การพิมพ์โฆษณาและจัดการบนอินเตอร์เน็ต (Publishing and Managing on the Internet) (1)

การพิมพ์โฆษณาและจัดการบนอินเตอร์เน็ต (Publishing and Managing on the Internet) อินเตอร์เน็ตเป็นโครงข่ายทั่วโลกกลม (Global Network) เชื่อมต่อโครงข่ายคอมพิวเตอร์รัฐบาล ราชการ การศึกษา ธุรกิจ และองค์กรไม่หวังกำไร เปิดเผยสู่มหาชน มีคำถามบางประการ คือ ใครคนใดคนหนึ่งเป็นเจ้าของอินเตอร์เน็ตหรือไม่? ใครเป็นผู้บริหารจัดการอินเตอร์เน็ต? สามารถเชื่อมต่อคอมพิวเตอร์กับอินเตอร์เน็ตอย่างไร? สามารถพิมพ์โฆษณาใยสถิตบนอินเตอร์เน็ตอย่างไร? สารมารถช่วยองค์กรพิมพ์โฆษณาใยสถิตบนอินเตอร์เน็ตอย่างไร? การพิมพ์โฆษณาและเครื่องมือบริหารอะไรมีให้เอื้อมหยิบ? หาคำตอบได้ที่นี่

ทำความเข้าใจสาระความจำเป็นอินเตอร์เน็ต (Understanding Internet Essentials) อินเตอร์เน็ตเป็นโครงข่ายทั่วทั้งโลกกลมของโครงข่ายคอมพิวเตอร์อิสระ ที่ต่อเข้าด้วยกันโดยใช้มาตรฐานคมนาคมที่แน่นอน มาตรฐานอินเตอร์เน็ตเป็นที่รู้กันว่า คือ คำขึ้นต้นควบคุมสื่อสัญญาณ/คำขึ้นต้นอินเตอร์เน็ต (Transmission Control Protocol/ Internet Protocol: TCP/IP) TCP/IP มีขีดความสามารถคมนาคมข้อมูลรวดเร็ว เชื่อถือได้ ระหว่างโครงข่ายคอมพิวเตอร์ที่แตกต่างกัน ลักษณะของอินเตอร์เน็ตรวมถึงกายภาพ โครงสร้างพื้นฐาน การอำนวยการ (บริหารจัดการอย่างไร) การเลือกหลากหลายเฉพาะ และองค์กรมีช่องทางเข้าออกอินเตอร์เน็ต

มีใครเป็นเจ้าของอินเตอร์เน็ตหรือไม่ (Does Anyone Own the Internet) ไม่มีบริษัทเดี่ยวหรือสถานบันเป็นเจ้าของอินเตอร์เน็ต แทนที่ทุกคนที่ใช้อินเตอร์เน็ตเป็นเจ้าของส่วนเล็กๆของโครงข่ายทั่วทั้งโลกกลม มีบรรษัทหลักบ้างที่เป็นเจ้าของโครงสร้างพื้นฐานเยื้องต้นบนการดำเนินการอินเตอร์เน็ต บริษัทเหล่านี้เป็นเจ้าของและปฏิบัติการเกี่ยวกับสายเคเบิลใยแสง (fiber-optic) เคเบิลแกนร่วม (co-axial cables) และโครงข่ายคมนาคมไร้สาย ที่ก่อตั้งรูปร่างโครงสร้างพื้นฐานอินเตอร์เน็ต หรือกระดูกสันหลังอินเตอร์เน็ต (Internet Backbone) บริษัทคมนาคมเหล่านี้ทั้งหมดอยู่ในสหรัฐ ได้แก่ เวอร์ลด์คอม (Worldcom) เอทีแอนด์ที (AT&T) จีทีอี (GTE) โกลบอลคร์อสซิ่ง (Global Crossing) คิวเวสต์คอมมูนิเคชั่น (Qwest Communication) สปรินต์ (Sprint) และ พีซีเน็ต (PSINet) ทั่วทั้งโลก เทลสตาร์ (Telstar) และโกบอลเทเลซีสเต็มกรุ๊ฟ (Global Tele System Group) มีส่วนแบ่งเป็นเจ้าของหลัก เทลสตาร์ เป็นบริษัทคมนาคมหลักของประเทศออสเตเลีย โกลบอลเทเลซีสเต็ม ครอบคลุม 20 ประเทศในยุโรปและบางส่วนในเอเซีย ให้บริการแถบกว้าง

