รู้ไหมคะว่า 7-11 ในประเทศไทยนั้นมีสาขามากติดอันดับต้นๆ 1 ใน 4 ของโลกเลยค่ะ
ร้าน 7-11 นั้นเขาขายอะไรคะ? หลายท่านคงบอกว่าขายของแพง ^^
ขายแพงแต่ทำไมคนยังซื้อล่ะคะ? ทำไมไม่ไปซื้อที่ Big C, Lotus หรือร้านโชว์ห่วยทั่วไปล่ะคะ ?
นี่ค่ะคำตอบ ผู้บริหารของ 7-11 บอกว่า " 7-11 นั้นไม่ได้ขายของค่ะ เขาขาย ความสะดวก" เพราะร้าน 7-11 นั้นมีอยู่แทบทุกที่ หาได้ง่าย ของส่วนใหญ่เป็นของกินของใช้ที่จำเป็นค่ะ ถึงราคาจะแพงแต่ก็สามารถจับกลุ่มลูกค้าที่ต้องการความสะดวกได้ค่ะ
ร้าน 7-11 นั้นไม่ได้ต้องการให้ลูกค้าเข้าไปเดินเล่นเลือกซื้อสิค้าค่ะ แต่ต้องการให้ลูกค้าเข้าไปหยิบซื้อสินค้าที่ต้องการและชำระเงินแล้วเดินออกจากร้านอย่างรวดเร็วค่ะ
ถึงสินค้าที่ขายใน 7-11 จะแพงกว่าท้องตลาดทั่วไป แต่ลูกค้าก็เลือกมาซื้อของที่ 7-11 เพราะว่าความสะดวกนั่นเองค่ะ ร้าน 7-11 นั้นมีอยู่เต็มไปหมดทั่วทุกแห่ง มีสินค้าหลากหลายชนิด รวมถึงการบริการชำระเงินค่าต่างๆ แถมยังเปิด 24 ชม. อีกด้วยค่ะ
กลยุทธ์ที่ร้าน 7-11 ใช้อยู่ก็คือ การขอโดยใช้ความสะดวก เป็นตัวจับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายนั่นเองค่ะ
ขอบคุณที่ติดตามค่ะ
สวัสดีครับคุณอรคนน่ารัก
ผมเข้ามาเฉลยคำถามในบล็อกของผมเรื่องใกล้ชิดผู้พิพากษา...
เลยแวะมาซื้อความสะดวกสักกหะหน่อย แต่แพงจัง อิ.อิ.
การขอแบบนี้แถวบ้านเรียก "มัจฉาหลงลงอ่าง"
ตื่นมาให้ได้เงินแสนครับคุณอร
ไปนอนหละครับ
อีกปัจจัยหนึ่งที่ผมเลือกเข้า 7-11 คือ
ร้านเขาดูสะอาด สว่าง โปร่ง และสินค้าใหม่อยู่เสมอครับ
ถ้าเรานำเทคนิคนี้ไปใช้กับร้านโชว์ห่วย มันจะดีมากๆ เลยนะครับ
เพราะถ้ามีร้าน 7-11 มากเกินไป ร้านโชว์ห่วยทั่วๆ ไป
คงได้เจ๊งไปตามๆ กันอ่ะครับ
"ขอบคุณเทคนิคดีๆ ครับ"
ใช่ครับ เพราะสะดวกจริงๆ ครับ
ลองอ่านเพิ่มเติมเรื่อง Pricing Strategy ดู ผมเคยเจอว่า เราสามารถแบ่ง segment การตลาดตามการตั้งราคา คือ พอทำเลดีนี่ ไม่ต้องลดราคาก็ขายได้ครับ ผมมีหนังสือเล่มนี้อยู่ครับ
ความสะดวก เป็นหนึ่งใน 4C
กลยุทธ์ทางการตลาด
ความสะดวกที่เกิดขึ้นนี้ ตอบสนอง
ความต้องการของสถานที่ หรือ
ช่องทางการจัดจำหน่ายนั่นเอง
ซึ่งจุดนี้
ไม่ว่าเราจะวางกลยุทธ์อะไรของเราให้โดดเด่น
มันสามารถเข้าไปให้ถึง กลยุทธ์ทางด้านราคาได้
เพราะเราสร้างจุดแข็ง จุดโดดเด่น ของเราแล้ว
j
ขอบคุณค่ะ
สำหรับร้านโชว์ห่วยก็มีเรื่องความเป็นกันเองระหว่างเจ้าของร้านกับลูกค้า ที่ 7-11 ไม่สามารถทำได้เหมือนกันค่ะ