จุดประทุ และการคิดโดยไม่คิด

หนังสือสองเล่มจากผู้เขียนคนเดียวกันครับ

The Tipping Point กับ Blink

เล่มแรกอธิบายพฤติกรรมในระดับมหภาค พูดถึงเรื่องปัจจัยที่เป็นจุดเปลี่ยน จุดหักเห ของพฤติกรรมมนุษย์ หนังสือพยายามรวบรวมหลักฐานจากสาขาวิชาต่างๆ ทั้งการตลาด จิตวิทยา พฤติกรรมศาสตร์ เพื่ออธิบายการระบาดของพฤติกรรม ทั้งพฤติกรรมการบริโภค หรือกระทั่งอาชญากรรม

ส่วนเล่มที่สองอธิบายว่าจิตใต้สำนึกมีอิทธิพลมากเพียงใดในการตัดสินใจของคน เมื่อมีสถานการณ์ที่ต้องตัดสินใจ ให้ทำ ไม่ทำ ตัดสินใจเพื่อตัดสินว่าถูกต้อง ไม่ถูกต้อง เพื่อเลือกว่าชอบหรือไม่ชอบ ทั้งหลายทั้งสิ้นนี้ ขึ้นกับสิ่งที่แวบขึ้นมาในสมองแวบแรกในพริบตา blink บางคนเรียกมันว่าเป็น sense เป็นสามัญสำนึก เป็นลางสังหรณ์ หรือเป็นไหวพริบ ไม่ว่าจะเรียกมันว่าอะไรก็ตามหนังสือเล่มนี้อธิบายถึงแวบที่เกิดขึ้นแวบนั้น ว่ามาจากอะไร และเราจะเชื่อมันได้แค่ไหน เราจะใช้ประโยชน์จากมันอย่างไร Blink รวบรวมหลักฐานด้านจิตวิทยาเป็นส่วนใหญ่

ทั้งสองเล่มให้มุมมองเรื่องพฤติกรรมมนุษย์ที่แตกต่างออกไปจากความคิดเดิมๆ ครับ อ่านง่าย อ่านเพลิน ได้ความรู้

ผมชอบวิธีเขียนของนักเขียนคนนี้ คุณ Malcolm Gladwell

(http://www.gladwell.com/index.html)

หนังสือทั้งสองเล่มนี้แสดงวิธีคิด วิธีเขียนหนังสือแบบฝรั่งโดยแท้ ครับกล่าวคือ การประกาศทฤษฎี หรือสมมติฐานไว้เบื้องต้น แล้วเสาะหาหลักฐานต่างๆ โดยเฉพาะหลักฐานทางวิทยาศาสตร์ มาสนับสนุน ทฤษฎีหรือสมมติฐานนั้นๆ พร้อมทั้งยั่วยุ ท้าทายให้ผู้อ่านโต้แย้ง คิดตาม ปิดท้ายด้วยการถักทอเหตุผล หลักฐานต่างๆ เข้าด้วยกันเพื่อปิดช่องว่างในสมมติฐานเพื่อยืนยันว่าสิ่งที่ตนได้กล่าวไว้แต่ต้น เป็นสิ่งที่น่าเชื่อถือ

อ่านง่าย และสนุกครับ