ใครอำนวยการอินเตอร์เน็ต (Who Administrators the Internet) แม้ว่าอินเตอร์เน็ตไม่มีเจ้าของหรือดำเนินการโดยบริษัทเดี่ยวหรือสถาบันอื่นใด องค์กรที่เรียก “สังคมอินเตอร์เน็ต (ไอซอก: Internet SOCiety: ISOC) รับผิดชอบอำนวยการและตัดสินใจเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดผลกระทบอินเตอร์เน็ต ไอซอก ไม่หวังผลกำไร ไม่ใช่รัฐบาล เป็นองค์กรสากล สมาชิกมืออาชีพมีมากกว่า 175 องค์กรท้องถิ่น และ 8,600 สมาชิกอิสระใน 170 ประเทศทั่วโลก พันธกิจของไอซอก “เพื่อประกันการพัฒนาเปิดเผย วิวัฒนาการและใช้อินเตอร์เน็ตสำหรับคุณประโยชน์ของประชากรทั้งหมดทั่วโลก” ไอซอก พัฒนาตั้งชุดกฎหลักสำหรับนำทางการใช้อินเตอร์เน็ตและพัฒนา พิมพ์โฆษณาในคำแถลงพันธกิจ ดังนี้

-เปิดเผย ไม่ก่อให้เกิดข้อผูกพันแต่อย่างใด มีคุณประโยชน์ในการใช้อินเตอร์เน็ต

-ผู้จัดเตรียมเนื้อความควบคุมโดยระเบียบข้อบังคับพอประมาณกับความต้องการด้วยตนเอง

-การแสดงบนสายฟรี มุถูกจำกัดโดยสื่อทางอ้อมอื่นใด เช่น รัฐบาลมีข้อจำกัดมากจนเกินไป หรือการ   ควบคุมส่วนบุคคลเหนือเครื่องใช้หนักและเครื่องใช้เบาของคอมพิวเตอร์ โครงสร้างพื้นฐาน โทรคมนาคมหรือชิ้นส่วนสาระจำเป็นอื่นใดของอินเตอร์เน็ต

-การประชุมถกเถียงอย่างเปิดเผยสำหรับการพัฒนามาตรฐานและเทคโนโลยีอินเตอร์เน็ต

-ไม่มีการทำให้แตกต่างในการใช้อินเตอร์เน็ตบนพื้นฐานของ การแข่งขัน สี เพศ ภาษา ศาสนา การเมืองหรือความเห็นอื่นใด ชาติหรือแหล่งกำเนิดสังคม คุณสมบัติหรือสถานะอื่นใด

