กรณีศึกษา "จน เครียด กินเหล้า" กับการผลิตสื่อ

NWO effect

 

 “จน เครียด กินเหล้า” เป็นประโยคที่ติดปากผู้คนอยู่ช่วงหนึ่ง โฆษณาที่รณรงค์ให้เลิกดื่มสุราตัวนี้ ประสบความสำเร็จอย่างมากในแง่การโฆษณา คือ มีความคิดสร้างสรรค์ โดนใจ ตรงไปตรงมา จำง่าย แต่ล้มเหลวในแง่ผลสัมฤทธิ์

 

มีประสิทธิภาพ แต่ไร้ประสิทธิผล

จากข้อมูลทางสถิติของอุบัติเหตุจากการดื่มสุราในช่วงเข้าพรรษานั้น ยังเป็นตัวเลขที่ดูน่าตกใจ เพราะผลที่เกิดกับคนดูนั้นกลับตาลปัตรกลายเป็นการกระตุ้นหรือย้ำเตือนให้คนอยากดื่ม นี่คือตัวอย่างหนึ่งของการนำเสนอสื่อในแง่ลบต่อความรู้สึกของผู้ชม ด้วยคำว่า "จน เครียด กินเหล้า" ลักษณะเช่นนี้ก็ไม่ต่างกับ New World Order Effect เท่าใดนัก ต่อมาทางสสส.จึงแก้ไขด้วยการออกสื่อโฆษณาอีกชิ้นหนึ่ง เพื่อลดด้านลบเพิ่มด้านบวก ด้วย "เลิกเหล้า ขยัน ทำงาน เก็บเงิน รวย"  

สื่อที่ดีสามารถแบ่งเป็นระดับได้ดังนี้

• ขั้นเทคนิค คุณภาพ ความคิดสร้างสรรค์
• ขั้นความอิ่ม ความปิติ ชมแล้วมีความสุขสัมผัสได้ถึงความดี
• ขั้นเปลี่ยนพฤติกรรมทางลบหรือสร้างทัศนคติที่ดีให้กับผู้ชม

เรื่องการผลิตสื่อหรือนำเสนอสื่อใดๆ ผู้ผลิตและสื่อสารมวลชนจะต้องใช้ความละเอียดอ่อน ไม่เช่นนั้นแล้วก็ไม่ต่างอะไรกับ"พฤติกรรมหมาปัญญายุง" ที่ปรากฎอยู่ในหนังสือพิมพ์หน้าหนึ่งอยู่ทุกๆวัน ที่ข่าวดีๆ มีแต่ไม่นำเสนอ กรอกข้อมูลด้านมืดของสังคมให้ผู้รับสื่ออย่างเดียว กลายเป็นการลดด้านบวก เพิ่มด้านลบ แต่ก็คงจะเป็นการยากเพราะทุกอย่างเป็นธุรกิจ เมื่อคนยังสนใจข่าวร้ายมากกว่าข่าวดี และเรื่องลับๆฉาวๆของเหล่าดาราอยู่เช่นนี้ ก็ยากที่จะมีสื่อไหนกล้าออกมาต้านกระแส 

กระแสของสัตว์โลกที่ต้องเป็นไปตามกรรม !! 

แม้แต่รัฐเองก็ยังไม่กล้าที่จะต้านกระแส ได้แต่ผลักดันหน่วยงานเช่น สสส.ออกมาบังหน้าสิ่งชั่วๆเช่น หวย สุราและบุหรี่อย่างปากว่าตาขยิบหากไม่ใช้เงินภาษีทั้งหมดจากสินค้าด้านลบ เพื่อลบด้านลบแล้ว รณรงค์กันสิบ สสส. ก็ไม่บวก

ใช้เงินบาปมาพัฒนาประเทศก็มีแต่พัฒนาลงเท่านั้น

[mr. สุมิตรชัย คำเขาแดง]

