ผมเคยได้ยินและมีประสบการณ์ตอนไปฝึกอบรมที่ญี่ปุ่น  การสร้าง brand (ความน่าเชื่อถือ ว่าทำไมเวลาที่เราเห็นสินค้ายี้ห้อนี้เราจึงซื้อ ในขณะที่สินค้าชนิดเดียวกันยี่ห้ออื่นเราไม่ซื้อ)โดยชุมชนเองเป็นสิ่งที่น่าสนใจ  ที่ญี่ปุ่นสินค้าจะมีการบรรจุหีบห่อที่สวยงามน่าสนใจ  แต่ที่ผมสนใจกว่าคือบนกล่องหรือภาชนะที่ใช้บรรจุสินค้าเกษตรจะมีรูปเกษตรกรผู้ผลิตและเขียนข้อความเล่าคล้ายๆที่พี่แจ๋วบอกนี้แหละ  ว่าผมมีความตั้งใจกับการผลิตสินค้าชนิดนี้อย่างไรบ้าง