.
BusinessInsider ตีพิมพ์เรื่อง 'How brands use the psychology of color to manipulate you'
= "แบรนด์(เครื่องหมายการค้า-บริการ)ใช้จิตวิทยาของสีกระตุ้นคุณอย่างไร" = "แบรนด์สีอะไรโดนใจคุณ", ผู้เขียนขอนำมาเล่าสู่กันฟังครับ
.

.

.

.
ภาพ 1,2,3: แบรนด์ (brand = เครื่องหมายการค้า-บริการ) สีแดง-ส้ม-ชมพูตามลำดับ [ wikipedia ]

อ.แฮลเลอร์ (Haller) ผู้เชี่ยวชาญด้านการเลือกสีทำแบรนด์ หรือเครื่องหมายการค้า-บริการ กล่าวว่า สีต่างๆ มีผลโดนใจคน หรือผลทางจิตวิทยาต่างกันดังต่อไปนี้
.
(1). Red = สีแดง
.
สีแดงเป็นสีแห่งพลัง (power), ความหลงใหล (passion) แถมยังมีความสัมพันธ์กับความรู้สึกตื่นเต้น (excitement), พลังงาน (energy), และความกล้าหาญทางกาย หรือความกล้าหาญที่ไม่เก็บไว้ในใจ แสดงออกให้โลกเห็น (physical courage)
.
ภาพรวมของแบรนด์สีนี้ คือ มีพลังอย่างคลั่งใคล้ ทำให้ไม่แปลกใจอะไรที่ทีมกีฬา เช่น ฟุตบอล หรือกลุ่มการเมืองประเภทแนวหน้า-กล้าลุย-กล้าเปลี่ยนแปลง จะต้องมีสีนี้เป็นประจำ
.
.
(2). Green = สีเขียว
.
แบรนด์นี้แสดงความอ่อนเยาว์ (youthfulness), ไม่แก่-ไม่ล้าสมัย, แถมยังบ่งชี้ถึงการใส่ใจธรรมชาติ (mother nature), อนุรักษ์สิ่งแวดล้อม และความมีจิตใจใหญ่ (ไม่ทำร้ายธรรมชาติ)
.
สีนี้เป็นสีที่ดึงดูดคนอายุน้อย (youth) และคนที่รู้สึกสนุกกับชีวิต (enjoy life)
.
หลังสงครามโลกครั้งที่ 2 อังกฤษส่งนักเศรษฐศาสตร์ชาวเยอรมันเชื้อสายยิว คือ ท่านชูมากเกอร์ไปช่วยพม่าแก้ไขความยากจน
 