สวัสดีครับคุณบุรุษในเปลวไฟ

           หายไปนานนะครับ.....เห็นด้วยนะครับเรื่องวังวน ก็ยังคงวนเวียนครับ  แต่ก็ยังดีอย่างน้อยก็มองในแง่สมดุลได้บ้างเหมือนกัน  ( ด้านหนึ่งก็สนับสนุน อีกด้านก็คัดค้านไป )

          เคยอ่านเรื่องที่เกี่ยวกับโฆษณาของ สสส.นี่เหมือนกันครับ ในหนังสือพิมพ์ มีคนทางบ้านท่านหนึ่งวิจารณ์ว่าโฆษณาตลกไร้สาระ ไม่ได้ส่งผลอะไรให้คนตระหนัก

         ด้านหนึ่งเห็นด้วยที่ จน เครียด กินเหล้ากลับกลายเป็นสร้างด้านลบเพิ่มไปอีก

          แต่ในแง่ของการสื่อสารที่ตรงไปตรงมาแบบให้ติดหู ติดปาก และติดกระแสแล้วผมว่าเขาทำออกมาได้ดี  อย่าง"การกินเหล้าทำให้ความรู้สึกช้าไป 20 เปอร์เซ็นต์" หรือล่าสุด เกี่ยวกับ "กินเหล้าหมดมากกว่าที่คิด"  ผมก็ว่า สสส.เขาก็สื่อเรื่องนี้ได้ดีนะครับ

          ปัญหาคือมันไม่ได้เกี่ยวกับการโฆษณาเท่าไหร่น่ะครับ ไม่ว่าโฆษณาให้คนกินเหล้าเยอะ หรือลดกินเหล้า   เพราะเหล้าคือสิ่งเสพติดที่ถูกกฎหมายนี่แหล่ะครับประเด็น

[man in flame]

พฤติกรรมของผมคือกัดไม่ปล่อยครับ จึงยังหายไปไหนนานไม่ได้ครับ  '[ \/ \/ \/ ]'

เหล้า บุหรี่ หวย เป็นสิ่งไม่ดีแต่ถูกกฎหมาย ต่อไปอีกไม่นานคงจะมีบ่อนถูกกฏหมายครับ แล้วก็ทำเหมือนเดิมคือบอกว่า นี่ไง รายได้บริจาคเพื่อการกุศล นี่ไงเงินส่งลูกหลานเราไปเรียนต่างประเทศ นี่ไงโฆษณาที่เน้นความเป็นไทย ปลูกฝังให้มีสปิริต ใจกว้าง กล้าหาญ   

คงจะกลัวว่าถ้าบัญญัติพุทธศาสนาลงในรัฐธรรมนูญ แล้วจะมอมเมาประชาชน ด้วยการออกกฎหมายสุราชุมชน แล้วอ้างว่าประเทศจะพัฒนาไม่ได้กระมัง

ต่อไปคงจะมีกฎหมายหรือวิธีการแปลกๆที่ทำให้สีดำกลายเป็นสีขาวมากกว่านี้ 

    

[man in flame]

สำหรับเรื่องการผลิตสื่อแล้ว เขาก็ใช้วิธีลดด้านลบเพิ่มด้านบวกเหมือนกันครับ  

ด้วยกลยุทธที่ว่า นี่ไง รายได้บริจาคเพื่อการกุศล นี่ไงเงินส่งลูกหลานเราไปเรียนต่างประเทศ นี่ไงโฆษณาที่เน้นความเป็นไทย ปลูกฝังให้มีสปิริต ใจกว้าง กล้าหาญ  เป็นการลดด้านลบที่เพิ่มด้านลบอย่างแนบเนียนครับ    

ส่วนสื่อมวลชนก็เหลือเกิน ทำหน้าที่แพร่กระจายและสื่อสารความเลวได้มากมาย ชั่วออกฟรีดีเสียสตางค์

พอพระทำดีไม่มีสื่อออก พระปลอม...หมา แล้วขึ้นหน้าหนึ่ง น่าอนาจไหมครับ........ประเทศไทย