-แจ้งยินยอมความจำเป็นสำหรับเผยแพร่สารสนเทศบุคคลที่กำเนิดบนอินเตอร์เน็ต

-อนุญาตสำหรับการเข้ารหัสลับ ของการคมนาคมและสารสนเทศ ปราศจากข้อจำกัด

-การสนับสนุนความร่วมมือระหว่างโครงข่าย

การดำเนินการตามกฎหลักนำทางเหล่านี้ ไอซอก มุ่งเป้าหมายการทำงานบน 4 หลักการ คือ 1.มาตรฐาน 2.มหาชน 3.การศึกษาและฝึกอบรม 4.สมาชิกภาพ เพื่อบรรลุเป้าหมายนี้ ไอซอก มี 4 แรงงานหนัก (Task Force) หรือกลุ่มผู้เชี่ยวชาญ ที่รับผิดชอบงานเฉพาะเจาะจง และทิศทางอำนวยการอินเตอร์เน็ต ประการแรก ไอซอก เชื่อมั่นบนกลุ่มที่ปรึกษาเทคนิคที่เรียก คณะกรรมการสถาปัตยกรรมอินเตอร์เน็ตสากล (International Architecture Board: IAB) ที่รับผิดชอบสำหรับจำกัดความสถาปัตยกรรมทั้งหมดของอินเตอร์เน็ตและจัดวางทิศทางสำหรับแรงงานหนักวิศวกรรมอินเตอร์เน็ต (Internet Engineering Task Force: IETF) ประการที่สอง IETF นำรายละเอียดการทำงานของการจำกัดความอินเตอร์เน็ต”ลักษณะคำขึ้นต้น (protocol parameter) ที่เป็นชื่อและตัวเลข (เช่นคำขึ้นต้นอินเตอร์เน็ต ชื่อขอบเขต (อาณาจักร :domain name) คำขึ้นต้นตัวเลข ตัวเลขท่า และชื่ออื่นๆอีกมากมาย) ประการที่สามแรงงานหนักวิจัยอินเตอร์เน็ต (Internet Research Task Force) ทำงานภายใต้ ไอซอก บนปฏิบัติการโครงการเฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับคำขึ้นต้นอินเตอร์เน็ต การประยุกต์ สถาปัตยกรรมและเทคโนโลยี ประการที่สี่ ใบอนุญาตกรรมสิทธิ์ ไอซอก รับผิดชอบให้กำหนดหมายเลขอินเตอร์เน็ต (Internet Assigned Number Authority :IANA) ปฏิบัติการเหมือนบ้านกระจ่างชัด (Clearing House)ที่กำหนดและประสานงานการใช้ปริมาณมหาศาลของลักษณะคำขึ้นต้นอินเตอร์เน็ต เช่น การสมัครจดทะเบียนอาณาจักรสูงสุด (top-level domain) :TLD) เริ่มกำหนดเบื้องต้น 6 ชื่อเป็นพวกชั้นที่อาจคุ้นเคย ดอดคอม (.com : commercial sites) ดอดอีดู (.edu : educational sites) ดอดโกฟ (.gov : governmental sites) ดอดมิล (.mil : military sites) ดอดเน็ต (.net : network administration sites) และ ดอดโออาร์จื (.org : non profit organization sites) เมื่ออินเตอร์เน็ตเจริญเติบโต ไอแคนน์ (Internet Corporation for assigned Name and number : ICANN) ให้อำนาจการจดทะเบียนอาณาจักรสูงสุด 7 ชื่อ ได้แก่ ดอดเออีโร (.aero :air transport industry sites) ดอดบีซ (.biz : business sites) ดอดโคอ๊อฟ (.coop : cooperatives sites) ดอดมิวเซียม (.museum : museum sites) ดอดอินโฟ (.info : information sites : สำหรับการใช้ไม่จำกัด) ดอดเนม (.name : individual and family sites) และ ดอดโปร์ (.pro : accountants lawyer and physicians sites) การจดทะเบียนอาณาจักรชั้นสูงสุด ใหม่เหล่านี้ยังไม่เป็นที่ใช้กันอย่างกว้างขวางแพร่หลาย ถ้าองค์กรต้องการลงทะเบียนสำหรับรหัสประเทศโดยเฉพาะ TLD (เช่น .ca สำหรับประเทศคานาดา :Canada หรือ .uk สำหรับสหราชอาณาจักร : United Kingdom) จำเป็นต้องติดต่อสำนักงานทะเบียนอาณาจักรของประเทศ ตัวอย่างเช่น การลงทะเบียนใยสถิตสำหรับ สหรัฐ TLD ดอดยูเอส (.us) สามารถเยี่ยมเยียนใยสถิต ที่ http://www.nic.us ดำเนินการลงทะเบียนสำหรับบัญชีรายชื่อที่สมบูรณ์ของ TLD รหัสประเทศที่มีอยู่ กรุณาเยียมเยียนหน้าใย IANA ที่ http://iana.org/cctld/cctld-whois.htm

