เราต้องใช้ชีวิต อย่าให้ชีวิตใช้เรา ชีวิตคนเราสั้นนักฉะนั้นควรจะเลือกทำในสิ่งที่เรารัก

ได้มีโอกาสเข้าร่วมอบรมโครงการเชิงปฏิบัติการด้านประชาสัมพันธ์  จัดโดยงานประชาสัมพันธ์  กองกลาง  สำนักงานอธิการบดี เมื่อวันที่ 23 พฤษภาคม 2550 เวลา 8.30 – 16.00 น. ณ ห้อง Main Conference อาคาร CITCOMS มหาวิทยาลัยนเรศวร

ภาพประกอบจากคุณพงศ์ภัทร์  ฟักฟูม

คุณวงศ์ทนง  ชัยณรงค์สิงห์  กรรมการผู้จัดการบริษัท  เดย์  โพเอทส์ จำกัด ( ผู้ผลิต a-day )  มาบรรยายให้หัวข้อ ยุทธศาสตร์การสร้างสื่อให้แตกต่าง

บรรยายกาศก็เป็นกันเองสบายๆ ครับ   วิทยากรเป็นกันเองมากๆ   เปิดโอกาสให้ถามคำถามได้ตลอด...  กลับมานั่งเขียนรายงานผมเลยถือโอกาสย่อตัวสรุปมาฝากครับ

<hr>
แนวคิดในการทำหนังสือ
คนอ่านหนังสือ  =  สินค้า
“จะขายสินค้าอะไรก็ตามก็ต้องมีกลุ่มเป้าหมาย” (Target:อายุ เพศ วัย  และความต้องการ)   ทำหนังสือให้คนอ่านก็ต้องนึกถึงรสนิยมผู้อ่าน   ทำนองว่า  พูดภาษาเดียวกัน  <p style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-indent: 36pt; text-align: justify" class="MsoNormal">เมื่อพูดถึงวารสาร ใน ม.น. มีกลุ่มเป้าหมายที่กว้างเกินไป  คือ  ช่วงอายุเด็กนิสิตกับผู้บริหารซึ่งช่วงอายุห่างกันมาก  รูปแบบ  เนื้อหา  สาระต่างๆ  จึงทำให้ถูกใจคนสองกลุ่มยากมาก   วิธีแก้ปัญหาที่วิทยากรเสนอคือการทำวารสารเป็นสองVersion   คือสำหรับนิสิต 1 เล่ม และผู้บริหารกับคนทั่วไป 1 เล่ม   ซึ่งจะสามารถทำหนังสือได้ตรงความต้องการมากกว่า

</p> <p style="margin: 0cm 0cm 0pt; text-indent: 36pt" class="MsoNormal">ทำหนังสือให้ขายได้
หนังสือที่ทำง่ายขายง่ายในตลาดบ้านเรา  คือหนังสือที่มีภาพฉาว ภาพหลุดของดารามากๆ  อักษรย่อมากๆ จะขายดีมาก       สูตรสำเร็จไม่มี เพียงแต่สังเกตผู้บริโภคต้องการอะไร / จังหวะ / และต้องทำการประชาสัมพันธ์ที่ดี     การประชาสัมพันธ์ในการให้สัมภาษณ์ลงหนังสือพิมพ์เป็นสิ่งที่ดี เพราะหนังสือพิมพ์มีความน่าเชื่อถือ   คนที่เหมาะกับการทำหนังสือต้องมีความรู้ทั่วไปมากๆ      แนวคิดในการทำ  “คืออะไรที่คนทำแล้วผมจะไม่ทำ  แต่จะทำเรื่องใหม่ๆ ที่คนอื่นยังไม่เคยทำ  ซึ่งการทำตามคนอื่นก็เหมือนกับเราแต่งตัวเหมือนกันและไปยืนต่อท้ายแถว ซึ่งจะไม่มีอะไรโดดเด่นจนทำให้คนอื่นมองเห็นเรา”     เรื่องประทับใจ  คือได้เสียงตอบรับกลับมา  ทั้งดีและไม่ดี  ผลย้อนกลับมากกว่าทีวีและวิทยุ    ทำหนังสือให้อยู่ได้ ต้นทุนกระดาษในเมืองไทยแพงบางครั้งที่รายได้ลดเราต้องลดต้นทุนบ้าง  เช่น  ลดขนาดหนังสือ หรือลดหน้าที่เป็น 4 สี  และในบางครั้งการขายโฆษณาก็ต้องยอมแลกกับการสัมภาษณ์ลูกเจ้าของบริษัทมาลงหนังสือ    อนาคตอยากทำหนังสือพิมพ์รายวัน  แต่การทำหนังสือพิมพ์รายวันต้องใช้เงินทุนถึง 100 ล้านบาท 
 
THE END.
<hr></p>