มีรายงานข่าวชิ้นหนึ่งกล่าวว่า เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมานี้ ที่ห้องประชุมชั้น 4/1 ศาลากลางจังหวัดกาฬสินธุ์ นายกวี กิตติสถาพร ผู้ว่าราชการจังหวัดกาฬสินธุ์ เป็นประธานประชุมเครือข่ายองค์ความรู้ ด้านการพัฒนาผลิตภัณฑ์โอทอป ที่จัดโดยสำนักงานพัฒนาชุมชน โดยมีคณะกรรมการ และผู้มีส่วนเกี่ยวข้องเข้าประชุมอย่างพร้อมเพรียง
ได้มีการวิเคราะห์ปัญหา ระดมสมองและหาข้อสรุปดังรายละเอียดต่อไปนี้
ปัญหาของผลิตภัณฑ์สินค้าชุมชนและท้องถิ่น หรือ โอทอป มีปัญหาต่างๆเกิดขึ้นคือ
1. สินค้าไม่ได้มาตรฐาน
2. มีรูปแบบผลิตที่ซ้ำ
3 มีการลอกเลียนแบบ
4. การตัดราคาในกลุ่มสินค้าเหมือนกัน
ซึ่งปัญหาที่เกิดขึ้น ทำให้ผู้ผลิตหลายราย ใช้กลยุทธการตลาดในการแก้ปัญหา โดย
- ลดต้นทุนการผลิต
- ลดคุณภาพสินค้า
ผู้เข้าร่วมประชุมได้วิเคราะห์แนวทางการแก้ไข โดยชุมชนเองเป็นผู้มีส่วนในการแก้ไขปัญหานี้
- ใช้ทุนทางสังคม อาทิ ปราชญ์ชาวบ้าน และสถาบันการศึกษา ซึ่งมีผู้เชี่ยวชาญที่จะเชื่อมโยงให้ความช่วยเหลือสนับสนุนกลุ่มผู้ผลิต ผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ชุมชนและท้องถิ่น
ช่วยเหลืออย่างไร ?
1. พัฒนารูปแบบผลิตภัณฑ์
2. สร้างเอกลักษณ์ของตัวสินค้า
โดยดำเนินการทั้งสองข้อให้ตรงกับความต้องการของตลาด เพื่อนำพาชุมชนให้เข้มแข็งและยั่งยืนต่อไป
จากการวิเคราะห์ปัญหาและแนวทางการช่วยเหลือดังกล่าว จึงเกิดโครงการ
"การพัฒนาเครือข่ายองค์ความรู้" ของจังหวัดกาฬสินธุ์
วัตถุประสงค์
- เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการผลิตสินค้าชุมชนให้หลากหลาย
- สร้างรายได้อย่างยั่งยืน
การดำเนินงานการพัฒนาเครือข่ายองค์ความรู้
โดยการแต่งตั้งคณะกรรมการและคณะทำงานดังนี้
1. คณะกรรมการอำนวยการ - มีผู้ว่าราชการจังหวัดกาฬสินธุ์เป็นประธาน
2. คณะทำงานฝ่ายวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ - มีอธิการบดีมหาวิทยาลัยราชภัฎกาฬสินธุ์เป็นหัวหน้าคณะทำงาน
3.คณะทำงานฝ่ายวิชาการ การจัดการความรู้ - มีรองอธิการบดีมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลอีสาน วิทยาเขตกาฬสินธุ์ เป็นหัวหน้าคณะทำงาน
4.คณะทำงานฝ่ายการตลาด - มีนายกองค์การบริหารส่วนจังหวัด เป็นหัวหน้าคณะทำงาน
5.คณะทำงานฝ่ายติดตามประเมินผล - มีปลัดจังหวัด เป็นหัวหน้าคณะทำงาน
+ + + ประเด็นน่าคิด + + +
จากคุณมือใหม่
1. การใช้แบรนด์โอทอปที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย ค่อนข้างจะอิ่มตัวแล้ว
2 .สินค้าของจังหวัดน่าจะตั้งชื่อที่แสดงถึงความโดดเด่นของสินค้า มากกว่าที่จะอิงกับชื่อโอทอป
3.เราๆทุกคนต่างทราบดีถึงการตลาดที่ต้องมีแบรนด์หลักและ แบรนด์นำเสนอ ชื่อ โอท๊อป ควรลดบทบาทลง และ แต่ละที่ ควรสร้างแบรนด์นำ เพื่อจุดขายของตน
จากนายบอน
1. คนไทยชอบลอกเลียนแบบผู้ที่ประสบความสำเร็จ ชอบตามกระแส ซึ่งเกิดขึ้นอยู่ตลอดเวลา เป็นปัญหาที่แก้ไม่ตก
2. ต้องมีการจัดการความรู้เชิงรุกในกลุ่มผู้ผลิตและผู้ประกอบการผลิตสินค้าชุมชนให้ปรับตัวอยู่ตลอดเวลา
3. ต้องกระตุ้นให้เกิดการเรียนรู้อยู่ตลอด เพื่อให้เกิดความคิดในการพัฒนาสินค้าที่หลากหลาย และให้ตรงกับความต้องการของตลาดอยู่เสมอ
นายบอน