ทำอย่างไรจะสามารถต่อโครงข่ายไปยังอินเตอร์เน็ต (How can I connect a Network to the Internet?) การต่อโครงข่ายคอมพิวเตอร์ไปยังอินเตอร์เน็ต จำเป็นต้องตั้งฐานโครงข่ายบน TCP/IP ที่เป็นมาตรฐานอินเตอร์เน็ตสำหรับคมนาคม โครงข่ายควรมีอย่างน้อย คือ 1.ผู้ส่ง 2.ผู้จัดเส้นทาง (router) ที่ตรวจสอบแต่ละกลุ่มของข้อมูลที่ได้รับ และตัดสินใจว่าทางใดจะส่งไปยังจุดหมายปลายทาง 3. โมเด็มความเร็วสูง และ 4. สายคมนาคมแยกเฉพาะสำหรับการติดต่อไปยังอินเตอร์เน็ต ด้วยชิ้นส่วนเหล่านี้ สามารถต่อโครงข่ายเข้ากับอินเตอร์เน็ตที่เป็น 1 ใน 3 ทางแล้วแต่ขนาดโครงข่ายและจำนวนการจราจรที่คาดหมาย

การต่อตรงไปยังกระดุกสันหลังอินเตอร์เน็ต (Direct Connection to the Internet Backbone) ผู้จัดบริการอินเตอร์เน็ต (Internet Service Providers: ISP) บรรษัททั่วทั้งโลก มหาวิทยาลัยขนาดใหญ่ และสถาบันวิจัยขนาดใหญ่ ปกติจะมีทางเข้าออกอินเตอร์เน็ตของตนโดยการต่อตรงเข้ากับกระดูกสันหลังอินเตอร์เน็ต ได้กล่าวมาแล้วเบื้องต้นก่อนหน้าว่ากระดูกสันหลังอินเตอร์เน็ตสร้างโดยการบริการของบริษัทคมนาคมขนาดใหญ่เต็มกำมือ อธิบายในที่นี้ให้รับรู้ว่าเป็นผู้จัดบริการโครงข่าย (Network Service Providers: NSP) การให้บริการอินเตอร์เน็ตของบริษัทเหล่านี้นำมาซึ่ง 1.ปฏิบัติการโครงข่ายเส้นทางสารสนเทศบนอินเตอร์เน็ตหรือสื่อสัญญาณกลุ่ม (packets transmission)TCP/IP จากจุดถึงจุด 2. จัดหาช่องสัญญาณคมนาคมสำหรับการสื่อสารสนเทศ หรือกลุ่ม TCP/IP 3.จัดหาจุดเข้าออกโครงข่าย (Network Access Point: NAP) หรือศูนย์กลางการเชื่อมโยงที่อนุญาตให้เคลื่อนไหวจากส่วนหนึ่งของกระดูกสันหลังอินเตอร์เน็ตไปยังส่วนอื่นสำหรับแลกเปลี่ยนกลุ่ม TCP/IP ระหว่างโครงข่ายผู้จัดบริการที่แตกต่าง  การต่อตรงถึงกระดูกสันหลังอินเตอร์เน็ตต้องการผู้ส่งขนาดใหญ่ ตัวจัดเส้นทาง โมเด็ม และสายแยกเฉพาะอย่างน้อยที่สุด T-1 (1.544 เม็กกะบิตต่อวินาที ในความเร็วสื่อสัญญาณ) สายแยกเฉพาะต้องสร้างเป็นการต่อจุดถึงจุด หรือการต่อตรงระหว่างสถานี และผู้ให้บริการโครงข่ายด้วยการต่อตรงถึงกระดูกสันหลังอินเตอร์เน็ต บรรษัทขนาดใหญ่หรือองค์กรมีข้อได้เปรียบของการต่อที่มั่นคง เชื่อถือได้ มีประสิทธิภาพ ภายใต้ความควบคุมด้วยตนองและอำนวยการด้วยค่าใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพ ตัวอย่างเช่นสายแยกเฉพาะ T-3 (45 เม็กกะบิตต่อวินาที ในความเร็วสื่อสัญญาณ) ต่อถึงกระดูกสันหลังอินเตอร์เน็ต ผู้ใช้หลายรายในองค์กรสามารถเข้าออกร่วมกันในใยสถิตขององค์กร องค์กรสามารถหลีกเลี่ยงความเสี่ยงของเหตุเสียการต่อที่อาจเกิดขึ้นจากตัวจัดเส้นทางของผู้จัดบริการอินเตอร์เน็ตด้วยเหมือนกัน ห้องทดลองอาร์กอนเนเนชั่นแนล (Argonne National Laboratory) มหาวิทยาลัยอินเดียนา (Indiana University) มหาวิทยาลัยรัฐไอโอวา (Iowa State University) มหาวิทยาลัยรัฐมิชิแกน (Michigan State University) เป็นตัวอย่างเล็กน้อยบางส่วนของกว่า 100 องค์กรขนาดใหญ่ที่ต่อตรงกับกระดูกสันหลังอินเตอร์เน็ตผ่านอเมริเทคของชิคาโก (Ameritech’s Chicago) NAP เพียงแห่งเดียว ที่ http://nap.aads.net/ ดังรูป

