์
ศาสตราจารย์ ดร. เกรียงศักดิ์ เจริญวงศ์ศักดิ์
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ชวนะ ภูวกานนท์
ผุ้ดำเนนิเดินการอภิปราย รองศาสตราจารย์ ดร.สมควร กวียะ
เสียดายที่นักศึกษาไปรวมตัวกันแล้วไม่เจออาจารย์อย่างที่คาดหวังไม่เจอใครแต่เจอใครนักศึกษาที่ไปทราบอยู่แล้วครับแต่ส่วนกระผมได้แต่เจออาจารย์บิ๊ก กล่าวเปิดงานก้ขอตัวกลับมาดูแลงานเรื่องดูหมอที่บ้านต่อ (เพื่อปากท้องครับ) นวัตกรรมการสื่อสารบางครั้งไม่ชัดเจนไม่ต่อเนื่องจะไม่ส่งผลให้มีประสิทธิภาพและไม่ประสบผลสำเร็จหรือขาดความรับผิดชอบ พรุ่งนี้พบกันด้วยความตั้งใจร่าเริงสดใส ใส่ใจกับการเรียนมีครูดี ศิษย์ขยันถ้าให้ความสำคัญซึ่งกันและกันความรับผิดชอบจะตามมาประสบผลสำเร็จและไปถึงจุดหมายปลายทางที่วางไว้อย่างแน่นอน ขอบคุณครับ
ประจักษ์ เพ็งจางค์ ป.เอก รุ่น 1
เพื่อนๆ นักศึกษา ป.เอก ชาว ม.เกริก วันพรุ่งนี้แล้วนะครับที่เราจะพบปะเจอะเจอกันในห้องเรียนวิชาที่เราจะต้องเจออาจารย์จิระ หลังจากที่เราเจอกันบ้างหลังปิดเทอม 2 อาทิตย์ที่งานเกริกวิชาการ 52 เสียดายความตัง้ใจของเราที่ประธานรุ่นคุณอู่ อธิกิต นัดพบเพื่อไปฟัง การอภิปราย เรื่อง ยุคอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ความฝันหรือความจริงแห่งอนาคต
โดยศาสตราจารย์ ดร.จิระ หงล์ลดารมย์
ศาสตราจารย์ ดร. เกรียงศักดิ์ เจริญวงศ์ศักดิ์
ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ชวนะ ภูวกานนท์
ผุ้ดำเนนิเดินการอภิปราย รองศาสตราจารย์ ดร.สมควร กวียะ
เสียดายที่นักศึกษาไปรวมตัวกันแล้วไม่เจออาจารย์อย่างที่คาดหวังไม่เจอใครแต่เจอใครนักศึกษาที่ไปทราบอยู่แล้วครับแต่ส่วนกระผมได้แต่เจออาจารย์บิ๊ก กล่าวเปิดงานก้ขอตัวกลับมาดูแลงานเรื่องดูหมอที่บ้านต่อ (เพื่อปากท้องครับ) นวัตกรรมการสื่อสารบางครั้งไม่ชัดเจนไม่ต่อเนื่องจะไม่ส่งผลให้มีประสิทธิภาพและไม่ประสบผลสำเร็จหรือขาดความรับผิดชอบ พรุ่งนี้พบกันด้วยความตั้งใจร่าเริงสดใส ใส่ใจกับการเรียนมีครูดี ศิษย์ขยันถ้าให้ความสำคัญซึ่งกันและกันความรับผิดชอบจะตามมาประสบผลสำเร็จและไปถึงจุดหมายปลายทางที่วางไว้อย่างแน่นอน ขอบคุณครับ
ประจักษ์ เพ็งจางค์ ป.เอก รุ่น 1
www.intrarak.net
สรุปการบรรยายปริญญาเอกนิเทศศาสตร์ ม.เกริก
วิชานี้เรียนไปเพื่ออะไร (นวัตกรรมการสื่อสารเพื่อการพัฒนาประเทศ)
อย่างแรกเราเรียนเพื่อทำวิจัย ถ้าหัวข้อดีก็ให้ทุกคนเก็บไว้ทำวิจัย ค้นหา ทดสอบเกี่ยวกับหัวข้อที่เราวิจัย อย่างเช่น NHK, BBC ลงทุนเป็นหมื่นล้านเพื่อให้คนทั่วโลกดู แล้วล่าสุดอัลจาซีราห์ของปากีสถาน นวัตกรรมการสื่อสารมันไปตอบโจทย์เรื่องการพัฒนาประเทศจริงหรือไม่ นักการเมื่องท้องถิ่น บัชญี โรงแรม จะเห็นว่าหลักสูตรนี้กระทบทุกคน
เมื่อเราอยู่ในโลกาภิวัฒน์ต้องให้คนเข้าใจ ของดีต้งอฉกฉวย ของไม่ดีต้องแก้ปัญหาให้เขาเข้าใจ ตอนนี้เราในประเทศไทยเราต้องมีจิตสาธารณะ สิ่งแรกที่รัฐบาลต้องคิดคือเรื่อง Networking เพื่อสร้างคุณค่าให้กับประเทศไทย อย่างเช่นเรื่องการสร้างข่าวปฎิวัติมีผลกระทบมากเพราะไม่มีคนเดินทางเข้ามา เราจะต้องเสริมงานของประเทศของเราให้สามารถนำประเทศไทยเดินไปข้างหน้าอย่างมีประสิทธิภาพ เช่นเรื่องพลังงานอย่างเดียวมีความเสี่ยงมากเพราะเอาแหล่งพลังงานจากต่างชาติ ถ้าเกินมีปัญหากับประเทศอย่างนั้นกับเขมรเราจะแย่งมาก นวัตกรรมการสื่อสารเป็นวิธีกรรมการอธิบายว่าภาพที่ถูกต้องคืออะไร ประเทศไทยมีความเสี่ยงมากในเรื่องเศรษฐกิจ เช่น รายได้ประชาชาติ 100 บาท มีรยได้จากการส่งออก 70 บาท เมื่อไหร่ก็ตามที่เรามีปัญหาเรื่องการส่งออกประเทศเราจะแย่
