Female Marketing

วันนี้มาอ่านตอนต่อของ The Female Economy กันครับ เมื่อเห็นถึงอิทธิพลของผู้หญิงในแวดวงการตลาดกันไปแล้ว ลำดับต่อมาของการตลาด คือ การแบ่งกลุ่ม หรือ Segment เพื่อประโยชน์ในการนำเสนอสินค้า

เรามาดูกันว่า 6 กลุ่มที่กล่าวถึงไว้ในบทความเรื่องดังกล่าวนี้ จะมีรายละเอียดอย่างไรกันบ้าง แล้วคุณคิดว่าคุณอยู่ในกลุ่มไหนครับ?

 

 กลุ่มที่ 1 Fast-Tracker ซึ่งได้แก่ ผู้หญิงที่มีการศึกษาที่ดี มีฐานะทางเศรษฐกิจที่ดี และเป็นผู้ที่ทำงาน กลุ่มนี้ส่วนใหญ่จะเป็นโสดหรือไม่ก็แต่งงานแต่ไม่มีลูก ทำให้สามารถทุ่มเทเวลาให้กับงานได้อย่างเต็มที่ นอกจากนี้ ยังเป็นพวกที่ลูกโตแล้ว ทำให้ไม่มีภาระทางครอบครัวเท่าไร ผู้หญิงกลุ่มนี้มุ่งเน้นและให้ความสำคัญต่อความสำเร็จในอาชีพการงานเป็นหลักครับ

 

 กลุ่มที่ 2 Pressure Cooker ซึ่งฟังชื่อดูอาจจะน่ากลัวนะครับ แต่จริงๆ กลุ่มนี้ ก็คือ บรรดาแม่ๆ ทั้งหลาย ที่วันๆ หนึ่งจะต้องมีกิจกรรมหลายอย่างทั้งดูแลบ้าน ดูแลสามี และที่สำคัญ คือ ดูแลลูกๆ ในกลุ่มนี้ยังสามารถแบ่งได้เป็นสองกลุ่มย่อยนะครับ นั่นคือ พวกที่ถือว่าประสบความสำเร็จในการเป็น Pressure Cooker นั่นคือ มีฐานะทางเศรษฐกิจที่ปานกลางไปถึงดี จะสังเกตในเมืองไทยเองแม่ๆ กลุ่มนี้ คือ กลุ่มที่มีฐานะทางบ้านที่ดี และไม่ได้ทำงาน ส่วนอีกกลุ่มเป็นพวกที่ยังต้องปากกัดตีนถีบอยู่ นั่นคือ นอกจากต้องดูแลครอบครัวแล้วยังต้องทำงานเพื่อหารายได้ช่วยเหลือครอบครัวอีกด้วย

 

 กลุ่มที่ 3 Relationship Focused พวกนี้จะถือว่ามีอย่างเหลือเฟือทั้งเวลาและเงินทอง อาจจะเป็นพวกหญิงโสด หรือผู้ที่แต่งงานแต่ไม่มีลูก และไม่ได้ให้ความสำคัญกับอาชีพการงานเป็นอันดับแรก บางคนอาจจะถือว่าการทำงานเป็นงานอดิเรกก็ได้ ดังนั้น คนกลุ่มนี้จะมุ่งแสวงหาความสุขและประสบการณ์ใหม่ๆ ตลอดเวลา ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยว การผจญภัยในรูปแบบต่างๆ เรียกว่าเน้นแสวงหาประสบการณ์ใหม่ๆ

 กลุ่มที่ 4 Managing on Her Own โดยผู้หญิงกลุ่มนี้จะกลับมาเป็นโสดอีกครั้ง ไม่ว่าจะเป็นจากการหย่าหรือเป็นหม้าย ผู้หญิงกลุ่มนี้จะมีฐานะที่ดีพอสมควร ส่วนใหญ่คนกลุ่มนี้อาจจะไม่มีลูกหรือลูกๆ โตกันหมดแล้ว ดังนั้น คนกลุ่มนี้จึงแสวงหาทั้งประสบการณ์ใหม่ๆ รวมทั้งอาจจะแสวงหาความสัมพันธ์ใหม่ๆ

 กลุ่มที่ 5 Fulfilled Empty Nester ซึ่งจะเป็นกลุ่มของสตรีสูงอายุที่ลูกๆ โตกันหมด และแยกย้ายไปมีครอบครัวของตัวเองกันหมด เปรียบเสมือนเป็นรังเปล่าที่ลูกนกโบยบินออกไปหมด ผู้หญิงกลุ่มนี้จะให้ความสำคัญกับสุขภาพ และการดูแลตนเองไม่ให้ดูสูงอายุ อีกทั้งให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยว พักผ่อน และการออกกำลังกาย

 กลุ่มที่ 6 Making Ends Meet เป็นกลุ่มที่ถือว่าน่าสงสารครับ เพราะมีระดับรายได้ที่น้อย ไม่มีเงินเพียงพอสำหรับการแต่งตัวสวยๆ หรือการออกกำลังกาย ส่วนใหญ่อาจจะมีการศึกษาที่ไม่สูงนัก