บทคัดย่อครับ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อ ผ้าไหมทอมือพื้นเมืองสุรินทร์ เพื่อศึกษาเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้นเมือง สุรินทร์ และเพื่อวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอ มือพื้นเมืองสุรินทร์ ในปัจจัยทั้ง 9 ด้านคือ ด้านแหล่งผลิตและจำหน่าย ด้านรูปแบบและประเภทของผ้า ด้านลวดลายและสีของผ้า ด้านความสะดวกในการซื้อ และด้านการประชาสัมพันธ์การจำหน่ายผ้าไหม โดยศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการ จากหน่วยงานต่างๆ ในสังกัดส่วนราชการทั้ง 14 หน่วยงานของจังหวัดสุรินทร์ 

ผลการศึกษาค่าระดับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าทอมือพื้นเมือง สุรินทร์ ของ ประชาชนที่มีอาชีพรับการ ในจังหวัดสุรินทร์ พบว่า โดยภาพรวมทั้ง 9 ด้าน มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้นเมืองสุรินทร์ในระดับมาก โดยปัจจัยในด้านรูปแบบและประเภทของผ้า ด้านลวดลายและสีของผ้า ด้านราคาจำหน่าย ด้านคุณภาพของผ้าไหม ด้านการใช้ประโยชน์จากผ้าไหม ด้านการดูแลรักษา และด้านการประชาสัมพันธ์การจำหน่ายผ้าไหม มีผลต่อการตัดสินใจซื้อในระดับมาก

ส่วนในด้านแหล่งผลิตและแหล่งจำหน่าย และด้านความสะดวกในการซื้อ มีผลต่อการตัดสินใจซื้อในระดับปานกลาง ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างของความคิดเห็นต่อปัจจัยที่ผลต่อการตัดสินใจ ซื้อผ้าไหมทอมือพื้นเมืองของประชาชนที่มีอาชีพรับราชการในจังหวัดสุรินทร์ จำแนกตามเพศ โดยภาพรวม พบว่า มีความแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ข้าราชการเพศชายและเพศหญิง มีความคิดเห็นต่อปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้นเมือง สุรินทร์ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

ในด้านราคาจำหน่าย ด้านคุณภาพของผ้าไหม และด้านความสะดวกในการซื้อ ส่วนในด้านการดูแลรักษา และด้านการประชาสัมพันธ์การจำหน่ายผ้าไหม ประชาชนที่มีอาชีพรับราชการเพศหญิงและเพศชาย มีความคิดเห็นต่อปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้นเมือง สุรินทร์ ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

ผลการเปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือ พื้นเมืองสุรินทร์ ของประชาชนที่มีอาชีพรับราชการในจังหวัดสุรินทร์ จำแนกตามอายุ พบว่า กลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการที่มีอายุ 20-30 ปี อายุ 31-40 ปี อายุ 41-50 ปี และอายุ 51 ปีขึ้นไป มีความคิดเห็นต่อปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้นเมือง สุรินทร์ โดยภาพรวมแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ในด้านรูปแบบและประเภทของผ้า ด้านลวดลายและสีของผ้า ด้านคุณภาพของผ้าไหม ด้านการใช้ประโยชน์จากผ้าไหม ด้านการใช้ประโยชน์จากผ้าไหม ด้านการดูแลรักษา และด้านการประชาสัมพันธ์การจำหน่ายผ้าไหม

กลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการ มีความคิดเห็นแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 ส่วนในด้านแหล่งผลิตและแหล่งจำหน่าย ด้านราคาจำหน่าย และด้านความสะดวกในการซื้อ กลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการ มีความคิดเห็นที่ไม่แตกต่างที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และผลการเปรียบเทียบความแตกต่างของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอ มือพื้นเมืองสุรินทร์ ของประชาชนที่มีอาชีพรับราชการ จำแนกตามรายได้ต่อเดือน พบว่า กลุ่มตัวอย่าง ประชาชนที่มีอาชีพรับราชการ ที่มีรายได้ต่อเดือน 4,000-10,000 บาท รายได้ 10,001-16,000 บาท รายได้ 16,001-22,000 บาท และรายได้ 22,001 บาทขึ้นไป มีความคิดเห็นต่อปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้นเมือง สุรินทร์ โดยภาพรวม แตกต่างกันอย่างนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และเมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ในด้านรูปแบบและประเภทของผ้า ด้านคุณภาพของผ้าไหม ด้านการใช้ประโยชน์จากผ้าไหม และด้านการ ดูแลรักษา กลุ่มตัวอย่างข้าราชการ มีความคิดเห็นแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

