<p>โครงการ นำร่อง Quitline Promotion Campaign 2018 นอกฤดูกาลรณรงค์  </p><p>            ศจย.เปิดรับข้อเสนอจัดทำโครงการ เพื่อเพิ่มการรับรู้สายด่วนเลิกบุหรี่และการโทรเข้ารับคำปรึกษาของผู้สูบบุหรี่ จำนวน 1 ราย ผู้สนใจส่งแผนงานนำร่องและโครงร่างวิจัยประเมินผล ให้ศจย.ภายในวันที่ 30 เม.ย.2561</p><p>ตาราง ที่ 1 วิธีที่ทำให้เลิกสูบ/เคยเลิกสูบบุหรี่ได้ในครั้งสุดท้าย</p><table><tbody>

 

การใช้บริการเลิกบุหรี่ครั้งสุดท้าย

คลินิกเลิกบุหรี่ในสถานพยาบาล

สายด่วน เลิกบุหรี่ 1600

ซื้อสารทดแทนนิโคติน เช่น กอเอ๊ยะแป๊ะ หมากฝรั่ง ฯลฯ จากร้านขายยา

ใช้การแพทย์ทางเลือก (ฝังเข็ม/สมุนไพร/ นวด กด จุด)

เลิกด้วยตนเอง (หักดิบ/ลดปริมาณสูบลงเรื่อยๆ)

อื่นๆ

รวม

ผู้ที่สูบปัจจุบัน

22,729

5,776

104,829

19,608

3,434,476

86,444

3,673,862

 

0.62%

0.16%

2.85%

0.53%

93.48%

2.35%

100%

ผู้ที่เคยสูบแต่ปัจจุบันไม่สูบ

11,154

 

35,498

18,336

3,595,695

51,594

3,712,277

 

0.30%

-

0.96%

0.49%

96.86%

1.39%

100%

</tbody></table><p>ที่มา: การสำรวจพฤติกรรมการบริโภคบุหรี่และสุรา พ.ศ.2557 สำนักงานสถิติแห่งชาติ</p><p>Situation Analysis: Quitline</p><ul>

  • Quitline Services – number and trends of incoming calls 100,000 / year
  • ปัจจุบัน ปีพ.ศ.2560 incoming call 72,753 calls ต่อปี
  • Spots ที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน – มีเพียง Logo แต่ไม่มีเสียงประกอบ

    • </ul><p>Campaign Target</p><p>Target segment : Smokers 2.7 ล้านคน อายุ 20 – 40 ปี ทั้งหญิงและชาย</p><p>Target theme : มีความต้องการเลิกบุหรี่ – ทั้งที่เคยลงมือเลิก และไม่เคยลองเลิก ทำงานในสถานประกอบการ</p><p>Campaign Goal</p><ul>

  • Increase incoming calls from 100,000 to 200,000 calls/years แบบทยอยโทรเข้าเฉลี่ยรายเดือน
  • Increase 1600 Quitline awareness

    • </ul><p>Campaign launch in July 2018</p><p>Effective period late July 2018 – February 2018 (8 months + 2 months for evaluation)</p><p>เกณฑ์ในการเลือกพื้นที่ในการรณรงค์: Quitline เป้าหมายคนทำงาน</p><ol>

  • จังหวัดที่มีจำนวนคนสูบมาก อันเนื่องจากประชากรมาก x อัตราสูบ
  • มีข้อมูลทะเบียนสถานประกอบการในจังหวัดที่มีคนทำงานสูงสุด 10 อันดับแรก

    • </ol><p>ตัวอย่างชื่อจังหวัดนำร่อง 1-2 จังหวัดในภูมิภาค และ  จังหวัดกรุงเทพมหานคร</p><table><tbody>

    จังหวัด

    ประชากรอายุ 15 ปีขึ้นไป

    อัตราผู้สูบ

    จำนวนคนสูบ

    จำนวนผู้สมัครใจเข้าร่วมโครงการ 3 ล้าน 3 ปี

    (อัตราต่อประชากร15 ปีขึ้นไป)

    กรุงเทพ

    4,666,879

    15.43

    720,099

    1,504

    (0.03)

    สมุทรปราการ

    1,057,382

    21.5

    262,150

    2,080

    (0.20)

    ชลบุรี

    1,184,052

    17.26

    204,367

    5,309

    (0.44)

    รวม

       

    1,186,616

       

    </tbody></table><p>Campaign strategy</p><p>Key message: “1600 ช่วย (ให้เลิก)ได้จริง” ต้องเน้นข้อความที่แสดงปัจจัยที่ทำให้อยากเลิกก่อนแล้วค่อยตามด้วยข้อความ 1600 ช่วยให้เลิกได้ เช่นสาเหตุ บุหรี่แพง, ไม่มีที่สูบ, ลูกยังเล็ก เป็นต้น หรือ อื่นๆ</p><p>Media Strategy: ส่งข่าวสารเชิงรุก ถึง HR ของสถานประกอบการ หรือ อื่นๆ</p><p>สื่อรณรงค์</p><p>สื่อรวม</p><ul>

  • Facebook
  • Line@
  • Radio

    • </ul><p>สื่อในจังหวัด กันสาด, Billboard, รถสองแถว</p><p>Spoke Person, Brand ambassador</p><p>Celebrities</p><p>Evaluation</p><ul>

  • Incoming calls จากฐานข้อมูล Quitline1600 ในเดือน ก.ค.-ธ.ค.เปรียบเทียบกับปีก่อนหน้านี้
  • Media exposure (เห็นสื่อหรือไม่, จากสื่ออะไรบ้าง) จากการสุ่มสำรวจกลุ่มเป้าหมาย
  • 1600 awareness จากการสุ่มสำรวจกลุ่มเป้าหมาย

    • </ul><p>ระยะเวลา 10 เดือน ระหว่าง ก.ค.2561-เม.ย.2562</p><h1>งบประมาณ รวม ไม่เกิน 2,380,000 บาท แบ่งเป็น งบสื่อ 1,650,000 บาท, ค่าบริหารโครงการ 330,000 บาท, งบวิจัยประเมินผล 400,000 บาท</h1>