๑๐๒๔ โครงการ นำร่อง Quitline Promotion Campaign 2018

โครงการ นำร่อง Quitline Promotion Campaign 2018 นอกฤดูกาลรณรงค์  

            ศจย.เปิดรับข้อเสนอจัดทำโครงการ เพื่อเพิ่มการรับรู้สายด่วนเลิกบุหรี่และการโทรเข้ารับคำปรึกษาของผู้สูบบุหรี่ จำนวน 1 ราย ผู้สนใจส่งแผนงานนำร่องและโครงร่างวิจัยประเมินผล ให้ศจย.ภายในวันที่ 30 เม.ย.2561

ตาราง ที่ 1 วิธีที่ทำให้เลิกสูบ/เคยเลิกสูบบุหรี่ได้ในครั้งสุดท้าย

	การใช้บริการเลิกบุหรี่ครั้งสุดท้าย
	คลินิกเลิกบุหรี่ในสถานพยาบาล	สายด่วน เลิกบุหรี่ 1600	ซื้อสารทดแทนนิโคติน เช่น กอเอ๊ยะแป๊ะ หมากฝรั่ง ฯลฯ จากร้านขายยา	ใช้การแพทย์ทางเลือก (ฝังเข็ม/สมุนไพร/ นวด กด จุด)	เลิกด้วยตนเอง (หักดิบ/ลดปริมาณสูบลงเรื่อยๆ)	อื่นๆ	รวม
ผู้ที่สูบปัจจุบัน	22,729	5,776	104,829	19,608	3,434,476	86,444	3,673,862
	0.62%	0.16%	2.85%	0.53%	93.48%	2.35%	100%
ผู้ที่เคยสูบแต่ปัจจุบันไม่สูบ	11,154		35,498	18,336	3,595,695	51,594	3,712,277
	0.30%	-	0.96%	0.49%	96.86%	1.39%	100%

ที่มา: การสำรวจพฤติกรรมการบริโภคบุหรี่และสุรา พ.ศ.2557 สำนักงานสถิติแห่งชาติ

Situation Analysis: Quitline

• Quitline Services – number and trends of incoming calls 100,000 / year
• ปัจจุบัน ปีพ.ศ.2560 incoming call 72,753 calls ต่อปี
• Spots ที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน – มีเพียง Logo แต่ไม่มีเสียงประกอบ

Campaign Target

Target segment : Smokers 2.7 ล้านคน อายุ 20 – 40 ปี ทั้งหญิงและชาย

Target theme : มีความต้องการเลิกบุหรี่ – ทั้งที่เคยลงมือเลิก และไม่เคยลองเลิก ทำงานในสถานประกอบการ

Campaign Goal

• Increase incoming calls from 100,000 to 200,000 calls/years แบบทยอยโทรเข้าเฉลี่ยรายเดือน
• Increase 1600 Quitline awareness

Campaign launch in July 2018

Effective period late July 2018 – February 2018 (8 months + 2 months for evaluation)

เกณฑ์ในการเลือกพื้นที่ในการรณรงค์: Quitline เป้าหมายคนทำงาน

1. จังหวัดที่มีจำนวนคนสูบมาก อันเนื่องจากประชากรมาก x อัตราสูบ
2. มีข้อมูลทะเบียนสถานประกอบการในจังหวัดที่มีคนทำงานสูงสุด 10 อันดับแรก

ตัวอย่างชื่อจังหวัดนำร่อง 1-2 จังหวัดในภูมิภาค และ  จังหวัดกรุงเทพมหานคร

จังหวัด	ประชากรอายุ 15 ปีขึ้นไป	อัตราผู้สูบ	จำนวนคนสูบ	จำนวนผู้สมัครใจเข้าร่วมโครงการ 3 ล้าน 3 ปี (อัตราต่อประชากร15 ปีขึ้นไป)
กรุงเทพ	4,666,879	15.43	720,099	1,504	(0.03)
สมุทรปราการ	1,057,382	21.5	262,150	2,080	(0.20)
ชลบุรี	1,184,052	17.26	204,367	5,309	(0.44)
รวม			1,186,616

Campaign strategy

Key message: “1600 ช่วย (ให้เลิก)ได้จริง” ต้องเน้นข้อความที่แสดงปัจจัยที่ทำให้อยากเลิกก่อนแล้วค่อยตามด้วยข้อความ 1600 ช่วยให้เลิกได้ เช่นสาเหตุ บุหรี่แพง, ไม่มีที่สูบ, ลูกยังเล็ก เป็นต้น หรือ อื่นๆ

Media Strategy: ส่งข่าวสารเชิงรุก ถึง HR ของสถานประกอบการ หรือ อื่นๆ

สื่อรณรงค์

สื่อรวม

• Facebook
• Line@
• Radio

สื่อในจังหวัด กันสาด, Billboard, รถสองแถว

Spoke Person, Brand ambassador

Celebrities

Evaluation

• Incoming calls จากฐานข้อมูล Quitline1600 ในเดือน ก.ค.-ธ.ค.เปรียบเทียบกับปีก่อนหน้านี้
• Media exposure (เห็นสื่อหรือไม่, จากสื่ออะไรบ้าง) จากการสุ่มสำรวจกลุ่มเป้าหมาย
• 1600 awareness จากการสุ่มสำรวจกลุ่มเป้าหมาย

ระยะเวลา 10 เดือน ระหว่าง ก.ค.2561-เม.ย.2562

งบประมาณ รวม ไม่เกิน 2,380,000 บาท แบ่งเป็น งบสื่อ 1,650,000 บาท, ค่าบริหารโครงการ 330,000 บาท, งบวิจัยประเมินผล 400,000 บาท