เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ผมก็ได้รับมอบหมาย “การบ้าน” จากอาจารย์ที่มหาวิทยาลัยขอนแก่นนะครับ การบ้านของผมก็คือ ให้ไปอ่านวิจัยด้านดนตรีอะไรก็ได้ 1 เรื่อง แล้วก็สรุปมาส่ง เออ ฟังดูเหมือนง่ายๆ นะครับ แต่เงื่อนไขก็คือ ต้องเป็นงานวิจัยต่างประเทศ (เยสสสส!) แน่หละ ผมไม่รู้ภาษาอื่นเลยนอกจากภาษาแม่ของผม แต่งานนี้คงต้องมี “รีดดิ้งอิงริช” กันบ้าง ก็แหม่ จะให้ไปอ่านเกาหลี ญี่ปุ่นก็คงไม่มีปัญญา(ถึงจะชมชอบเสพวีดีทัศน์ของเขาชนิดที่ฟังเสียงในฟิล์มแบบไม่ต้องมีซับไทยก็เถอะ) สรุปว่า ผมก็เลือกที่จะอ่านเรื่อง (สมมติว่าออกเสียงแบบมาริโอ้ในหนังเรื่องพี่มากพระโขนงนะครับ) “ Marketing knowledge in the music business: A qualitative study of the levels of business acumen required of aspiring music artists to succeed in the music industry ” ศึกษาโดย Henry L White Sr. ที่เลือกเรื่องนี้ก็เพราะว่า ผมดูจากชื่อเรื่องแล้ว ดูมีความน่าสนใจเป็นอย่างมาก เร้าใจผมเหลือเกิน (จริงๆ ก็เพราะดูจะสั้นดี มีไม่กี่หน้าเอง)
ในการศึกษาเรื่องนี้นะครับ ก็ได้ศึกษาเกี่ยวกับสิ่งที่ศิลปินที่อยากจะประสบความสำเร็จในการได้ออกอัลบั้มและมีชื่อเสียงโด่งดังควรจะศึกษาและปฏิบัติ โดยการไปสัมภาษณ์ผู้ที่อยู่ในวงการบันทึกเสียงในแง่ของการตลาด ในแถบตะวันออกของอเมริกา แล้วก็นำข้อมูลมาถอดรหัสตามแบบฉบับของการวิจัย ได้ความว่าศิลปินที่ต้องการจะประสบความสำเร็จในการทำอัลบั้มจะต้องทำดังนี้ครับ
- เราจะต้องรู้ว่าจะทำการตลาดให้กับตัวเองอย่างไร
- เราควรย้ายไปอยู่ในเมืองที่แนวดนตรีที่เราเล่นมีโอกาสประสบความสำเร็จได้
- เราจะต้องมีผลงานที่มีลิขสิทธิ์เป็นของตัวเองในแง่ของการมีสิทธิ์ที่จะฟ้องร้องและจำเป็นที่ต้องมีผู้จัดการหรือผู้ที่เราไว้ใจมอบหมายให้เป็นตัวแทน
- เราควรจะต้องเรียนรู้เรื่องการเผยแพร่และจำหน่ายผลงานทางอินเตอร์เน็ต(อาจเป็นเพลงหรือผลิตภัณฑ์ของที่ละลึกต่างๆ ของวงของเรา
- เราต้องเรียนรู้เกี่ยวกับการตลาด สภาพของธุรกิจเพลง เรียนรู้วิธีการต่างๆ เพื่อส่งเสริมการโปรโมทเพลงของเราเอง
- เราต้องสามารถสร้างความประทับใจให้กับคนดูเมื่อมีโอกาสได้แสดงต่อสาธารณะชน
เราจะเห็นว่า เมื่อมองอีกมุมหนึ่ง สิ่งที่เราต้องทำก็ต่างไปตามมุมที่เรามอง อย่างถ้าเราจะแต่งเพลงซักเพลง ถ้ามองในแง่ของความงามด้านดนตรี เราก็อาจจะมองในเรื่อง ความหมายของเนื้อเพลง ทางเดินคอร์ด เมโลดี้ เทคนิคในการเล่น ความไพเราะลงตัว ใช่มั้ยครับ แต่ถ้าเรามามองในแง่ของการตลาด ก็อาจจะมองว่า เพลงนี้แต่งให้คนกลุ่มไหนฟัง มีช่องทางไหนจะเข้าถึงคนฟังได้ เพลงไปด้วยกันกับความเป็นภาพลักษณ์ของวงเรามั้ย ถ้าขายจะตั้งราคายังไง เท่าไหร่ ฯลฯ
เห็นมั้ยครับว่า ถ้าเรามองในหลายมุมมอง เพลงที่ได้ออกมาก็อาจจะต่างกันไป เราก็น่าจะลองมองในหลายๆ มุมมอง แล้วหาความลงตัว หรือจุดสมดุล เหมือนกับรสชาติอาหาร เปรี้ยว หวาน เค็ม เผ็ด ถ้ารสใดรสหนึ่งมากได้ก็ไม่อร่อย ต้องผสมผสานให้สมดุล กลมกล่อม จึงจะได้ความอร่อยรสเลิศศศ... (เหมือนรายการเชฟกระทะเหล็ก) ทีนี้ เราจะมองในแง่มุมไหนบ้างนั้น จากงานวิจัยก็บอกมาแล้วนะครับว่าศิลปินควรทำความเข้าใจเกี่ยวกับการตลาด ส่วนเรื่องการตลาดจะเป็นอย่างไรนั้น ผมก็จะมาเล่าให้ฟังอีกทีในภายภาคหน้านะครับ
