ผศ.ดร.นพ.ปัตพงษ์ เกษสมบูรณ์
ภาควิชาเวชศาสตร์ชุมชน คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น
การแลกเปลี่ยนประสบการณ์ระหว่างนักศึกษาปริญญาโทและปริญญาเอก ซึ่งมีที่มาหลากหลาย ดังเช่น NGO, อาจารย์คณะทันตแพทยศาสตร์ คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น, นักวิชาการสาธารณสุขสถานีอนามัย สำนักงานสาธารณสุขอำเภอ, PCU โรงพยาบาลชุมชน, โรงพยาบาลศูนย์ ในประเด็นเกี่ยวกับการใช้ mass media พบว่า “มีการใช้สื่อประชาสัมพันธ์ในการดำเนินงานสาธารณสุข โดยใช้หอกระจายข่าว โทรทัศน์ สปอตวิทยุ วิทยุชุมชน การผลิตสื่อ ใช้สื่อกลางบุคคล นร. ไปถึงชุมชนได้ ตลอดจนการจัดทำเวปไซด์ อินเตอร์เน็ต”
È Mass Media : หนังสือพิมพ์, โปสเตอร์, วิทยุ, Internet – Website Powerpoint Facebook Social Network E-mail (WORDS OF MOUTH)
ตัวอย่างการใช้สื่อทุกทาง (Social network :Twitter)ของโอบาม่า ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยให้ชนะการเลือกตั้ง ทำให้ได้เป็นประธานาธิบดีในที่สุด
È WHY?
ทำไมเราต้องใช้สื่อประชาสัมพันธ์ ทฤษฎีมีพลังอย่างไร องค์กรจำเป็นต้องสื่อสารถูกต้องชัดเจน เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพ
ทบ.Population Approaches – กราให้ความสนใจกลุ่มที่ยังไม่เสี่ยง ได้ผลมากกว่า แต่ต้อง Block การโฆษณาที่ทำลายสุขภาพ
ซึ่งสสส.เป็นตย.ที่ดี เข้าถึงคนหกสิบล้านคน ..”ให้เหล้าเท่ากับแช่ง” กระเช้าที่มีเหล้าหายไป 40%
High Risk & Approaches
ตย. อุบัติเหตุ การตั้งด่าน รพ.ขอนแก่นเป็นคนเริ่ม ต้องไปบล็อกพวกทำโฆษณา พวกทำลายสุขภาพ
È How to use mass media
- รู้สถานการณ์ - รู้ยุทธศาสตร์
- รู้วัตถุประสงค์ - รู้ตัวเอง เช่น งบประมาณ
- ใช้หลายวิธีร่วมกัน - มีการประเมินผล
È วิเคราะห์สื่อ : ข้อดี – ข้อจำกัดของสื่อ หนังสือพิมพ์ ราคาถูก,ทีวี,โปสเตอร์,ป้ายแขวน,คัดเอาท์ กลางสี่แยก ติดไฟแดงได้หยุดดู เห็นชัด, หนังเร่, อีเว้นท์, วิทยุ, เสียงตามสาย, โทรทัศน์(**AC เนลสัน เป็นบริษัทวัดเรตติ้ง โทรทัศน์), E-mail มีศักยภาพสื่อได้ทั่วโลก ทั้งนี้ชนิดของสื่อมีข้อดีข้อเสียแตกต่างกันอยู่ที่การเลืกใช้ให้เหมาะสมกับข้อมูลที่ต้องการสื่อสาร
È ตัวอย่างการใช้สื่อ โหลดมาจากเวปสสส.
บ้านต้องปลอดบุหรี่
เลิกเหล้าเลิกจน ขายพฤติกรรม
เสียเงิน 200000 ล้าน คิดดิ
เลิกเหล้าเลิกจน
È อ.ออกรายการทีวีช่องสุวรรณภูมิเรื่อง “สารเคมีเกษตรตกค้าง วิกฤตเกษตรกรไทย”
จากการส่งผักไปEU โดนระงับเนื่องจากตรวจพบว่ามีการใช้ยาปราบศัตรูพืช กระทรวงเกษตรและสหกรณ์ต้องดำเนินการแก้ไข เป็นวิกฤตที่รัฐบาลต้องเร่งรับผิดชอบ “การผลิตเพื่อขาย มีการนำเข้าสารเคมีปุ๋ยเคมีมากมาย พิษภัยสะสม เพราะคนกินอาหารทุกวัน เวลาคนอยากฆ่าตัวตาย เค้าเอาอะไรมากรอกปาก สิ่งที่กลัวคือ พิษสะสม เกิดโรคต่าง ๆมากมาย” เน้นถึงการตรวจเจอเอนไซม์ในระบบประสาทผิดปกติไป การทำลายต่อมไร้ท่อ ทำให้เสี่ยงต่อโรคมะเร็ง เช่น มะเร็งเต้านม มะเร็งน้ำเหลือง เป็นต้น
È กรณีศึกษา: การใช้วิทยุชุมชน รพ.เมยวดี
มีพยาบาลเป็นดีเจ ประชาชนทั้งอำเภอฟัง มีแฟนประจำโทรมาคุย ให้กำลังใจผู้ป่วยอยู่เป็นประจำ โดยมีเครือข่ายในชุมชน เป็นผู้สื่อข่าว มีการอบรมอสม. ทำข่าว เป็นผู้สื่อข่าวสุขภาพ “แค่มีวิทยุข้างตัว เหมือนมีหมอพยาบาลอยู่ข้างกาย คนอื่นเค้ามองวิชาชีพของเรามีค่า มีความสุขทั้งผู้ให้และผู้รับ”
È การใช้กัญชามารักษามะเร็ง
การใช้สื่ออินเตอร์เน็ตในการเผยแพร่ประสบการณ์การรักษาโรคมะเร็งด้วย “กัญชา” โดยผู้ค้นพบไปพบแพทย์ ทำให้ทราบว่าป่วยเป็นมะเร็ง ได้ยาเคโมมาใช้ ผิวหนังไหม้เสียหาย เกิดความกลัว จึงหาข้อมูลในกูเกิ้ล พบว่า กัญชาสามารถรักษาโรคมะเร็งได้ จึงนำมาใช้ในการรักษาตัวเอง พบว่าแผลมะเร้งเริ่มจากหายไป จึงได้เผยแพร่ความรู้ทางอินเตอร์เน็ต ประกอบกับมีงานวิจัยกล่าวว่าสามารถใช้รักษาอาการทางจิต ออทิสติกได้ ทั้งนี้คนสูบกัญชามีโอกาสเป็นมะเร็งน้อยกว่าคนธรรมดาถึง 70% ในแคลิฟอเนียร์กัญชาถูกกฎหมาย ผู้ป่วยสามารถหาซื้อมาทำตัวยาเอง แต่ประชากรโลกไม่ค่อยทราบเรื่องนี้มากนัก เนื่องจากปปส.สหรัฐอเมริกา ได้ดำเนินการปราบปราม เนื่องจากผลประโยชน์นั้นเอง
(เวปที่ให้ข้อมูล : www.phoenextears.ca, Run From The Cure = youtube)