รูปหน้าใย ที่ http://nap.aads.net/

เข้าออกแยกเฉพาะผ่านผู้จัดบริการอินเตอร์เน็ต (Dedicated Access through an Internet Service Provider) สำหรับธุรกิจหรือองค์กรที่ชอบมากกว่าต้องต่ออินเตอร์เน็ตด้วยความเร็ว T-1 หรือต่ำกว่า ผู้ให้บริการอินเตอร์เน็ตสามารถสนองเสมือนเป็นสื่อกลางไกล่เกลี่ย สามารถแยกเฉพาะบริษัทอินเตอร์เน็ตพิสัยตั้งแต่ T-1 และส่วนแบ่งของ T-1 ไปยังเคเบิลอื่นหรือบริการต่อดิจิตอล สายความเร็วสูงแยกเฉพาะเหล่านี้รองรับอินเตอร์เน็ตของบริษัทตลอด 24 ชั่วโมงใน 1 วัน 7 วันใน 1 สัปดาห์ อีกประการหนึ่ง จัดหาที่อยู่ไอพีถาวร (permanent IP address) หรือที่อยู่ เลขหมายระบุที่หาเสมอเหมือนไม่ได้ ที่อนุญาตให้องค์กรลงทะเบียนด้วยชื่ออาณาจักรอินเตอร์เน็ต (Internet Domain Name) ตัวอย่างเช่น www.ibm.com มีความสำคัญสูงสุดในเอกลักษณ์อินเตอร์เน็ตสำหรับองค์กร การเที่ยวซื้อสำหรับธุรกิจ ISP สามารถเยี่ยมเยียนอินเตอร์เน็ตดอดคอม ที่ http://thelist.internet.com หรือมองผ่านสมุดรายงานผู้ใช้โทรศัพท์ รูปที่แสดงอินเตอร์เน็ตดอดคอมสามารถพิสูจน์หาโดยรหัสพื้นที่หรือรหัสประเทศ ใยสถิตนี้มีบัญชีรายชื่อของ ISP มากกว่า 9,000 รายทั่วทั้งโลก กฎหัวแม่มือจะดีที่สุดพิจารณาเลือก ISP ท้องถิ่นเป็นประการแรกเพื่อหลีกเลี่ยงค่าบริการทางไกล เพื่อเลือก ISP พิจารณาปัจจัยสำคัญ 4 ประการ เกี่ยวกับ ความจำเป็นการต่อเชื่อมโยง ความเร็ว การสนับสนุน และราคา ปกติผู้ให้บริการอินเตอร์เน็ตพิมพ์โฆษณาสารสนเทศทั้งหมดที่ลูกค้าจำเป็นเพื่อทำการตัดสินใจบนใยสถิตของตน