การสื่อสาร Global to Local คือการสื่อสารระดับโลกการสร้าง brand แต่ในประเทศไทยระหว่าง People to Local เราต้องสื่อสารให้คนในประเทศได้เข้าใจก่อนเพื่อให้เกิดความร่วมมือที่ดี
Workshop
1. สิ่งแรกต้องสรุปคือตัวละครที่ต้องมีบทบาทมากกว่านี้คือให้
2. เราต้องไปแก้ปัญหากันใคร คนที่เราต้องไปแก้ปัญหาภาพลักษณ์ของเราให้ดีขึ้น ลูกค้าของเราคื่อใคร
กลุ่มที่ 1
1. ด้านเศรษฐกิจคือตัวแทนภาคธุรกิจเอกชน แก้ไจขในส่วนที่ดีและไม่ดี คนเหล่านี้ต้งอมีการฝึกให้เป็นนักกาทูตที่ดีเพื่อสื่อภาพที่ดีปัญกหากว้างๆ ปัญหาเศรษฐกิจระหว่างประเทซศด้วย
2. ด้านสังคม ตัวละครคือนักวิชาการที่ทำการวิจัยเพื่อให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาประเทศต่อสาธรณะชนได้ แต่ต้องซื่อสัตย์กับวิชาชีพเพื่อให้ได้ข้อมูลที่แท้จริง
3. นักการเมืองท้องถิ่นที่ไม่สังกัดพรรค เพราะจะนำเรื่องดีของท้องถิ่นมาเผยแพร่และไม่ดีมาแก้ไขได้และออกสู่สาธารณะชน
กลุ่มที่ 2
CSR คือการสร้าง Network ในส่วนของ สังคม วัฒนธรรม เศรษฐกิจ โดยเน้นที่ภาคประชาชน เพราะคนนั้นมีอยู่ในทุกภาคส่วน (people power) ในการส่งเสริมให้สร้างสรรคสิ่งที่ดีเพื่อเป็นสิ่อที่สามารถสร้างภาพลักษณ์ให้ประเทศได้ เช่น เรื่องการท่องเที่ยว วัฒนธรรม
การสื่อสารแบ่งออกเป็น
กลุ่มที่ 3
ไม่ว่าใครจะเป็นตัวละคร ทุกคนต้องรู้จักมองภาพใหญ่ Macro เพราะคนไทยแก้ปัญหาที่ปลายเหตุตลอดเวลา ต้องมีการบริหารจัดการมองความรู้ คนไทยต้องแก้เรื่องการตามอย่างคนอื่นเพราะคนไทยมีแต่ข้อมูลไม่มีองค์ความรู้ การแก้ปัญหาต้องแก้เป็นจุดและต่อเนื่อง ในเรื่อง Micro ต้องแก้ที่จิตใจของคนก่อนให้เข้าใจว่าสิ่งที่เราต้งอทำคืออะไรละแก้ที่บุคคล ตัวละครไม่สำคัญ แต่ตัวละครต้องคิดเป็นวิเคาระห์เป็น รู้จักตนเอง ช่วยองค์กร และช่วยประเทศ
อ.จีระ Comment Workshop
สิ่งที่เราพูดกันมาทั้งหมด เราอาจะหมายถึง รัฐบาล เอกชน NGO นักวิชาการ แต่รัฐบาลมีจุดอ่อนคือเรื่องการที่รัฐบาลไม่มีแนวรวม ไม่มีเครือข่าย อย่างรัฐบาลที่มีเครือข่ายจะประสบความสำเร็จได้มาก ต้องมีแนวรวมจากภาคอื่นๆ เช่นการศึกษา อาชญากรรม ก็ต้องเปิดโอกาสภาคประชาชนเข้ามาเราสามารถเอาคนที่มีมันสมองของประเทสเข้ามาร่วมทำงาน ในส่วนลูกค้าแบ่งเป็น sector คือ เศรษฐกิจ สังคม การเมือง ยังมีตัวแปรที่สำคัญที่แทรกอยู่ใน 3 sector นี้ที่ส่งผลกระทบเช่นเรื่องสิ่งแวดล้อม เรื่องการจ้างงาน นอกจากนั้นยังต้องคำนึงถึงการที่จะให้ตัวแทน ภาครัฐ เอกชน ประชน ไปชี้แจ้งต่อต่างชาติต้องแน่ใจว่าเขามีความสามารถในการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับประเทศไทยด้วย
ยกตัวอย่างหัวข้อวิทยานิพนธ์ 1 เรื่องแล้วอธิบายว่าเป็นอย่างไร โดยตั้งหัวข้อแบบ Hypostasis
