ผู้ประกาศ….สำคัญอย่างไร 

ตอบได้ว่าสำคัญยิ่งต่อ ความสำเร็จของรายการและสถานี เพราะเป็นผู้ทำหน้าที่เชื่อมโยง สื่อสารโดยตรงระหว่างสถานีกับผู้ชมผู้ฟัง ขณะที่ทีมผลิตรายการคนอื่นๆ จะทำหน้าที่เตรียมงานและสนับสนุนอยู่เบื้องหลัง ดังนั้นหากทีมงานเตรียมการดีแต่ผู้ดำเนินรายการอ่อนซ้อม รายการก็ไปไม่ถึงดวงดาว

นอกจากนี้ผู้ประกาศ ยังมีความสำคัญในการทำหน้าที่ สร้างสายสัมพันธ์ให้เกิดขึ้นกับผู้ฟังผู้ชม ซึ่งถ้าตรงใจผู้ชมผู้ฟัง ก็จะสามารถตรึงเขาไว้กับรายการได้  รวมทั้งอาจจะดึงดูดให้เขากลับมาติดตามรายการต่อๆไป กลายเป็น “แฟนรายการ” และพัฒนาไปสู่ “การภักดี”(loyalty) ต่อรายการและต่อสถานี ซึ่งเป็นสิ่งที่แต่ละสถานีต้องการเป็นอย่างยิ่งในยุคที่มีการแข่งขันกันสูงเช่นในปัจจุบัน

ขณะที่ธุรกิจสื่อวิทยุและโทรทัศน์มีการแข่งขันกันสูง มีสถานีวิทยุโทรทัศน์ให้เลือกมากมาย ดังนั้น แต่ละสถานีจึงต้องมีความพิเศษที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว เป็นภาพลักษณ์(brand image)ของสถานี เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายกลุ่มย่อย(niche group) ทั้งนี้ผู้ประกาศเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างภาพลักษณ์ของสถานี โดยผ่านทางบุคลิกภาพ  จังหวะ ลีลา ภาษาที่ผู้ประกาศใช้  นอกเหนือจากชนิดของเพลงที่เปิด หรือรายการที่นำเสนอ เพื่อที่จะสื่อสารกับผู้ชมผู้ฟัง

ดังนั้น “ผู้ประกาศ” จึงสำคัญยิ่งด้วยเหตุผลดังกล่าวข้างต้น และด้วยความสำคัญนี้เอง ผู้ที่จะทำหน้าที่ผู้ประกาศจึงต้องมีคุณสมบัติที่จำเป็นหลายประการ เพื่อเป็นผู้ประกาศที่มีประสิทธิภาพ