ข้อมูลที่เราได้รับมาแม้จะเหมือนกัน แต่การแจกแจง แปลงสถานะข้อมูลเป็นสารสนเทศ นั้นหากอยู่ภายใต้สิ่งแวดล้อมที่แตกต่าง สังคมที่เห็นต่าง บวกความรู้สึกนึกคิด ภูมิปัญญาของแต่ละคน ย่อมสรุปความและอาจตัดสินใจ ไปคนละรูปแบบ