หัวข้อ แนวทางในการนำจุดยืน จุดรวมของคนในการพัฒนาประเทศ เน้นที่เรื่องการต่อรอง เพราะแต่ละคนต้องมีจุดยืน และจุดรวม การวิจัยเพื่อหาตรงกลางให้ได้เพราะให้บรรลุเป้าหมายในการหาจุดรวม จะเป็นการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้มีประสบการณ์ และศึกษาจาก Case-study
Commend น่าจะเป็นวิจัยที่ทำอยาก เพราะเราจะทำให้อยู่ต้องกลางให้ได้และใจเย็น การทำตรงนี้ต้องเพื่อองค์ความรู้ให้มาก
หัวข้อ สิทธิทางด้านมนุษยชนที่เท่าเทียบกันเน้นที่เด็กและผู้สูงอายุ โดยใช้หลักเพื่อลดปัญหาความรุนแรงที่มีต่อเด็ก และสตรี กำหนดเป็นเป้าหมายในอนาคตเพื่อมาเป็นตัวกำหนดการดำเนินงานในปัจจุบัน ในบทบาทของสื่อมวลชนคือการสื่อเรื่องผู้เสียหายและผู้ถูกกล่าวหา การนำองค์ความรู้ไปสู่เด็กโดยใช้สื่อการสอนต่างๆ
Commend หัวข้อน่าสนใจมาก แต่กว้างมากไป แต่อาจะทำเป็นลักษณะ experimental โดยแบ่งคน เป็น 2 กลุ่ม แล้วมาเปรีบยเทียบกัน และมาทำเป็น case study ได้
UNESCO ส่งเสริม เรื่อง Human Right
MOST = Managing of Social Transformation
หัวข้อ เรื่องสิทธิส่วนบุคลเพราะนวัตกรรมการสื่อสารทันสมัยขึ้น จุดสมดุลระหว่างการคุ้มครองสิทธิส่วนบุคคลกับความมั่นคงของัรฐ กรณีศึกษา การดักฟังการสนทนาทางโทรศัพท์
Commend เน้นเรื่องกฎหมายว่าถ้าไปล้ำสิทธิส่วนบุคคลว่าทำอย่างไร
งานกลุ่มเพื่อเสนอในวันที่ 17-18 ก.พ. ระหว่าง study-tour ที่วังน้ำเย็น
กลุ่มที่ 1 ให้ศึกษาประวัติศาสตร์เศรษฐกิจ 1850-1945 (หลังจากเกิดการเปลี่ยนแปลงการปกครอง) ให้ข้อสังเกตุว่าเศรษฐกิจไทยเกิดจาก 2 อย่าง คือข้าวและแม่น้ำเจ้าพระยา ให้ศึกษา สรุปและวิเคราะห์ประเด็นจากบทความของ Ingram (ประมาณ 3 หน้า) เข้าไปที่ Google พิมพ์ Ingram/Thailand
กลุ่มที่ 2 ศึกษาเศรษฐกิจระหว่างปี 1945-1980 ซึ่งประเทศไทยกำลังเปิดประเทศและจะต้องอธิบายให้โลกรู้ว่าเรามีจุดอ่อนจุดแข็งอย่างไร
กลุ่มที่ 3 ศึกษาเศรษฐกิจระหว่างปี 1980-2010 เศรษฐกิจในปัจจุบันที่มีผลต่ออนาคต
หมายเหตุ กลุ่ม 2 และ 3 ให้หาข้อมูลจากธนาคารชาติ ศึกษาจากตัวเลขว่าเศรษฐกิจไทยโตอย่างไร ดูจุดอ่อนจุดแข็ง
งานเดี่ยวส่งทาง Blog
หลังจากฟังการสัมภาษณ์ ดร.ศุภชัย หล่อโลหะการ แล้วให้วิเคราะห์ว่าอะไรคือนวัตกรรมการสื่อสารในความเห็นของท่าน
กำหนดการ
สัมมนานอกสถานที่ “วิชานวัตกรรมการสื่อสารเพื่อการพัฒนาประเทศ”
ระหว่างวันที่ 17-18 กุมภาพันธ์ 2553
ณ วังน้ำเย็น จังหวัดสระแก้ว
โดย ศาสตราจารย์ ดร.จีระ หงส์ลดารมภ์
วันที่ 17 กุมภาพันธ์ 2553
07.00 น. รับประทานอาหารเช้า ห้องโครงการปริญญาเอกนิเทศศาสตร์
08.00 น. เดินทางออกจากมหาวิทยาลัย โดยรถมหาวิทยาลัย
12.00 น. รับประทานอาหารกลางวัน ณ เทศบาลตำบลวังน้ำเย็น จังหวัดสระแก้ว
13.00 – 17.00 น. สัมมนาเชิงวิชาการเรื่อง”นวัตกรรมการสื่อสารเพื่อการพัฒนาประเทศ”
18.00 น. รับประทานอาหารเย็น
พักผ่อนตามอัธยาศัย
วันที่ 18 กุมภาพันธ์ 2553
06.00 – 8.30 น. รับประทานอาหารเช้า
09.00 น. บรรยายสรุป สภาพเศรษฐกิจด้านชายแดนอรัญประเทศ โดยนายด่านศุลกากร
อรัญประเทศ
12.00 น. รับประทานอาหารกลางวัน
13.00 น. เดินทางกลับกรุงเทพฯ โดยสวัสดิภาพ
อาจารย์จิรายุ อัครวิบูลย์กิจ
