Use of Mass Media
Mass media ที่นิยมใช้กันประกอบด้วย
• หนังสือพิมพ์
• โปสเตอร์
• ป้ายแขวน
• ป้ายกลางแจ้ง (คัดเอ้าท์)
• ใบปลิว
• วิทยุ
• ทีวี
• เสียงตามสาย
• รถแห่
• หนังเร่
• event
อินเทอร์เน็ต เว็ป คลิป PowerPoint โซเชียลเน็ตเวิร์ค อีเมล์ (words of mouth)
ข้อดี และข้อเสียของสื่อแต่ละประเภท
วิทยุกระจายเสียง
ข้อดีของวิทยุกระจายเสียง
- สามารถครอบคลุมพื้นที่ที่กว้างขวางมาก
- มีความรวดเร็ว
- มีผลด้านจิตวิทยาสูง สามารถใช้น้ำเสียง จังหวะ ลีลา สามารถเร้าอารมณ์หรือจูงใจได้ง่าย
- การฟังวิทยุสามารถทำได้ในเวลาเดียวกับการทำกิจกรรมอย่างอื่น จึงไม่เป็นการเสียเวลา
- สามารถเข้าถึงคนในทุกระดับชั้น
- วิทยุมีราคาถูกจึงสามารถซื้อหาได้ง่าย และสามารถพกพาได้ง่ายในทุกหนแห่ง
ข้อเสียของวิทยุกระจายเสียง
- ไม่สามารถสื่อสารข้อมูลข่าวสารที่สลับซับซ้อนเมื่อเทียบกับสื่อสิ่งพิมพ์อื่นๆ
ได้ ดังนั้นข่าวสารที่ผ่านวิทยุ
ต้องมีขนาดสั้น กระชับ และเข้าใจได้ง่าย - การสื่อสารทางวิทยุขาดความคงทนถาวร เมื่อออกอากาศแล้วก็ผ่านไป ยากที่จะย้อนกลับได้
- วิทยุไม่สามารถเสนอภาพได้ต้องใช้เสียงเพียงอย่างเดียว
ดังนั้นอาจทำให้ผู้ฟังมีความเข้าใจได้ไม่ดี
เท่าที่ควร - การจัดช่วงเวลาการออกอากาศต้องเลือกให้เหมาะสม มิฉะนั้นอาจไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้
ข้อดีของโทรทัศน์
- มีความเร้าใจ ดึงดูดใจ เนื่องจากมีทั้งภาพและเสียง
- มีความรวดเร็วสูง และมีความน่าเชื่อถือ สามารถถ่ายทอดเหตุการณ์สดต่างๆ ได้ทันที
- เหมาะสำหรับการสื่อสารข้อมูลข่าวสารที่มีรายละเอียดมากหรือซับซ้อนได้
- เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้จำนวนมาก แม้แต่ประชาชนที่ไม่รู้หนังสือก็สามารถรับชมโทรทัศน์ได้
ข้อเสียของโทรทัศน์
- ไม่มีความคงทนถาวร เมื่อออกอากาศไปแล้วก็ยากที่จะรับชมได้ใหม่
- ใช้ได้เฉพาะพื้นที่สัญญาณภาพสามารถไปถึงได้ เพราะอาจมีบางพื้นที่ที่ไม่สามารถส่งสัญญาณไปถึงได้
- เป็นการสื่อสารทางเดียว ผู้ชมไม่สามารถตอบสนองได้จึงอาจเกิดการเข้าใจผิดในข่าวสารได้
- มีช่วงระยะเวลาออกอากาศจำกัด ไม่สามารถออกอากาศตลอดวันและทุกเวลาได้
- ค่าใช้จ่ายสำหรับเช่าช่วงเวลาในโทรทัศน์ค่อนข้างแพง ดังนั้นอาจสื่อสารข้อมูลได้จำกัด
ภาพยนตร์
ภาพยนตร์เป็นการสื่อสารทั้งภาพและเสียง
ซึ่งช่วยให้ผู้ชมเกิดความรู้ ความเข้าใจคล้อยตามตลอดจน
เป็นการสร้างทัศนคติแก่ผู้ชมได้ ภาพยนตร์เพื่อการประชาสัมพันธ์อาจฉายในโรงภาพยนตร์หรือฉาย
ทางโทรทัศน์ก็ได้
ข้อดีของภาพยนตร์
- ภาพยนตร์ประกอบด้วยแสง สี เสียง และการเคลื่อนไหว
ทำให้เร้าความสนใจของผู้ชมและ
สร้างความประทับใจ - ภาพยนตร์สามารถอธิบายเรื่องราวต่างๆ ได้อย่างละเอียด เช่น กระบวนการ เหตุการณ์ต่างๆ
- ภาพยนตร์สามารถควบคุมอัตราความเร็ว หยุดภาพหรือขยายภาพได้ตามที่ต้องการ
ข้อเสียของภาพยนตร์
- เสียค่าใช้จ่ายในการจัดทำสูง ไม่ว่าจะเป็นเครื่องมืออุปกรณ์ นักแสดง สถานที่ ฯลฯ
