เมื่อวานได้อ่านนิตยสาร Positioning และได้พบบทวิเคราะห์ที่น่าสนใจเกี่ยวกับ "แบรนด์ไทย" ก็เป็น 1 ได้ แล้วรู้สึกภาคภูมิใจในความสามารถของคนไทย ที่พยายามสร้างสรรค์และพัฒนาสินค้าจนสามารถชนะคู่แข่งที่เป็น อันดับ 1 ในตลาดโลก (น็อคเอาท์) ได้หลายแบรนด์เลยทีเดียว
เดอะพิซซ่าคอมปะนี
พิซซ่าที่ถือกำเนิดในประเทศไทย ด้วยเฟรนไชส์ซีเก่าของพิซซ่าฮัท ที่เอาชนะพิซซ่านัมเบอร์วันของโลก อย่างพิซซ่าฮัทได้อย่างไม่มีข้อสงสัย ด้วยช่องทางการจัดจำหน่ายที่มากกว่ากันถึงเท่าตัว โปรโมชั่นและเมนูอาหารที่ทดแทนกันได้ ทำให้แบรนด์ใหม่อย่าง เดอะพิซซ่าคอมปะนี ผงาดได้อย่างเต็มภาคภูมิ
โออิชิ...ผู้ที่ทำให้ต้นตำรับญี่ปุ่นแท้ กลายเป็นของปลอม
ตอกย้ำความเป็นญี่ปุ่นแท้ เสียจนกระทั่งบางคนคิดว่า "โออิชิ" คือแบรนด์ของคนจีน หรือญี่ปุ่น จากการปรับตัวที่รวดเร็ว ทันสถานการณ์เนื่องจากเป็นคนถิ่น และการทำการตลาดที่แตกต่างของคุณตัน สร้างให้โออิชิถือชัยชนะที่ห่างไกลจากคู่แข่ง แม้กระทั่งชาเขียวญี่ปุ่นแท้อย่าง "นามาชะ" ซึ่งเป็นแบรนด์ชาเขียวที่ขายดีของญี่ปุ่น ก็ไม่สามารถทดแทน คำว่า ญี่ปุ่นแท้ จากโออิชิได้เลย
ไอ-โมบาย สร้างความนิยมอย่างรวดเร็วภายใน 3 ปี
ปัจจุบันส่วนแบ่งการตลาดของ ไอ-โมบาย มาเป็นอันดับ 2 รองจากแบรนด์ยักษ์ระดับโลกเพียง " โนเกีย" เท่านั้น ด้วยกลยุทธ์ความแตกต่างด้านราคา ช่องทางการจัดจำหน่ายที่มากกว่า และคัดเฉพาะฟังก์ชั่นเสริมโดนใจเท่านั้น ทำให้ ไอ-โมบาย สร้างยอดขายได้อย่างรวดเร็ว อีกทั้งยังมีดีไซน์สวย เพราะมีโรงงานในจีนที่ผลิตเครื่องให้กับหลายๆแบรนด์ ซึ่ง ไอ-โมบายสามารถเลือกได้อย่างสบายใจ จึงเห็นว่าในช่วงแรก ทั้งรูปทรงและเมนูจะมีความคล้ายคลึงหลายแบรนด์ จากกลยุทธ์ต่างๆทำให้มือถือแบรนด์ไทย เอาชนะคู่แข่งอินเตอร์แบรนด์ได้หลายแบรนด์และมีแนวโน้มจะเข้าช่วงชิงตลาดต่างประเทศอีกด้วย
นี่เป็นเพียงตัวอย่างของ 3 แบรนด์ไทยเท่านั้น เพราะเวลาวันนี้ค่อนข้างจำกัด เอาไว้ครูป่านจะกลับมาเล่าเรื่องนี้กันต่อ โปรดติดตามนะคะ