รองผู้อำนวยการหลักสูตรปรัชญาดุษฎีบัณฑิต
สาขาวิชานิเทศศาสตร์นวัตกรรม
โครงการปริญญาเอกนิเทศศาสตร์
โทรศัพท์ 085 0990908
ประธานรุ่น นายอธิกิต นัยพินิจ 081 6287822
หลังจากฟังการสัมภาษณ์ ดร.ศุภชัย หล่อโลหะการ ผู้อำนวยการสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ ได้ให้สัมภาษณ์
ในความเห็นของผม Innovation communication หรือ นวัตกรรมสื่อสารหมายถึง รูปแบบหรือเทคนิคการสื่อสารที่อาศัยเทคโนโลยีในการสื่อสารเพื่อให้ผู้รับสารเข้าใจสารที่ผู้ส่งเจตนาส่งออกไป ซึ่งจะต้องใช้ความรู้ ,ความคิดและความสร้างสรรค์ และจะต้องมีประโยชน์ทางเศรษฐกิจด้วย ดังนั้นนวัตกรรมการสื่อสารจะเน้นในเรื่องของการใช้ความรู้ การสร้างความเข้าใจเพื่อแก้ปัญหาต่างๆในสังคม ซึ่งจะเห็นว่า หากมีการสร้างสิ่งใดขึ้นมาแล้วไม่ได้นำมาใช้ให้เกิดประโยชน์ สิ่งนั้นจะไม่เรียก นวัตกรรม แต่จะเรียกว่าเป็นสิ่งประดิษฐ์แทน
นวัตกรรมการสื่อสารสมารถเป็นเครื่องมืในการแก้ปัญหา ทางเศรษกิจ ทางสังคม และการเมือง
ปัญหาของการทำนวัตกรรมมี 3 ประการ ได้แก่ การไม่ยอมรับการเปลี่ยนแปลง(Change), ไม่สนใจความต้องการของลูกค้า(Customer) และไม่ยอมรับความคิดเห็นของคนอื่น (Command and Control)
เรียนท่าน ศ ดร จีระ หงส์ลดารมภ์ คณะอาจารย์และเพื่อนนักศึกษาปริญญาเอก
ในโอกาสวันตรุษจีนปี2553นิ้ ขออวยพรให้ท่านและเพื่อนๆ
ชินเจียงยู่อี่ ชินนิ้อู่ใช้ ตั๊วทั่ง ตั๊วทั่ง
โชคดีปีใหม่ ร่ำรวย ร่ำรวย มีเงินใช้มากๆ
มีความสุขตลอดปี2553 ปีขาลทอง
จาก นาย วิรัช จินดากวี นักศึกษาปริญญาเอก นิเทศศาสตรนวัตกรรม มหาวิทยาลัยเกริก
study tour วิชานวัตกรรมการสื่อสารเพื่อพัฒนาประเทศ
นำโดย ท่าน ศ ดร จีระหงส์ลดารมภ์ สถานที่สำนักงานเทศบาลตำบลวังน้ำเย็น จังหวัดสระแก้ว
วันที่ 17 ภุมภาพันธ์ 2553 เวลา13.00น ณ ห้องประชุมชั้น2
ท่านอาจารย์ จิรายุ รองผู้อำนวยการโครงการปริญญาเอก กล่าวแนะนำ นายก วันชัย นารีรีตน์ นายกเทศมนตรีตำบลวังน้ำเย็น
กล่าวรายงานถึงสภาพเมืองวังน้ำเย็น สิ่งที่นายกวันชัยได้พัฒนาเมืองวังน้ำเย็นผมในสถานะอดีตนายกเทศมนตรีตำบลลำนารายณ์
ต้องขอชื่นชมว่านายกวันชัยเป็นผู้ที่มีวิสัยทัศน์กว้างไกล มีความสามารถพัฒนาท้องถิ่นได้ยอดเยี่ยมมากๆ สมแล้วที่เป็นนายก3สมัย
ท่านศ ดร จีระ หงส์ลดารมภ์ ได้บรรยาศเรื่องเศรษฐศาสตร์มหภาค และ เศรษฐศาสตร์จุลภาค ฃึ่งผู้ร่วมรับฟังเป็นสมาฃิกสภาท้องถิ่น
ผู้นำท้องถิ่นรวมถึงข้าราชการท้องถิ่นทุกระดับจำนวนเกือบ100คน ร่วมแสดงความคิดเห็นจำนวน3กลุ่มแล้วให้นักศึกษาปริญญาเอก
นิเทศศาสตร์นวัตกรรม มหาวิทยาลัยเกริก คอมเม้นท์จำนวน3กลุ่ม โดยผมในฐานะนักศึกษาก็ได้แสดงความคิดเห็นอยากให้ท่าน
นายก วันชัย สร้างศูนย์การเรียนรู้ชุมชนในวันนิ้พวกเรานักศึกษาและชาวท้องถิ่นวังน้ำเย็นมีความสุขมากๆและได้ความรู้ประสพการณ์
จากท่าน ศ ดร จีระ หงส์ลดารมภ์ เป็นอย่างมาก
ตอนเย็นวันที่17 ภุมภาพันธ์ 2553 ที่โรงแรมอินโดจีน อำเภออรัญประเทศ จังหวัดสระแก้ว พวกเรานักศึกษาก็มีเฃอร์ไพร์วันเกิดย้อน
หลังท่าน ก็หวังว่าท่านคงมีความสุขเช่นกัน ท่านอาจารย์ได้ร่วมร้องเพลง ท่านร้องเพลงได้ไพเราะมาก หลังจากนั้นพวกเราได้ร่วม
