promotion mix or integrated marketing communication- -IMC
คือ การนำวิธีการส่งเสริมการตลาดหลายรูปแบบนี้มาประยุกต์ใช้บูรณาการเข้าด้วยกันเป็นกลยุทธ์ เรียกว่า ส่วนประสมการส่งเสริมการตลาด
เหตุผล :
1. เพื่อให้การติดต่อสื่อสารการตลาด ส่งเสริมทั้งการให้ข่าวสาร ภาพลักษณ์ที่สอดคล้องเป็นหนึ่งเดียว
2. เพื่อให้ข่าวสารเกี่ยวกับองค์การและผลิตภัณฑ์ บริการให้ชัดเจนและเป็นอันเดียวกัน ที่มีอิทธิพล ทำให้ผู้รับข่าวสาร ลูกค้าหรือ กลุ่มเป้าหมายเกิดความประทับใจ
3. เพื่อใช้เป็นเครื่องชี้แนะให้ผู้รับข่าวสารได้เห็นถึง การได้เปรียบที่แตกต่างจากคู่แข่งในสาระสำคัญที่ดีเกี่ยวกับ คุณภาพผลิตภัณฑ์ การส่งมอบที่รวดเร็ว ราคาถูก ความเป็นเลิศในการให้บริการ
การเข้าถึง การส่งเสริมการตลาดยุคใหม่ที่ทันสมัยและดีที่สุด
การใช้อีเมลล์และเว็บไซต์ เป็นเครื่องมือเพื่อตอบสนองความพึงพอใจ ความต้องการของตลาดเป้าหมายหรือทำให้ธุรกิจประสบความสำเร็จทางการตลาด