[ Schumacher; นามสกุลนี้ = shoe + maker = รองเท้า + ผู้สร้าง = ช่างทำรองเท้า; ออกเสียงคล้ายภาษาอังกฤษ เนื่องจากบรรพบุรุษของอังกฤษมีทั้งชาวเคลท์(อังกฤษชายขอบประเทศ เช่น สกอต เวลส์ ฯลฯ) - บริตอน(อังกฤษโบราณ) - แองโกลแซกซอน(อังกฤษใหม่มาจากคนเชื้อสายเยอรมัน) - และเชื้อสายกษัตริย์จากไวกิ้งปนกัน ]
.
ท่านชูมากเกอร์ไปพม่าแล้วพบว่า ชาวพม่าจนมาก แต่มีความสุขมากกว่าคนอังกฤษ เพราะมีศาสนา-วัฒนธรรมแบบพึ่งตัวเอง
.
เช่น มีการรวมกลุ่มกันไปสวดมนต์-ปรนนิบัติพระเจดีย์(เริ่มจากถวายไฟ-ถวายน้ำ-สวดมนต์-เจริญกรรมฐาน)-ไปเรียนหนังสือที่วัด ปลูกพืชสวนครัวไว้กินเอง มีคนทำงานช่างมาก ฯลฯ จึงแนะนำอังกฤษให้ขอความช่วยเหลือจากพม่าแทน จะได้มีความสุขมากขึ้น ทำให้รัฐบาลอังกฤษไม่พอใจมาก
.
ท่านกลับไปเขียนหนังสือหลายเล่ม เช่น 'Small is Beautiful (เล็กๆ ทว่าสง่างาม)' ฯลฯ รณรงค์ให้คนใช้ชีวิตแบบเรียบ-ง่าย-ประหยัด-พึ่งตัวเองได้ หรือเศรษฐกิจแบบพึ่งตัวเองได้ กระจายไปทั่วโลก
.
ช่วงนี้เศรษฐกิจไม่ค่อยดี... แนวคิดการปลูกผักสวนครัว+เลี้ยงไก่กินไข่กำลังดังไปทั่วสหรัฐฯ-ยุโรป
.
ภาพที่ 5: เครื่องหมายพรรคกรีน เยอรมนี ใช้สีเขียว เน้นใส่ใจธรรมชาติแบบสุดโต่ง เช่น ไม่ใช้โรงไฟฟ้านิวเคลียร์ ทำให้ไฟไม่พอ, สาธารณรัฐเชคที่อยู่ข้างๆ จึงลงทุนตั้งโรงไฟฟ้าติดชายแดน ส่งไฟไปขายเยอรมนี ฯลฯ [ wikipedia ]
.
.

(3). Blue = สีฟ้า-น้ำเงิน

สีฟ้าเป็นเครื่องหมายแห่งความสงบ (calm), มีเหตุผล (logical), น่าเชื่อถือ (trust), ซื่อสัตย์-ความเป็นหนึ่งเดียว-ไม่แตกแยก (integrity), การสื่อสาร (communication) คล้ายทะเล (ocean) ยามสงบ

จุดแข็งของสีนี้ คือ ดูแล้วทำให้ใจสงบลง

ทว่า... จุดอ่อนของสีฟ้า-น้ำเงิน โดยเฉพาะแสงที่มีสีฟ้า-น้ำเงินปนอยู่สูง เช่น แสงไฟหลอดฟลูออเรสเซนต์ (นีออนขาวสีแสงแดด - daylight) ฯลฯ คือ ทำให้รู้สึกหนาว-อ้างว้าง-เหงา (cold), ห่างเหิน-โดดเดี่ยว (aloof), ไม่เป็นมิตร-ปิดตัว-เข้าถึงยาก (unapproachable) ได้

โรงแรม รีสอร์ท สถานที่ท่องเที่ยว โรงพยาบาล สถานพยาบาลมักจะหลีกเลี่ยงสีหรือแสงสีฟ้า เช่น ใช้แสงสีปนเหลือง สีคล้ายไม้-อิฐ-ดิน (earth tone) ฯลฯ เพื่อช่วยลดความรู้สึกเหงา

สนามบินหลายๆ แห่งใช้ไฟคู่กัน คือ สีขาวกับเหลือง เพื่อลดแสงสีฟ้าเช่นกัน

.

(4). Purple = สีม่วง

สีม่วงบอกถึงคุณภาพ (quality), ความหรู (luxury) ในด้านดี

ทว่า... ถ้าใช้ในด้านไม่ดี จะหมายถึงความเสื่อมโทรม-ตกต่ำ-ขาลง (decadence), โกโรโกโส (tacky), เพ้อฝัน-ชอบกล-ความคิดแปลกๆ (whimsical) ขึ้นกับภาพพจน์และการนำเสนอ

ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ใช้สีนี้แต่น้อย ใช้อย่างระมัดระวัง หรือไม่ก็ผสมสีอื่นที่มีความหมายด้านดีเข้าไปเป็นฉากหน้า เช่น สีเงิน สีทอง ฯลฯ

.

