ปัจจัยจูงใจและพฤติกรรมการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ของนักศึกษา

อินเตอร์เน็ต

ชื่อวิทยานิพนธ์ : ปัจจัยจูงใจและพฤติกรรมการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ของนักศึกษา : ศึกษาเฉพาะนักศึกษาปริญญาโทในมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ชื่อนักศึกษา : นิตยา ไชยเจริญ

สถาบัน : มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์

ปริญญา : มหาบัณฑิต

หลักสูตร : นิเทศศาสตร์

สาขา : นิเทศศาสตร์ธุรกิจ

ปี : 2544

ISBN : -

บทคัดย่อ : วิทยานิพนธ์นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อศึกษาลักษณะพื้นฐานทางประชากรของ นักศึกษาปริญญาโทในมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับ หนังสือพิมพ์ออนไลน์และปัจจัยจูงใจต่อการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ของ นักศึกษาปริญญาโทในมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ด้วยวิธีการวิจัยเชิงสำรวจจาก กลุ่มตัวอย่างที่ตอบแบบสอบถามที่สมบูรณ์ 316 ราย ผลการศึกษาพบว่า ลักษณะทางประชากรของนักศึกษาปริญญาโทในมหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์ ที่เปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 31-40 ปี ศึกษาอยู่ในสาขาวิชาบริหารธุรกิจ มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนประมาณ 15,001-20,000 บาท และส่วนมากจะมีคอมพิวเตอร์ใช้ส่วนตัว พฤติกรรมการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์ของนักศึกษานั้นคือ จะนิยมเปิดรับ หนังสือพิมพ์ออนไลน์ โดยเฉลี่ยสัปดาห์ละ 4-6 ครั้ง ในเวลาหลังเลิกงานระหว่าง 18.01-24.00 น. และมักใช้เวลาในการอ่าน 1-1 1/2 ชั่วโมง จากที่บ้าน / ที่พัก ซึ่งจะเป็นการเปิดอ่านเฉพาะเรื่องที่ตนสนใจเท่านั้น โดยเฉพาะข่าวด่วน ข่าวต่างประเทศ และข่าวการเมือง ปัจจัยจูงใจที่มีผลต่อการเปิดรับหนังสือพิมพ์ออนไลน์มากที่สุด คือ กลุ่มปัจจัย ด้านสะดวกในการใช้ มีค่าเฉลี่ย 4.24 รองลงมาได้แก่ กลุ่มปัจจัยด้านมีความสด ปัจจุบันทันที มีค่าเฉลี่ย 4.09 กลุ่มปัจจัยด้านมีความได้เปรียบเชิงเปรียบเทียบ กับสื่ออื่น มีค่าเฉลี่ย 3.79 กลุ่มปัจจัยด้านมีประโยชน์เชิงการใช้งาน มีค่าเฉลี่ย 3.54 และน้อยที่สุดคือ กลุ่มปัจจัยด้านมีประโยชน์เชิงสนองความ ต้องการส่วนตัว มีค่าเฉลี่ย 3.40