การใช้ Mass Media in Health Development
อ.ปัตพงษ์ เกตสมบูรณ์
แลกเปลี่ยนก่อนเข้าเนื้อหา
- งานโคราช ใช้สื่อภาษาท้องถิ่น วิทยุชุมชน หอกระจายข่าว เนื้อหาด้านสุขภาพ PCU ,CMU
- รพ.ขอนแก่นมี Link ข้อมูล ด้วยระบบ เฝ้าระวังการบาดเจ็บซึ่งระบบจะเกิดประสิทธิภาพ ก็ต้องมีการใช้ข้อมูลเพื่อการ warning ประชาชน จึงมีการใช้สื่อผ่านเครือข่ายกู้ชีพชุมชน มีNode รับข้อมูลไปเผยแพร่ต่อชุมชน มีใบ liftled แจก บทเรียนที่ได้คือสื่อต้องเป็นภาษาเค้าไม่ใช่ภาษาเรา เพื่อประสิทธิผลในการเข้าถึงชุมชน จากการทบทวนในต่างประเทศพบว่าประชาชนอเมริกัน ส่วนใหญ่มีระดับความรู้ในระดับป. 5 แต่สื่อที่ทำส่วนใหญ่มากกว่า 300 ผลงานวิจัยใช้ความรู้ระดับ ม. 2
- งานทันตสาธารณสุข มี event ใช้สื่อวิทยุ เน้นด้านงานทันตกรรม
- งานสถานีอนามัย สงขลา ร้องเพลงเรือเพื่อเผยแพร่งาน โดยสื่อนักเรียน
- งานสถานีอนามัย ที่จังหวัดอุบลราชธานี พบว่า อสม.ที่มีทักษะมากก็เข้าถึงชาวบ้านได้มากขึ้น แต่ สื่ออินเตอร์เน็ต จะใช้มากเฉพาะผู้สามารถเข้าถึงได้ ได้แก่กลุ่มเจ้าหน้าที่ สำหรับเคเบิ้ลทีวี มีทั้งสดและทั้งแห้ง ส่วนวิทยุชุมชน มีอสม.เป็นดีเจ แบ่งเวลากันจัด
สรุป สื่อมีได้หลากหลายรูแบบ เช่น หนังสือพิมพ์ Event ต่างๆ internet web, clip, Wiki, social network, email เช่น Obama ใช้ Mass media ทั้ง you tube, twitter
ทำไมต้องให้ความสำคัญ mass media
การสื่อสารในองค์กรสำคัญมาก
สื่อที่สร้างรายได้มากมายในการวัดผล ได้แก่ ABAC poll
จากทบ. Population approach
เพื่อ shift ความเสี่ยงจากมากไปน้อย ลดความเสี่ยงแม้จำนวนน้อยๆแต่ลดได้กับคนหมู่มาก ดังนั้นการทำ clinical approach to disease prevention ย่อมเกิดประโยชน์น้อยกว่า lifestyle change plus environmental approach ซึ่งมีผลกับคนหมู่มาก
จะเห็นได้ว่า รูปแรกเพียงแค่ลง media หนักๆ เพียงกลุ่มเดียวก็ได้ผลเพียงกลุ่มเดียว แต่ถ้าลงเพียงเรื่องไม่กี่เรื่องแต่เป็น mass media ก็สามารถมีผลต่อคนหมู่มาก
การที่จะทำให้ได้ผลเรื่อง mass media ของเราต้องไปทำให้ mass media เค้าโดน Block ด้วย
How to use mass media
- รู้สถานการณ์ กลุ่มเป้าหมาย ความคิดอ่าน ความเชื่อทัศนคติ
- วางยุทธศาสตร์ มีการวางแผนเป็นขั้นตอน
- รู้วัตถุประสงค์
- รู้ตัวเอง-งบประมาณมากน้อยเพียงใด
- ใช้หลายวิธีร่วมกัน
- มีการประเมินผล
ตัวอย่างดีๆ เช่นพวกธุรกิจต่างๆ ดีแท็ค สุรา
ข้อดีเสีย
หนังสือพิมพ์ ราคาสื่อไม่แพง แต่แหล่งสื่อที่เข้าถึงมากน้อย ต้องพิจารณา เช่นไทยรัฐ 400,000 ต่อปี, ไทยโพสท์ 30,000 ต่อปี
AC nelson เป็นบริษัทที่ประเมินประสิทธิผลของสื่อหนังสือพิมพ์ ในการเข้าถึงคน
ป้ายกลางแจ้ง ข้อดีคือราคาถูก ตั้งไว้ได้นาน แต่เนื้อหาควรต้องไม่ทื่อเกินไป ไม่เช่นนั้นอาจไม่น่าสนใจ
อินเตอร์เน็ต มีข้อดี มีการใช้กันมากขึ้น อีเมล สื่อได้ทั่วโลกน่าจะหาทางใช้ประโยชน์ได้มากขึ้น
Lick simson ได้ใช้ สื่อนี้ในการเผยแพร่เรื่อง Rocky Fellor ที่เป็นทั้งผู้ค้ายารักษาโรค และ ยาฆ่าแมลง แต่ Lick เป็นผู้เผยแพร่ เรื่องกัญชาเป็นยารักษาโรค การสื่อแบบนี้เป็น Virusing มีผลให้หลายๆรัฐในอเมริกาได้พยายามทำให้การปลูกและใช้กัญชาต้องเป็นเรื่องถูกต้องตามกฎหมาย
