สถิติบ้านเราอันเนื่องจากบอลโลก 2010

ผมชอบเก็บสถิติโดยเฉพาะเกี่ยวกับสิ่งที่มันจะเกิดขึ้นเพื่อนำมาเปรียบเทียบกันได้ เช่นสถิติการใช้สิทธิ์เลือกตั้ง ซึ่งการแข่งขันฟุตบอลโลกก็เช่นกัน หลังจากสเปนได้แชมป์ไปจากการจัดฟุตบอลโลกที่ประเทศ South Africa ระหว่าง ต้นมิย-ต้นกค. 53 มีสถิติในอีกมุมที่เกี่ยวกับผู้ชม+ค่าโฆษณาดังนี้

จากการรายงานของ นีลเส็น มีเดีย รีเสิร์ช (ประเทศไทย) พบว่า การใช้จ่ายงบฯโฆษณาผ่านสื่อทั้งระบบในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมาขยายตัวสูงถึง 18.87% หรือมีมูลค่าถึง 8,522 ล้านบาท และถือว่าเป็นเดือนที่มีมูลค่าสูงสุดในช่วงครึ่งปีแรก อีกด้วยจากปกติที่ช่วงนี้จะเป็นช่วงเริ่มต้นเข้าสู่ "โลว์ซีซั่น" ของธุรกิจ

โดย สื่อทีวีขยายตัวสูงถึง 29.49% มีมูลค่ารวม 5,322 ล้านบาท (ดูตารางประกอบ) หากเปรียบเทียบมูลค่า ถือว่าอยู่ในอัตราใกล้เคียงกับมูลค่าในเดือนมีนาคม-เมษายนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นช่วงไฮซีซั่นช่วงหนึ่งของธุรกิจโฆษณา ที่มีมูลค่ารวม 5,136 ล้านบาท และ 5,068 ล้านบาท ตามลำดับ

โดยแบรนด์ที่ใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อสูงสุด 10 อันดับแรก ประกอบด้วย

1. โค้ก 110.21 ล้านบาท
2. รถกระบะอีซูซุ 94.21 ล้านบาท
3. ปตท. 90.96 ล้านบาท
4. เป๊ปซี่ 76.51 ล้านบาท
5. ผงซักฟอกบรีส 75.22 ล้านบาท
6. รถมอเตอร์ไซค์ยามาฮ่า 71.52 ล้านบาท
7. โฟมล้างหน้าพอนด์ส 66.57 ล้านบาท
8. ธนาคารทีเอ็มบี 63.21 ล้านบาท
9. น้ำดื่มตราช้าง 60.54 ล้านบาท
10. โฟมล้างหน้าออยล์ ออฟ โอเลย์ 56.07 ล้านบาท

     

หากสังเกตจะเห็นว่าในจำนวนนี้ ส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าที่เล่นกับกระแสฟุตบอลโลก และเป็นผู้สนับสนุนการถ่ายทอดสดแทบทั้งสิ้น ไม่ว่าจะเป็นโค้ก เป๊ปซี่,มอเตอร์ไซค์ยามาฮ่า, ธนาคารทีเอ็มบี น้ำดื่มตราช้าง อย่างไรก็ตาม หากดูตัวเลขรวมในช่วงครึ่งปีแรก (มกราคม-มิถุนายน) พบว่า มีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้น 13.21% มีมูลค่ารวม 47,590 ล้านบาท โดย

• สื่อทีวี ขยายตัว 16.88%
• วิทยุ ติดลบ 1.80%
• หนังสือพิมพ์ ขยายตัว 8%
• นิตยสาร ขยายตัว 2.59%
• โรงหนัง ขยายตัว 33.8%
• สื่อกลางแจ้ง ติดลบ 7.17%
• สื่อเคลื่อนที่ ขยายตัว 16.78%
• สื่อในห้าง ขยายตัว 26.6%
• อินเทอร์เน็ต ขยายตัว 39.58%

ในการถ่ายทอดสดนั้นจะถ่ายทอดที่ช่อง 3,7,9,11 สลับกันไปแต่ช่อง 5 ก็ได้อานิสงค์จากคนไม่ดูบอลด้วย จากคำกล่าวของ "พลเอกกิตติทัศน์ บำเหน็จพันธุ์" ผู้อำนวยการสถานีโทรทัศน์ช่อง 5 ที่บอกว่า แม้ว่าช่อง 5 จะไม่ได้มีส่วนร่วมในการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก แต่เรตติ้งโดยรวมของสถานีในเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา กลับสูงขึ้นถึง 13%  โดยเชื่อว่าน่าจะเป็นกลุ่มเป้าหมายบางส่วนที่ไม่นิยมดูฟุตบอลหันมาติดตาม รายการของทางสถานีเพิ่มขึ้น โดยเรตติ้งในช่วงเวลา 18.45-22.30 น. มีคนดูสูงขึ้นเกือบ 40% และได้กลุ่มผู้ชมใหม่ ๆ โดยเฉพาะในประเภทละคร ที่บางช่วงมี เรตติ้งสูงถึง 10.9% คิดเป็นจำนวนคนดูประมาณ 7 ล้านคน (ดูตารางเรตติ้งประกอบ) เอ้อ อย่างนี้ก็มีด้วย

เรียบเรียงจาก คอลัมน์ จับกระแส วันที่ 22 กรกฎาคม พ.ศ. 2553 ปีที่ 34 ฉบับที่ 4229  ประชาชาติธุรกิจ

[นาย ธนา นนทพุทธ]

สวัสดีครับ  ได้รับรู้ข้อมูลดี ๆครับ