งานวิจัยนี้ มุ่งศึกษาเปรียบเทียบประสิทธิผลของสื่อโฆษณาในการรณรงค์ โดยประเด็นหลัก ได้แก่ การตอบสนองของบุคคลต่อโฆษณาที่อิงหลักความกลัว และความรู้สึกด้านบวก

ผลการวิจัย พบว่า
- กลุ่มตัวอย่างชอบโฆษณาอิงหลักความกลัว
กลุ่มตัวอย่างวิเคราะห์ถึงปัจจัยภายในสารที่ส่งผลต่อความสำเร็จของการสื่อสารว่า ประกอบด้วย ความสมจริง, ข้อความที่ชัดเจน, ความเรียบง่าย, เนื้อหาที่เร้าอารมณ์

 

ผู้วิจัย – Montazeri A และคณะ (2540)