เปลี่ยนแปลงตัวเอง คือเปลี่ยนแปลงความคิด
เปลี่ยนแปลงสังคมจากฐานราก เป็นการเปลี่ยนแปลงอย่างยั่งยืน
เปลี่ยนแปลงองค์กร ที่การกระทำ "สิ่งที่ทำ คำที่พูด สูตรที่คิด ต้องสอดสอดคล้องกับงานที่ทำ คือ การบูรณาการงานกับชีวิต
GotoKnow คือการเปลี่ยนแปลงความคิดสู่การเปลี่ยนแปลงองค์กร