วิกฤติแบรนด์นำ้พริกเผาแม่ประนอม :บทเรียนและการรับมือ

ความขัดแย้งในธุรกิจครอบครัวของแบรนด์น้ำพริกเผาแม่ประนอมที่ตกเป็นข่าวในช่วงเดือน มี.ค.59 จนถึงขณะนี้ ย่อมส่งผลกระทบโดยตรงต่อแบรนด์น้ำพริกเผาแม่ประนอมอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ โดยเฉพาะแบรนด์นี้เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงมายาวนานและมีภาพลักษณ์คู่ครัวไทยมาไม่น้อยกว่า 57 ปี

ผลประกอบการธุรกิจน้ำพริกเผาแม่ประนอม ปี 57 มีรายได้รวม 803.34 ล้านบาท กำไรสุทธิหลังหักภาษี 24.5 ล้านบาท มีมูลค่าทรัพย์สินร่วม 5000 ล้านบาท จำหน่ายในประเทศ 70% และส่งออก 30%

การขัดแย้งในธุรกิจครอบครัวเป็นเรื่องปกติของทุกธุรกิจครอบครัว ธุรกิจทั่วไป หรือเป็นธรรมชาติของมนุษย์ การหันหน้าเข้ามาพูดคุยกันเองในครอบครัวเป็นทางออกที่ดีที่สุด แต่เมื่อข้อขัดแย้งได้กลายเป็นประเด็นทางสื่อสังคมหรือในโลกโซเชี่ยลย่อมยากต่อการรับมือ

5 แนวทางรับมือกับ “แบรนด์วิกฤต” อ่านต่อได้ที่ ....วิกฤติแบรนด์นำ้พริกเผาแม่ประนอม :บทเรียนและการรับมือ

(ตีพิมพ์ ใน นิตยสาร Market Plus คอลัมน์ "Beyond Market Trap" Vol.8 Issue 80, May 2016)