ซึ่งในความเป็นจริงกับภาพลักษณ์ค่อนข้างห่างไกลกันมาก หลังเลือกตั้งนั่นหละ คือ คำตอบที่เป็นตัวตนจริงๆของคนเล่นการเมือง

ภาพลักษณ์ใครๆก็เห็นว่าสำคัญ เพราะเป็นปราการแรกที่คนข้างนอกจะยอมรับสิ่งหนึ่งได้ขนาดไหน การนำเสนอตัวตนของสิ่งหนึ่งจึงจำเป็นให้ความสำคัญกับ “ภาพลักษณ์” กันมากโดยเฉพาะในปัจจุบัน

การสร้างภาพลักษณ์ ไม่ได้เป็นสิ่งรับประกันว่า ภายใต้ฉากหลังสิ่งที่เห็นจะมีคุณค่าเท่ากับความคาดหวังที่ได้เห็นครั้งแรกหรือไม่ ที่เหนือกว่านั้นเป็น “ปฏิบัติการทางจิตวิทยา” ที่คนเราเป็นผู้บริโภคย่อมวิ่งเขาสู่ “มนตรา” เหล่านี้

ผมไม่ใคร่สบายใจเมื่อเดินทางไปประเทศเพื่อนบ้าน ผมได้เห็นทุกมุมเมืองมีการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ในภาพคัทเอาท์เห็นได้ชัดว่าเป็นภาพศิลปวัฒนธรรมที่สวยงามดั้งเดิมของชาติที่ทุกคนภูมิใจ แต่ตัวอักษรด้านล่างกลับถูกสื่อให้เป็นความภาคภูมิใจของคนทั้งชาติ

เพราะมีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์มึนเมาคนในชาติ เมื่อเดินไปในส่วนย่อยๆของเมืองก็พบว่าสื่อแบบนี้แฝงหลากหลายทุกซอกทุกมุมในรูปแบบต่างๆ เป็นความน่ากลัวของทุนนิยม เป็นความน่ารังเกียจของนายทุนที่ไม่สนใจความหายนะของคนในประเทศ

ที่เชียงใหม่ใกล้ฤดูกาลเลือกตั้งนักการเมืองท้องถิ่น ต่างชักแถวสมัครกันเต็มที่ น่าสังเกตว่าเป็นผู้สมัครหน้าเดิม แต่ภาพลักษณ์ที่นำเสนอผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ เป็นหลักการโฆษณาที่เข้าถึงใจผู้คนจริงๆ ผมไม่ได้เรียนทางโฆษณามาแต่ผมก็สังเกตว่า การจัดวางรูปแบบภาพ อิริยาบถที่เป็นธรรมชาติ  สี และองค์ประกอบกิจกรรมในแผ่นป้ายของผูสมัครล้วนแต่มีสีสัน กลุ่มที่นำเสนอตัวเองว่ารักเด็กก็มีเด็กมาห้อมล้อม กลุ่มที่รักธรรมชาติก็แทรกตัวเองภายใต้ธรรมชาติอันร่มรื่น นำเสนอกันอย่างหลากหลายเป็นสีสันให้ดูกันเพลินๆ จะว่าไปนี่คือพัฒนาการ “สร้างภาพ” หรือ“สร้างภาพลักษณ์” ที่น่าสนใจที่นักการเมืองท้องถิ่นนำมาใช้  เมื่อก่อนก็มีเฉพาะหัวหน้าพรรคใหญ่ที่ทุ่มทุนเพื่อจ้างบริษัทโฆษณาเพื่อหวังผลเรื่องคะแนนเสียงความนิยมโดยเฉพาะ  หมดยุคของภาพหน้าตรงเหมือนถ่ายบัตรประจำตัวประชาชน พร้อมบอกเบอร์หมายเลข และจุดๆแทนหมายเลขเบอร์ของใบปิดแนะนำตัวแบบเก่าๆแล้ว

ผมคิดว่าอีกไม่นานนักการเมืองระดับท้องถิ่นเล็กๆก็ต้องอาศัยการนำเสนอภาพลักษณ์แบบนี้เช่นกันวงการโฆษณาต้องปรับตัวขนานใหญ่เอาใจนักการเมืองทั้งหลายในช่วงต่อไป

อย่างไรก็ตาม ในฐานะที่เราเป็นผู้บริโภคเราก็อยากได้นักการเมืองที่ดีมีคุณภาพ สมที่ให้ความชื่นชมภาพลักษณ์ตามที่นำเสนอ ซึ่งในความเป็นจริงกับภาพลักษณ์ค่อนข้างห่างไกลกันมาก  สิ่งที่เรารับรู้หลังเลือกตั้ง คือ คำตอบที่เป็นตัวตนจริงๆของคนเล่นการเมือง

  

จตุพร วิศิษฏ์โชติอังกูร

เชียงใหม่

๑๘ มิย.๕๐