ดังนั้น สื่อเป็นเรื่องสำคัญ เพราะสื่อที่ดีต้องใช้มืออาชีพเพื่อการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพและเกิดประสิทธิผล
ตัวอย่างโฆษณา
- ครอบครัวที่มีคนสูบบุหรี่มีปัญหาให้คนในครอบครัวอย่างไร มีประเด็นสื่อทางสังคมมาก
- การดื่มสุราเสียค่าใช้จ่าย ยิ่งกินยิ่งกิน 180-280-500-520-3800 บาท คนเดียววันเดียว แล้วทั้งประเทศเท่าไร
- จน เครียด กินเหล้า
- การออกกำลังกาย
- การสูบบุหรี่ทำให้แก่ ก่อนวัย
เช่นเดียวกับ Thailand pesticide alert net work วางแผนจะทำ spot เรื่องเกี่ยวกับการส่งเสริมการบริโภคผักปลอดสารพิษ จากการที่สารพิษตกค้าง เป็นปัญหาเรื้อรัง เราเปลี่ยนแปลง เศรษฐกิจพอเพียงมาเป็นทำเพื่อส่งออก จึงมีการนำเข้าสารเคมีมากมาย และมากขึ้น มีการสะสมตกค้างในสิ่งแวดล้อม ผลต่อทางสุขภาพ เกษตรกรร้อยละ 20-25 มีความผิดปกติในเอนไซม์ ผู้บริโภคมีเอนไซม์ในระบบประสาทผิดปกติมากกว่า 60% ผลที่เกิดมีผลต่อ การเจ็บป่วยด้วยมะเร็ง คนไทยเสียชีวิตด้วยโรคนี้ 55000 คนต่อปี นอกจากนี้ มีการวิจัยในต่างประเทศ พบว่ามีสารเคมีที่สะสมในสัตว์ที่เป็นอาหารมีผลไปเพิ่มภาวะต่อต้านอินซุลิน ทำให้เป็นเบาหวานมากขึ้น
โครงสร้างระบบการควบคุมในไทย หย่อนยานเรื่องการควบคุมคุณภาพสารเคมีในสินค้าเกษตรกรรม อีกทั้ง ไม่ให้ข้อมูลเกษตรกรในการสั่งซื้อสารเคมี มีการจำแนกความรุนแรงสารเคมี เช่น 1A , 1B ซึ่งอันตรายมากและในไทยยังใช้อยู่จำนวนมาก
ตัวอย่างวิทยุชุมชน ดีเจเป็นพยาบาลเวชศาสตร์ชุมชน ข้อดีคือ มีการสื่อสาร 2 ทาง จึงมีเครือข่ายในชุมชนขยายออกไปอีก มีการจัดอบรมผู้สื่อข่าวสุขภาพ เทคนิคการทำข่าว ดึงผู้มีส่วนร่วมมาร่วมรับรู้ และสื่อสารต่อ เกิดการแลกเปลี่ยนเรียนรู้ ช่วยเหลือกันเองในชุมชน เช่น เครือข่ายให้กำลังผู้ป่วยโรคเอดส์ ทำให้ชาวบ้านรู้สึกว่า มีวิทยุข้างตัว เหมือนมี หมอ พยาบาล เพื่อน กำลังใจอยู่ข้างตัว
Google canabinoid (weed, pot,joint) & cancer (antineoplastic activity)
กัญชา มีทั้งรูปแบบพันธ์ Sadiva(กัญชง)และ indiva (กัญชา) ซึ่งจะมีตัวยาที่มี TSC มากกว่ากัญชง
ในปี 1960 เริ่มแบนกัญชาทั่วโลกต่อมาในปี 2003 Canada ใช้ในทางการแพทย์มากขึ้น มีหลายตัวอย่างโรคที่รักษาด้วยกัญชา เช่น มะเร็ง เบาหวาน หูด โรคจิต T cell lymphoma ,solid tumor เป็นต้น นอกจากนี้เมล็ดยังมาทำ Biodesel ได้ ลำต้นมาทำเชือกได้ ในต่างประเทศ มีตัวอย่างผู้เป็นมะเร็งจมูก พอไปหาหมอก็ ได้ยามาเป็นยาเคมีบำบัด จึงไปศึกษาดูใน internet ก็เห็นผลเสียต่อสุขภาพมากมายอีกทั้ง เสียภาพลักษณ์ จึงตัดสินใจหาทางออกทางสุขภาพใหม่ โดยไปค้นพบเรื่องการใช้กัญชาในการแก้ปัญหาความเจ็บป่วย จากงานวิจัย พบว่า ร่างกายคนเรามี cabinoid receptor และสามารถสร้าง endocabinoid ได้ อีกทั้งพบว่า มีผลการศึกษาที่พบว่า คนสูบกัญชามีโอกาสเกิดมะเร็งน้อยกว่าคนทั่วไป 70% ยาในปัจจุบัน มีต้นทาง 50% มีกัญชา (สำหรับ dose ยา คิดเป็น CC. ,each ounce of high quality cannabis= 4 gms.)
ขั้นตอนการทำยาสามารถค้นคว้าได้จาก website ต่อไปนี้
You tube: run from the cure