(5). Black = สีดำ

สีดำดูหรูได้คล้ายๆ สีม่วง, หมายถึงความมีเสน่ห์ (glamour), ความช่ำชองโลก-ความเป็นคนเมืองใหญ่ (sophistication), เอกลักษณ์เฉพาะตัว-กลุ่ม-ไม่เหมือนใคร (exclusivity)

ผู้เชี่ยวชาญแนะนำให้ใช้สีนี้อย่างระมัดระวัง และอาจใช้เป็นฉากหลังของสีที่มีความหมายด้านดี เช่น สีทอง สีเงิน ฯลฯ

.

(6). Yellow = สีเหลือง

สีเหลืองบ่งชี้ถึงความสุข (happiness), การมองโลกในแง่ดี (optimism), ความเป็นมิตร (friendliness)

อ.แฮลเลอร์กล่าวว่า สีนี้เป็นสีที่มองเห็นได้ง่าย โดดเด่นมากที่สุดกลางแดด บ่งชี้ถึงความสนุกสนาน (fun), และความเป็นมิตร (friendly)

คนตะวันออกอาจมีมุมมองต่างจากชาวตะวันตก เนื่องจากเป็นสีของกษัตริย์จีน ทำให้ดูเป็นสีของชนชั้นสูง (elite)

.

(7). Orange = สีส้ม

สีนี้แสดงถึงความสนุกสนาน (fun), ขี้เล่น-เป็นเด็ก-ยังไม่แก่ (playful), ชอบเข้าสังคม (enjoying social interaction)

สีส้มบ่งบอกความสบายๆ ทางกาย เช่น อาหารดี ความอบอุ่น ฯลฯ

จุดอ่อนของสีนี้ คือ บางทีทำให้ดูคล้าย "ทำอะไรเป็นเล่น-ไม่เป็นการเป็นงาน (frivolous)" ทำให้ดูไม่น่าเชื่อถือ

.

(8). Pink = สีชมพู

สีชมพูบ่งถึงความหวาน (sweet), ดึงดูดใจทางเพศ (sexy), และธรรมชาติของผู้หญิง (feminitiy) เช่น ความรัก โอบอุ้ม-เลี้ยงดู เอาใจใส่ ฯลฯ

อ.แฮลเลอร์กล่าวว่า สีชมพูอ่อนมักจะหมายถึงความน่ารักแบบสาวน้อย (girls), ชมพูสดหมายถึงสาวที่มีเสน่ห์

.

(9). Brown = สีน้ำตาล

สีน้ำตาลบ่งถึงความอบอุ่น (warmth), พึ่งพาได้ (dependability)

อ.แฮลเลอร์กล่าวว่า สีนี้บอกเป็นนัยถึงความปลอดภัย (safety), ความน่าเชื่อถือ (reliability)

.
ท่านผู้อ่านแต่ละท่านคงจะมีสีที่โดนใจไม่เหมือนกัน ไม่ว่าท่านจะชอบสีใด, ปีใหม่ 2556 นี้... ขอให้เป็นปีที่ดี ประสบความสำเร็จเกินกว่าที่ปรารถนาไว้โดยธรรมทุกๆ ประการ
.
ถึงตรงนี้... ขอให้ท่านผู้อ่านมีสุขภาพดีไปนานๆ ครับ
.


> [ Twitter ]

  • ขอขอบพระคุณ >
  • นพ.วัลลภ พรเรืองวงศ์ รพ.ห้างฉัตร ลำปาง. 1 มกราคม 56. ยินดีให้ท่านนำบทความไปใช้ได้ โดยอ้างที่มา และไม่จำเป็นต้องขออนุญาต... ขอบคุณครับ > CC: BY-NC-ND.
  • ข้อมูล ทั้งหมดเป็นไปเพื่อการส่งเสริมสุขภาพ ไม่ใช่วินิจฉัยหรือรักษาโรค; ท่านที่มีโรคประจำตัวหรือความเสี่ยงต่อโรคสูง จำเป็นต้องปรึกษาหมอที่ดูแลท่านก่อนนำข้อมูลไปใช้