Brand หรือ Image

Brand สำคัญกว่า Image จริงหรือไม่ ?

      ตอนนี้จักรีนฤเบศรในฐานะรองผู้อำนวยการกองประชาสัมพันธ์ ได้รับมอบหมายให้ศึกษาและจัดทำแผนกลยุทธเกี่ยวกับ Image Building  ซึ่งได้ทำการค้นคว้าหาข้อมูลเกี่ยวกับ Image Building มานานพอสมควรแล้ว แต่ยังไม่มีข้อมูลที่เพียงพอในการที่จะนำไปคิดวางแผนกลยุทธเลย พบแต่เรื่องที่เกี่ยวกับ Brandหรือการตลาด เท่านั้น

    ท่านใดที่ทราบเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลที่สามารถค้นคว้าได้ ไม่ว่าจะเป็นตำรา หนังสือ ห้องสมุด หรืออื่น ๆ ช่วยกรุณาแจ้งให้จักรีนฤเบศรทราบด้วย จะเป็นพระคุณอย่างยิ่งครับ 

[liverbird]

• จากประสบการณ์ที่ได้มีโอกาสอบรมร่วมกับเพื่อนจักรีนฤเบศร ตามสายตาผมแล้วมีความเห็นว่า Brand ของจักรีนฤเบศรอยู่ในเกรด A ส่วน Image อยู่ในเกรด A บวก
• ทั้ง Brand และ Image คงจะต้องให้ความสำคัญควบคู่ไปด้วยกัน จะเน้นหนักไปทางหนึ่งทางใดไม่ได้
• เพราะหาก Brand ดี แต่ Image ไม่ดี หรือกลับกัน Brand ไม่ดี แต่ Image ดี ก็อาจจะประสบความสำเร็จได้ยาก
• สรุปได้ว่าทั้ง Brand และ Image ของจักรีนฤเบศรอยู่ในระดับดีเยี่ยม...ดูจากรูปข้างบนก็น่าจะยืนยันได้
• ส่วนเรื่อง Image building คงต้องรอผู้รู้เข้ามาชี้ช่องทางให้กับจักรีนฤเบศรอีกทีนะครับ... 

[คนพลัดถิ่น~ต้นตอ-natachoei(หน้าตาเฉย)]

พอจะช่วยได้ไหม ก็ไม่แน่ใจนะครับต้องลองไปอ่านดูครับ มีความเกี่ยวข้องในเรื่องที่ต้องการ อาจจะช่วยได้นิดหน่อยครับ ท่าน

น่าจะช่วยขยายความคิดได้ครับ

http://www.moc.go.th/opscenter/sa/Knowledge%20Digest%202006.doc

http://opdc.dgr.go.th/PMQA51/new%20Government.ppt#343,13,Slide

http://www.geocities.com/desire44444/Brand.doc

http://webserv.kmitl.ac.th/~mba10/dl2/re/proposal_1.doc

http://58.97.43.151/tspd/research/chap4.doc

http://region8.prd.go.th/pdf/%E0%B8%A0%E0%B8%B2%E0%B8%9E%E0%B8%A5%E0%B8%B1%E0%B8%81%E0%B8%A9%E0%B8%93%E0%B9%8C.ppt

ช่วยได้เท่านี้ล่ะครับ ลองดูครับ ไม่มากก็น้อยครับ

[liverbird]

• เพื่อเป็นข้อมูลประกอบการพิจารณาว่า Brand หรือ Image สำคัญกว่ากัน
• ลองพิจารณาดูว่าถ้าเป็นรถยนต์พวกนี้ เราชอบ Brand หรือชอบ Image

 

 

 

 

 

[♥< lovefull >♥]

• สวัสดีค่ะ
• โห มีคนใจดีเข้ามาช่วยเพียบเลย
• ชาว G2K  ก็อย่างนี้แหละค่ะ น้ำใจดี เอื้ออาทรต่อกันและกัน
• โดยส่วนตัวสนับสนุนความคิดเห็นของคุณliverbird ค่ะ
• Brand และ Image ต้องไปด้วยกัน
• เราต้องหา SWOT ก่อนเสมอนะคะ

[ทหารอากาศขนาดยักษ์]

• ไม่รู้ผมจะเข้าใจถูกมั้ยว่า พี่จักรีนฤเบศรต้องการข้อมูลเกี่ยวกับ  การสร้าง brand image (การสร้างภาพพจน์ให้กับตัวสินค้า) ในที่นี้ก็คงคือ กองทัพเรือ ซึ่งเป็นองค์กรหนึ่ง (เปรียบเสมือนสินค้าตัวหนึ่ง)
• พี่จักรีนฤเบศรครับ เรื่องการสร้างภาพพจน์ให้กับองค์กรเนี่ย มันมีตำราอยู่บ้างเหมือนกัน แต่มันวิชาการเหลือเกิน มีตัวภาษาอังกฤษเยอะแยะไปหมด อย่างเช่นที่ คห.ข้างบนกล่าวถึง SWAT (อ่านแล้วต้องไปเรียนรู้เรื่องการทำ SWAT อีก etc.) มีขั้นตอนมากมาย มีตัวชี้วัดอีกต่างหาก เด๋วจะไปค้นตำราให้ครับ
• ทหารอากาศขนาดยักษ์...ในฐานะที่เรียนจบโฆษณาซึ่งเรียนมาทางนี้โดยเฉพาะนั้นมีข้อแนะนำเล็กน้อย เฉพาะขั้นตอนในการทำประชาสัมพันธ์นะครับ
• กำหนด main concept หลัก ว่าจะให้ลูกค้านึกถึง กองทัพเรือเป็นอย่างไร ประมาณว่าเมื่อเอ่ยถึงกองทัพเรือปั้บ ก็นึกถึงอาหารอร่อย (เป็นการยกตัวอย่างนะครับ แต่ผม ..พวกตะกละ..นึกถึงอย่างนั้นทุกทีเวลามีคนเอ่ยชื่อกองทัพเรือ อิ อิ)
• ดูว่า image ที่เรากำหนดนั้น สถานะของมันตอนนี้ควรอยู่ตรงไหนตามหัวข้อต่อไปนี้คือ

