บุคคลที่ทำงานด้านประชาสัมพันธ์นั้นจะต้องมีคุณสมบัติด้านการคิด การเขียน การพูด ที่สัมพันธ์กัน
คิด ประชาสัมพันธ์ต้องคิดให้เร็ว ทำเร็ว คิดใฝ่รู้เพื่อให้เป็นผู้รอบรู้ รู้รอบ มีความรอบคอบ แม้กระทั่งการคิดวางแผนการดำเนินงาน (และแผนประชาสัมพันธ์ที่ดีนั้น ต้องมีความยืดหยุ่นเพื่อประสิทธิผลและประสิทธิภาพของงาน) ต้องรู้จักฉกฉวยโอกาสและแก้ไขสถานการณ์ (หรือที่คำนิยามสมัยใหม่เรียกกันว่าเปลี่ยนวิกฤติให้เป็นโอกาส)
เขียน ประชาสัมพันธ์ต้องมีความสามารถด้านการเขียน (เมื่อคิดได้แล้วอย่าปล่อยให้เป็นแค่ความคิดต้องนำความคิดที่อยู่ในสมองถ่ายทอดออกมาให้ได้เพื่อที่จะได้มีโอกาสได้ทำ ได้เรียนรู้ ได้หาวิธีแก้ไข เพื่อที่จะได้ประสพความสำเร็จ) และควรเขียนได้หลาย ๆ รูปแบบ โดยเฉพาะอย่างยิ่งงานด้านการประชาสัมพันธ์เป็นงานที่เผยแพร่ข่าวสาร กิจกรรม โครงการของหน่วยงาน ฉะนั้น การเขียนข่าวเพื่อเป็นข่าวแจกอย่างเดียวไม่พอ เพราะมีงานเขียนหลายรูปแบบที่นักประชาสัมพันธ์สามารถเขียนเพื่อเผยแพร่ข่าวสารได้แต่เขียนในรูปแบบที่ผู้อ่านรู้สึกน่าสนใจ ติดตาม และเกิดทัศนคติที่ดีกับองค์กรโดยที่ไม่รู้สึกว่ากำลังอ่านข่าว
พูด พูดอย่างจึงจะสื่อสารได้ประสพความสำเร็จ ประสานงานอย่างไรจึงจะสำเร็จตามวัตถุประสงค์หรือเป็นผลดีต่อหน่วยงาน หากท่านเป็นนักประชาสัมพันธ์ แต่ทุกคำพูดของท่านที่กล่าวออกไปทำให้เกิดความบาดหมางในกลุ่มคน ทำให้เกิดสงครามย่อย ๆ ขึ้นในหน่วยงาน ทำให้เกิดความบาดหมางและกระทบต่อความสัมพันธ์ของบุคคลและหน่วยงาน ท่านควรต้องรีบพิจารณาตนเองและควรพิจารณาอย่างหนักด้วย อย่าลืมว่าท่านเป็นนักประชาสัมพันธ์ไม่ใช่หน่วยปฏิบัติการคอมมานโด
ท้ายสุดต้องลงมือปฏิบัติ เพราะเมื่อคิด เขียน พูดแล้วต้องทำ