เสวนาสมานฉันท์เป็นบรรยากาศแห่งความเป็นพี่น้องเพื่อนนักศึกษา
เช้าวันที่18 ภุมภาพันธ์ 2553 ที่โรงแรมอินโดจีน ได้เชิญท่าน รัชพล อ่อนนิ่ม นักวิชาการศุลกากร ชำนาญการ มาบรรยาศเรื่อง
สภาพเศรษฐกิจ การค้าชายแดน ฃึ่งพวกเรานักศึกษาปริญญาเอกได้ความรู้จากท่านวิทยากรเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะเรื่อง ข้าว
เรืองทองคำและเรื่องอื่นๆ หลังจากนั้นพวกเราไดร่วมรับประทานอาหารกลางวันป็นอาหารเวียตนามแสนอร่อย ตืนเต้นนิดหน่อยเกิด
เหตุการ ไฟฟ้าฃ๊อตไหม้ที่ร้านอาหาร และพวกเรานักศึกษาก็ได้ไปศึกษาเศรษฐกิจชายแดนของจริงที่ประเทศกัมพูชาโดยการ
อนุเคราะห์จากท่านอาจารย์จีระ และท่านรัชพลให้โอกาสการท่องเที่ยวในครั้งนิ้ จบการศึกษาในครั้งนิ้เป็นอย่างดีเลิศ
ต้องขอขอบคุณบุคคลเหล่านิ้อาทิเช่น ท่าน ศ ดร จีระ หงส์ลดารมภ์ ท่านอาจารย์ จิรายุ ท่าน นายก วันชัย นารีรัตน์
ท่าน รัชพล อ่อนนิ่ม เจ้าหน้าที่กรมศุลกากรทุกท่าน เจ้าหน้าที่ตำรวจทางหลวงที่นำขบวนรถเดินทาง โดยเฉพาะท่านที่สำคัญที่สุดที่
ดำริจัดโครงการการนิ้และเป็นเจ้าภาพดูแลตลอดทริปนิ้คือ ท่านประธานรุ่น นาย อธิกิต นัยพินิจ เป็นอย่างสูง ยังไม่จบครับ
ควันหลงจากstudy tour ตอนเดินทาง คุณประจ้กษ์ หมอดูใหญ่ของเราไม่เคยเดินทางโดยรถตู้เกิดกลัวอุบัติเหตุขอลงจากรถพวกเรา
เลยทิ้งไว้ที่จังหวัดฉะเชิงเทรา(ท่านหมอดูใหญ่เคยแต่นั่งรถเก๋ง นั่งหลังอย่างดี) เย็นวันที่17ภุมภา คุณ โสภิต คุณ ศศิสุภา เพื่อนนัก
ศึกษาได้ไปตื่นเต้นกับสินค้าที่ตลาดโรงเกลือกันใหญ่(สงสัยไม่เคยไปเพราะเป็นแต่ไฮโฃ) คืนวันที่17ภุมภา คุณ ไพบลูย์ สามีเป็น
นักร้อง คุณ วัชรี ภรรยาเป็น หางเครื่อง (มันกันใหญ่) มีการดวลกันเกิดขึ้น2กลุ่ม กลุ่มแรก คุณ พูนศักด์ คุณ สุริยา คุณ จิตรการ
คุณ อธิกิตดื่มแต่น้ำเปล่า กลุ่ม2 คุณ ประจักษ์ คุณ อักษร คุณ วุฒิวิทย์ คุณ วิรัช คุณ รมย์ธีรา ดื่มสุราโฃดาบางๆเหล้าแก้วเดียวกัน
สรุบว่าดีมากครับสมานฉันท์ ได้ความรู้ มีประสพการณ์ ขอให้มีกิจกรรมอย่างนิ้ต่อไปครับ
นาย วิรัช จินดากวี นักศึกษาปริญญาเอก นิเทศศาสตร์นวัตกรรม มหาวิทยาลัยเกริก
กลุ่มที่ 1 ศศิสุภา สังวริบุตร
ประจักษ์ เพ็งจางค์
จิตรการ กาญจนเลขา
รมย์ธีรา คล้ายขยาย
วิรัช จินดากวี
คำถาม “18 ประเทศ ส่งคำเตือนมา ไม่ให้คนต่างประเทศเดินทางเข้ามา ประเทศไทย”
คำตอบ "กรณีที่อยู่ ในบทบาทของภาครัฐ”
สมมติฐาน ภาคธุรกิจการลงทุน ภาคบริการ และการท่องเที่ยวเติบโต เกิดความเชื่อมั่น จากชาวต่างชาติ
ต้นเหตุของปัญหา 1) การข่าวและการประชาสัมพันธ์ในเรื่องภาพลักษณ์ของประเทศ ไม่เป็นไปในทิศทางเดียวกัน เกิด สับสน จาก “18 ประเทศ” (ในที่นี้ถือเป็นประเทศเป้าหมาย)
2) ขาดความสามัคคี อันมีต้นเหตุจาก ความสับสนของคนในชาติ การมีทัศนคติ เชิงลบกับภาครัฐ
3) ความร่วมมือในระหว่างขององค์กรภาครัฐ ด้วยกันบกพร่อง นโยบายไม่ส่งผลเอื้อต่อกัน หรือเป็นไปในทิศทางเดียวกัน
4) บทบาท จรรยาบรรณ และจริยธรรม ของสื่อมวลชน รวมถึงทัศนคติในเชิง สร้างสรรค์เพื่อให้เกิดผลดีกับประเทศชาติโดยรวม เกิดปัญหา
ผลที่คาคว่าจะได้รับ
ภาพลักษณ์ที่ดีขึ้นของประเทศนำสู่ความเชื่อมั่น” ประชาสัมพันธ์ในสิ่งดีด้วยกลยุทธ์ใหม่ๆ ในมาตรการเชิงรุก เพื่อผลลัพธ์ตรงเป้าและหมายและทันเวลา