1. ขั้นตอนการสร้างภาพพจน์
2. ขั้นตอนการรักษาภาพพจน์  
3. ขั้นตอนการตอกย้ำภาพพจน์
4. หรือขั้นตอนการสร้าง royalty ให้กับภาพพจน์

• (ในการวางแผนจะมีวิธีการที่แตกต่างกันอ่ะครับ)จากนั้นจึงจะวางแผนที่เหมาะสมในการทำประชาสัมพันธ์ได้ โดยต้องทำเป็น campainge ที่ต้องใช้หลายสื่อร่วมกัน

[ทหารอากาศขนาดยักษ์]

• กลับขึ้นไปอ่านอีกที โอ้ว
• ต้องเขียนแผนกลยุทธ์หรือครับนี่
• เบื่อตรงที่เขียนออกมาแล้ว ยังไงก็ไม่ถูกใจนายสักที ไม่ว่ามันจะดีแค่ไหน ฮ่า ฮ่า ขอให้โชคดีแล้วกันครับ

 

[จักรีนฤเบศร]

ขอขอบคุณทุกท่านเป็นอย่างสูงครับที่กรุณาให้ข้อมูล

สาเหตุที่ต้องเสาะแสวงหาข้อมูลเกี่ยวกับ Brand และ Imageเพราะว่าในเดือนเมษายน 2552  พระราชบัญญัติจัดส่วนราชการ กระทรวงกลาโหม จะอนุมัติให้ดำเนินการตามที่เสนอไว้แล้ว (ไม่รู้ว่าหน่วยงานของท่านทหารอากาศมีการเปลี่ยนแปลงหรือไม่?)

โดยกองประชาสัมพันธ์ของจักรีนฤเบศร จะมีแผนกส่งเสริมภาพลักษณ์(เดิมเป็นแผนกแผนและโครงการ)เกิดขึ้น จึงจะต้องมีแผนงานรองรับการปฏิบัติและโดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้บังคับบัญชาระดับสูงในปัจจุบันก็ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้มาก

Brand  คือสิ่งที่อยู่ในมโนคติ  เจตคติของมนุษย์ ของบุคคลเป้าหมาย เป็นนามธรรมจับต้องไม่ได้

Image  คือสิ่งที่มองเห็น จับต้องได้ เป็นภาพลักษณ์ เป็นรูปธรรม

Logo คือตราสัญญลักษณ์ของ Brand นั้น ๆ

[เสธ.Prince]

พี่จักรีนฤเบศรครับ ขอยกตัวอย่าง Brand Image ซะหน่อยนะครับ เช่นรูปที่ถ่ายมาให้ดูน่ะ พี่หล่อมั่กมาก Brand โอเคหมดแล้ว แต่ Image น่ะรู้สึกว่ามือที่วันทยาหัตถ์น่ะนิ้วมือจะแตกไปหน่อยนะครับ ทำให้ลดคุณค่าของ Brand ลงไปนิดนึง

[เดโชชัย]

• สวัสดีครับเรื่องของ BRAND เป็นเรื่องที่ซับซ้อนยากแก่การอธิบาย โดยเฉพาะเมื่อไปยึดติดกับฝรั่งเราจึงต้องเอาตำราเขามาลอกจนวุ่นวาย ไม่ใช้ตำราเขาไม่ดีนะครับแต่คนที่เอามาใช้ต่างหากที่สร้างปัญหาสูญเสียเอกราชทางปัญญาโดยไม่รู้ตัว  BRAND  คือ  ความรู้สึก ที่คนรู้สึกกับสิ่งทั้งหลายที่เขารับรู้ผ่านกระบวนการรับรู้ทั้งมวลเท่าที่เขามีและสร้างความรู้สึกให้เกิดขึ้นแก่เขา ส่วนจะเกิดผลเป็น IMAGE ที่ดีหรือไม่ขึ้นอยู่กับ IDENTITY ที่ BRAND นั้นสื่อสารออกไป กองทัพเรือเป็นBRAND ที่มีคุณภาพอยู่แล้วในความรู้สึกของคนไทยจึงเป็นภาระของท่านที่จะย้ำเตือนคนไทย  BRAND IMAGE จึงเป็นผลของ BRAND BUILDING ส่วนจะสร้างให้เกิดกับต่างชาติก็เป็นอีกเรื่องนะครับ   สำหรับรูปเป็นตัวอย่างได้ให้ความรู้สึกใน ความสุภาพ เข้มแข็ง มุ่งมั่น ฉลาด  น่าเชื่อถือ ทำให้เกิดความเชื่อมั่นได้ว่าเรามีเสาหลักของชาติที่ดีครับ