ส่วนในด้านแหล่งผลิตและแหล่งจำหน่าย ด้านลวดลายและสีของผ้า ด้านราคาจำหน่าย ด้านความสะดวกในการซื้อ และด้านการประชาสัมพันธ์การจำหน่ายผ้าไหม กลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการ มีความคิดเห็นที่ไม่แตกต่างกันที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05

ผลการศึกษาวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหม ทอมือพื้นเมืองสุรินทร์ ของประชาชนที่มีอาชีพรับราชการในจังหวัดสุรินทร์ โดยการจับคู่ตัวแปรอิสระ คือ เพศ อายุ และรายได้ กับตัวแปรตาม คือ ปัจจัยทั้ง 9 ด้าน พบว่า การศึกษาความสัมพันธ์ของตัวแปรอิสระในด้านเพศ กับตัวแปรตาม พบว่า ด้านที่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้น เมืองสุรินทร์ ของกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการในจังหวัดสุรินทร์ ที่มีเพศต่างกัน คือ ด้านรูปแบบและประเภทของผ้า ด้านลวดลายและสีของผ้า ด้านราคาจำหน่าย ด้านคุณภาพของผ้าไหม ด้านการใช้ประโยชน์จากผ้าไหม และด้านความสะดวกในการซื้อ

ส่วนด้านที่ไม่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอ มือพื้นเมืองสุรินทร์ ของกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการ ในจังหวัดสุรินทร์ ที่มีเพศต่างกัน คือ ด้านแหล่งผลิตและแหล่งจำหน่าย ด้านการดูแลรักษา และด้านการประชาสัมพันธ์การจำหน่ายผ้าไหม ผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของตัวแปรอิสระในด้านอายุ กับตัวแปรตาม พบว่า ด้านที่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้น เมืองสุรินทร์ ของกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการ ในจังหวัดสุรินทร์ ในระดับอายุที่ต่างกัน คือ ด้านแหล่งผลิตและแหล่งจำหน่าย ด้านรูปแบบและประเภทของผ้า ด้านลวดลายและสีของผ้า ด้านคุณภาพของผ้าไหม และด้านการประชาสัมพันธ์การจำหน่ายผ้าไหม ส่วนด้านที่ไม่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีผลต่อการ ตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้นเมืองสุรินทร์ ของกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการ ในจังหวัดสุรินทร์ ในระดับอายุที่ต่างกัน คือ ด้านแหล่งผลิตและแหล่งจำหน่าย ด้านรูปแบบและประเภทผ้า ด้านลวดลายและสีผ้า ด้านคุณภาพของผ้าไหม และด้านการประชาสัมพันธ์การจำหน่ายผ้าไหม ส่วนด้านที่ไม่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอ มือพื้นเมืองสุรินทร์ ของกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการในจังหวัดสุรินทร์ ที่มีระดับอายุต่างกัน คือ ด้านราคาจำหน่าย ด้านการใช้ประโยชน์จากผ้าไหม ด้านการดูแลรักษา และด้านความสะดวกในการซื้อ และผลการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ของตัวแปรอิสระในด้านรายได้ต่อเดือน พบว่า ด้านที่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอมือพื้น เมืองสุรินทร์ ของกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการในจังหวัดสุรินทร์ ซึ่งมีรายได้ต่อเดือนต่างกัน คือ ด้านแหล่งผลิตและแหล่งจำหน่าย ด้านรูปแบบและประเภทของผ้าไหม และด้านการดูแลรักษา ส่วนด้านที่ไม่มีความสัมพันธ์กับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผ้าไหมทอ มือพื้นเมืองสุรินทร์ ของกลุ่มตัวอย่างประชาชนที่มีอาชีพรับราชการในจังหวัดสุรินทร์ ที่มีรายได้ต่อเดือนต่างกัน คือ ด้านลวดลายและสีของผ้า ด้านราคาจำหน่าย ด้านการใช้ประโยชน์จากผ้าไหม ด้านความสะดวกในการซื้อ และด้านการประชาสัมพันธ์การจำหน่ายผ้าไหม