กลยุทธ์เชิงปฏิบัติเพื่อบรรลุเป้าหมาย
1) การข่าวและการประชาสัมพันธ์ในเรื่องการสร้างภาพลักษณ์
(ในทางตรง) กำหนดทิศทาง การข่าวและการประชาสัมพันธ์อย่างมีขั้นตอน เนื้อหาเป็นไปในทิศทางเดียวกัน ในทุกสื่อ วางลำดับของ Content ตามลำดับ 1 ..... 2 ให้เกิด Message ที่เป็นทิศทางเดียวกัน น่าเชื่อถือ ทั้งนี้การวาง Content จะต้องมีการศึกษา ในเชิงลึก โดยเฉพาะกลุ๋มประเทศ 18 ประเทศ ถึงสาเหตุ ที่เป็นประเด็นปัญหา เพื่อการส่งสารให้เกิดการรับ ขัอเสนอ ที่ตรงใจ นำความเชื่อมั่นให้กล้บมา
(ในทางอ้อม) การสร้างความเชื่อมั่นกับกลุ่มเป้าหมาย โดยวิธีสร้างสัมพันธภาพ กับกลุ่มนอกเป้าหมาย ในจำนวนมากพอ อาทิ การเริ่มสร้างสัมพันธภาพกับกลุ่มประเทศอื่นๆ มีการข่าวให้กลุ่มเป้าหมาย ได้เห็นว่า กลุ่มประเทศอื่นๆ มีความเชื่อมั่น และให้ความไว้วางใจประเทศของเรา (ในที่นี้อาจใช้วิธีการ Offer เรื่องสิทธิ พิเศษ ชวนเชื่อ เชื้อเชิญ) นานาประเทศในโลกย่อมมีเป้าหมายในเรื่องการแข่งขันอยู่แล้ว จึงไม่ต้องการเสียโอกาส ดังนั้นวิธีนี้อาจทำให้ กลุ่มประเทศเป้าหมาย ลดกำแพงลง และหันกลับมาติดต่อ กับเราในที่สุด
2. การขาดความสามัคคี และความสับสนของคนในชาติ
(ในทางตรง) ศึกษาละเอียดถึงความต้องการของแกนนำในการก่อปัญหา (ทางลับ) ดำเนินวิธีการต่อรองหาความลงตัว ระหว่าง จุดยืน และ จุดสนใจ เพื่อให้เกิดความขัดแย้งน้อยที่สุด อาจต้องเลือกตัวละคร และบทบาทให้สอดคล้อง ทั้ง บู๋และบุ๋น
(ในทางอ้อม)ใช้การประชาสัมพันธ์และการสร้างบรรยากาศ ให้เกิด Message ซ้ำๆจนคล้อยตาม อาทิ ทำให้เห็นว่า หากเกิดการแตกแยก ผลย้อนจะกลับมาหาตัวเองในที่สุด อาจต้องใช้วิธีการ ตัดแนวร่วม ทำให้พลังของผู้ขัดแย้งอ่อนแรงลง
- ส่งเสริมให้เรื่องดีๆ ให้เกิดข่าวเชิงบวกให้มากๆ อย่างเช่นในปัจจุบันมีการรณรงค์ ในเรื่องความรัก ภักดีต่อพระเจ้าอยู่หัว แต่ทั้งนี้อย่าทำวิธีเดิมซ้ำๆ นานเกินไป ต้องหาแนวทางใหม่ๆ ให้เกิดการตื่นเต้นเสมอ
- หาแนวร่วมจากผู้นำระดับองค์กรต่างๆ ให้เกิดลัทธิการตามอย่างในสิ่งที่ดี การรณรงค์ในสังคมชนบทและเมือง การสื่อสารและเครื่องมือ การสื่อสารท้นสมัย รวตเร็วและเป็นทิศทางเดียวกัน ศึกษาคู่ต่อสู้เพื่อดักทางให้รู้เท่าทัน
3.ความร่วมมือภายในองค์กรภาครัฐเอง
ศึกษาเชิงลึก และเชิงรุก อย่างจริงจัง ถึงประเด็นปัญหาของระบบราชการที่ยังเป็น Red Tape ส่งเสริมให้เกิดความเข้มแข็งของภาคประชาชน ให้ชุมชนได้ตรวจสอบกันเอง พยายามลดขั้นตอนความยุ่งยาก ส่งเสริมในเรื่องงาน บริการประชาชน เพื่อพยายามลดช่องว่าง ระหว่าง อำมาตย์และประชาชน การรณรงค์หรือการใดๆที่จะเป็นภาพลักษณ์เชิงบวกต่อรัฐต้องเร่งให้เกิดกระแส ในทางกลับกันข่าวเชิงลบต้องระมัดระวัง
4. บทบาทของสื่อ
ศึกษาธรรมชาติของคนสื่อ อย่างจริงจัง เพื่อวางแผนด้วยวิธี เกลือจิ้มเกลือ” คนของภาครัฐต้องสนใจและศึกษา คนสื่อหรือธรรมชาติอย่างจริงจัง การจะให้คนสื่อ มาเชื่อถือ ภาครัฐนั้น มิใช่เพียงบอกกล่าว แถลงข่าว แต่ต้องมีแผนและวิธีการที่ แยบยลกว่านี้
มุ่งสร้างสื่อที่ดี สนับสนุนสื่อทางเลือกที่เป็นสื่อบวก ให้มีปริมาณมาก เพื่อบดบัง “เติมน้ำดี เพื่อเจือจางน้ำเสีย”