- การจัดสร้างภาพยนตร์ต้องทำอย่างมีคุณภาพและพิถีพิถันมิฉะนั้นอาจไม่ได้รับความสนใจ
ทำให้
ไม่คุ้มกับค่าใช้จ่ายที่ต้องเสียไป
ข้อดีของ Social Network ( http://www.thaigoodview.com)
- สามารถแลกเปลี่ยนข้อมูลความรู้ในสิ่งที่สนใจร่วมกันได้
- เป็นคลังข้อมูลความรู้ขนาดย่อมเพราะเราสามารถเสนอและแสดงความคิดเห็น แลกเปลี่ยนความรู้ หรือตั้งคำถามในเรื่องต่างๆ เพื่อให้บุคคลอื่นที่สนใจหรือมีคำตอบได้ช่วยกันตอบ
- ประหยัดค่าใช้จ่ายในการติดต่อสื่อสารกับคนอื่น สะดวกและรวดเร็ว
- เป็นสื่อในการนำเสนอผลงานของตัวเอง เช่น งานเขียน รูปภาพ วีดิโอต่างๆ เพื่อให้ผู้อื่นได้เข้ามารับชมและแสดงความคิดเห็น
- ใช้เป็นสื่อในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ หรือบริการลูกค้าสำหรับบริษัทและองค์กรต่างๆ ช่วยสร้างความเชื่อมั่นให้ลูกค้า
- ช่วยสร้างผลงานและรายได้ให้แก่ผู้ใช้งาน เกิดการจ้างงานแบบใหม่ๆ ขึ้น
- คลายเครียดได้สำหรับผู้ใช้ที่ต้องการหาเพื่อนคุยเล่นสนุกๆ
- สร้างความสัมพันธ์ที่ดีจากเพื่อนสู่เพื่อนได้
ข้อเสียของ Social Network
- เว็บไซต์ให้บริการบางแห่งอาจจะเปิดเผยข้อมูลส่วนตัวมากเกินไป หากผู้ใช้บริการไม่ระมัดระวังในการกรอกข้อมูล อาจถูกผู้ไม่หวังดีนำมาใช้ในทางเสียหาย หรือละเมิดสิทธิส่วนบุคคลได้
- Social Network เป็นสังคมออนไลน์ที่กว้าง หากผู้ใช้รู้เท่าไม่ถึงการณ์หรือขาดวิจารณญาณ อาจโดนหลอกลวงผ่านอินเทอร์เน็ต หรือการนัดเจอกันเพื่อจุดประสงค์ร้าย ตามที่เป็นข่าวตามหน้าหนังสือพิมพ์
- เป็นช่องทางในการถูกละเมิดลิขสิทธิ์ ขโมยผลงาน หรือถูกแอบอ้าง เพราะ Social Network Service เป็นสื่อในการเผยแพร่ผลงาน รูปภาพต่างๆ ของเราให้บุคคลอื่นได้ดูและแสดงความคิดเห็น
- ข้อมูลที่ต้องกรอกเพื่อสมัครสมาชิกและแสดงบนเว็บไซต์ในรูปแบบ Social Network ยากแก่การตรวจสอบว่าจริงหรือไม่ ดังนั้นอาจเกิดปัญหาเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่กำหนดอายุการสมัครสมาชิก หรือการถูกหลอกโดยบุคคลที่ไม่มีตัวตนได้
- ผู้ใช้ที่เล่น social network และอยู่กับหน้าจอคอมพิวเตอร์เป็นเวลานานอาจสายตาเสียได้หรือบางคนอาจตาบอดได้
- ถ้าผู้ใช้หมกมุ่นอยู่กับsocial network มากเกินไปอาจทำให้เสียการเรียนหรือผลการเรียนตกต่ำลงได้
- จะทำให้เสียเวลาถ้าผู้ใช้ใช้อย่างไร้ประโยชน์ การนำ Mass media มาใช้ ต้องพิจารณาข้อดี ข้อจำกัดของสื่อแต่และประเภท รวมทั้งกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการประชาสัมพันธ์ สื่อบางอย่างมีอิทธิพลสูง แต่ราคาแพง เช่นการจัดทำรายการโทรทัศน์ การโฆษณาผ่านโทรทัศน์ การใช้ Social Network เป็นที่นิยมในกลุ่มคนรุ่นใหม่ เป็นต้น
……………………………………………………………………………………………………. ...................สรุปจากการบรรยายของ ผศ.ดร.นพ.ปัตพงษ์ เกษสมบูรณ์ “Use of Mass Media” วันที่ 21 ธันวาคม 2555 ที่ห้องประชุม 1 ชั้น 7 อาคารเวชวิชาคาร คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น