จากฟังการสัมภาษณ์ ดร.ศุภชัย หล่อโลหะการ ผู้อำนวยการสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ ได้ให้สัมภาษณ์
ความเห็นของผม นวัตกรรมสื่อสารหมายถึง เทคโนโลยีในการสื่อสารเพื่อให้เปิดใจรับข้อมมูลข่าวสารได้ง่าย หากเรื่องนั้นอยู่ในความสนใจ ตอบสนองความต้องการบางอย่างของเขาได้ ซึ่งจะต้องใช้ความรู้ ,ความคิดสร้างสรรค์ และจะต้องมีประโยชน์สูงสุดทางเศรษฐกิจด้วย ดังนั้นนวัตกรรมการสื่อสารจะเน้นในเรื่องของการใช้ความรู้ การสร้างความเข้าใจเพื่อแก้ปัญหาต่างๆในสังคม ต้องเป็นคิดค้นสิ่งใหม่ๆ และสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ ได้ตลอดเวลา
นวัตกรรมการสื่อสารสมารถเป็นเครื่องมืในการแก้ปัญหา ทางเศรษกิจ ทางสังคม และการเมือง
ปัญหาของนวัตกรรมได้แก่ การไม่ยอมรับการเปลี่ยนแปลง(Change)นั้นทำให้คนไม่พัฒนาการตามวิวัฒนาการสมัยใหม่, ไม่สนใจความต้องการของลูกค้า(Customer) ทำให้ยอดการซื้อขายไม่เป็นไปตามเป้าหมายและไม่ยอมรับความคิดเห็นของคนอื่น (Command and Control) ทำให้โลกทัศน์แคบ และไม่เกิดการพัฒนา
องค์ความรู้ที่ได้รับจากบทสนทนาระหว่าง
ศาสตราจารย์ ดร. จิระ หงส์ลดารมณ์
กับ คุณศุภชัย หล่อโลหะกาญจน์ (ผู้อำนวยการสำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติ)
ถึงความเข้าใจในเรื่องของนวัตกรรมและความสำคัญของนวัตกรรมกับความอยู่รอดของประเทศ รวมถึงมุมมองในเรื่องของความเชื่อมโยงระหว่างทุนมนุษย์กับทุนทางนวัตกรรม
มีผู้ให้คำจำกัดความเกี่ยวกับนวัตกรรมหลากหลายเป็นจำนวนถึง 3 ล้านรายการทั่วโลกและกว่า 17,000 รายการในไทย ซึ่งพอสรุปเป็นประเด็นหลัก ๆ ได้ดังนี้
1) นว แปลว่าใหม่ นวัตกรรม คือการทำสิ่งใหม่
2) การทำสิ่งใหม่ในเชิงนวัตกรรมนั้น ต้องมีการใช้ความรู้และความคิดสร้างสรรค์ ไม่ใช่เพียงสร้าง แต่ต้องใช้ประโยชน์ได้ด้วย
3) นวัตกรรมต้องมีประโยชน์ มีแบบแผน
4) นวัตกรรมในทางเศรษฐกิจ ต้องไปในตลาด มีผู้บริโภคเข้ามาเกี่ยวข้อง
5) นวัตกรรม มักมีความเกี่ยวพันกับทรัพย์สินทางปัญญา เพราะทรัพย์สินทางปัญญาเกิดจากกระบวนการของนวัตกรรม
6) การวิจัยไม่ใช่นวัตกรรม แต่การวิจัยเป็นกระบวนการนำไปสู่ความเป็นนวัตกรรม
7) นวัตกรรม คือ ความคิดสร้างสรรค์ บวกกับความรู้ที่เป็นระบบ (System Thinking) ไม่ใช่ความเพ้อฝัน (not dream)
8) นวัตกรรมทำแล้วอาจไม่สำเร็จก็ได้ แต่หากไม่ทำก็จะทำให้ล่าช้า ตามไม่ทัน และในที่สุดก็จะอยู่ไม่ได้ในโลกาภิวัฒน์ซึ่งโลกไร้พรมแดน
9) นวัตกรรมอาจพัฒนาจากสิ่งที่มีอยู่แล้วก็ได้ ตราบใดที่เกิดจากความคิดที่มีระบบ มีองค์ความรู้ มีประโยชน์ในแขนงอื่น ๆ
“ทุนนวัตกรรม เชื่อมโยงกับทุนมนุษย์อย่างไร”
ทุนนวัตกรรมเปรียบเหมือนปลายน้ำ ส่วนทุนมนุษย์คือต้นน้ำ
ความคิดสร้างสรรค์เกิดขึ้นโดยมนุษย์ หากแต่ความคิดนั้นจะเป็นนวัตกรรมได้ต้องมีองค์ความรู้ และประโยชน์นำสู่ Action จากนั้นต้องมีกระบวนการ Follow up Follow through และ Feed back จึงนำไปสู่โอกาสสู่ความสำเร็จ
ดังนั้น การทำงานในการพัฒนามนุษย์ให้คิดเป็น รู้ว่าจะจัดการอย่างไร เอาความรู้จากไหน
และความรู้มีอะไรบ้าง จึงเปรียบเหมือนต้นน้ำ หากแต่มนุษย์ก็ต้องมีปัจจัยสำคัญคือ ความกล้า
กล้าคิด กล้าทำ champion of change
ความกล้าจะทำงานได้ดีเมื่อมีทุนสนับสนุน สำนักงานนวัตกรรมแห่งชาติจึงถูกตั้งขึ้นในปี 2540 หลังจากวิกฤตเศรษฐกิจ โดยมีเป้าหมายในการให้การสนับสนุนทางทุน ให้ความช่วยเหลือ ลักษณะการทำงานจึงเปรียบเสมือนปลายน้ำ
“ทรัพยากรมนุษย์จึงเป็นปัจจัยสำคัญในการเอื้อให้นวัตกรรม “สัมฤทธิ์ผล”
สังคมไทยต่อนวัตกรรม :
C – Culture change วัฒนธรรมที่ไม่ชอบการเปลี่ยนแปลง หากไม่กล้าคิด ไม่ยอมเปลี่ยนความคิดจึงเกิดไม่ได้ นวัตกรรมต้อง Ready for change
C – Customer base (Marketing Mind)
นวัตกรรมต้องนำไปใช้ให้เกิดประโยชน์ เพิ่มมูลค่านำเข้าสู่ตลาด เกี่ยวพันกับผู้บริโภค จึงจำเป็นอย่างยิ่งที่ต้องคำนึงถึงลูกค้า จะทำเพียงตามใจผู้คิดเพียงทางเดียวไม่ได้ ต้องได้รับความนิยมด้วยจึงถือว่าสำเร็จ
C – Command Control สังคมหรือองค์กรที่ไม่เปิดโอกาส หรือไม่ยอมรับฟังความคิดใหม่ ๆ จึงไม่สามารถเกิดนวัตกรรมได้
สรุป
นวัตกรรมคือสิ่งจำเป็นในการพัฒนาประเทศ การพัฒนาจะมุ่งเน้นเพียงเรื่องของเศรษฐกิจอย่างเดียวไม่ได้ ต้องส่งเสริมให้เกิดนวัตกรรมในทุก ๆ ด้าน ทั้งสังคม, วัฒนธรรม, การจัดการ, การศึกษา, สื่อสาร ฯลฯ ประเทศจึงจะอยู่รอดได้
อาทิตย์ที่ผ่านมาพวกเราได้ไปสัมมนาและรับฟังการบรรยายนอกสถานที่ ณ เทศบาลตำบลวังน้ำเย็น จังหวัดสระแก้ว อันเป้นเทสบาลที่ผู้บริหารซึ่งมีวิสัยทัศน์ที่ดี มุ่งมั่นในการพัฒนาองค์กรส่วนท้องถิ่นให้เป็นแบบอย่างที่ดี ทั้งโครงการที่เห็นได้ชัดหลากหลายโครงการ ภูมิทัศน์ดดยรอบที่ทำการของเทศบาลเอง ทำให้มองเห็นว่าผู้บริหารอย่างท่านนายก มีวิสัยทัศน์ที่จะบริหารองค์กรอย่างมีประสิทธิภาพ
และในวันเสาร์ที่ผ่านมาก็ได้เรียนปรกติผมเองได้อยู่กลุ่มที่ 1ได้รายงานเกี่ยวกับประวัติศาสตร์เศรษฐกิจในยุค 1850 ซึ่งในยุคนี้สยามประเทศ (หรือประเทศไทยในขณะนี้) นั้นเห็นถึงความสำคัญในด้านเศรษฐกิจอย่างดี ซึ่งสมัยนั้นเราเองก็ยอมรับว่าเป็นประเทศที่อุดมสมบูรณ์ไปด้วยทรัพยากรธรรมชาติ รวมทั้งทรัพยากรทางด้านการเกษตรกรรม ข้าวจึงเป็นพืชเศรษฐกิจขณะนั้น เพราะเราสามารถส่งออกข้าวให้กับต่างชาติได้อย่างสบาย
อะไรคือนวัตกรรมการสื่อสารในความเห็นของท่าน
ด้วยปัจจัยของสภาพการณ์ปัจจุบัน คำจำกัดความของการสื่อสารคงต้องเปลี่ยนแปลงไปจากในอดีต การสื่อสารก็คือการสื่อหรือนำ สาร คือ เนื้อหาที่ต้องการสื่อเพื่อให้ผู้รับสารได้เข้าใจ
นว แปลว่าใหม่ นวัตกรรม คือ การคิดใหม่บวกความรู้ที่เป็นระบบและสามารถนำไปใช้ประโยชน์
สำหรับนวัตกรรมการสื่อสารในภาวะปัจจุบันโดยเฉพาะในประเทศไทยที่กำลังเผชิญปัญหาอย่างหนักหน่วงในเรื่องของความแตกแยกในสังคมภายในและความไม่เข้าใจจากสังคมภายนอกต่อภาพลักษณ์ของประเทศ ความจำเป็นในการสื่อสารด้วยวิธีการที่สร้างสรรค์ และผลลัพธ์ที่สร้างสรรค์จึงมีความจำเป็นอย่างมาก
ดังนั้นนวัตกรรมการสื่อสารน่าจะหมายถึง การคิดวิธีการใหม่อย่างน่าสนใจในการสื่อสารและควรต้องคำนึงถึง สารที่จะสื่อด้วยว่าต้องเป็นสารที่สร้างสรรค์ เพื่อหวังผลลัพธ์ในการพัฒนาสันติสุข ภาพลักษณ์ และความเข้าใจในเชิงบวกสำหรับ สังคม องค์กร รวมถึงระดับประเทศโดยรวมอีกด้วย