หลักการสำคัญทฤษฎีการแพร่กระจายนวัตกรรม

หลักการสำคัญคือการยอมรับเทคโนโลยี เพราะการที่สังคมหรือมนุษย์จะใช้เทคโนโลยีได้ต้องผ่านกระบวนการปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ประดิษฐ์ และผู้ใช้ในสังคมกลับไปกลับมาหลายครั้งจนเกิดการยอมรับ

หลักเกณฑ์ในการแบ่งกลุ่มคนเป็นแนวความคิด ทฤษฏีของRogerใช้หลักเกณฑ์ด้านพฤติกรรม และด้านบุคลิกลักษณะซึ่งมีความแตกต่างกันดังตารางนี้

กลุ่มคนในสังคม	พฤติกรรม	บุคลิกลักษณะ
Innovators	ต้องเป็นคนแรก	ผู้ที่ชอบเสี่ยง, มีความรู้, เป็นนักประดิษฐ์หรือมีความรอบรู้เทคโนโลยี
Early adopters	ชอบของใหม่	ชอบเป็นผู้นำ, ได้รับความนิยมทางสังคม, มีการศึกษา, ชอบความใหม่
Early majority	อยากมีบ้าง	เป็นคนรอบคอบ, ชอบแบบสบาย ๆ ไม่เป็นทางการ
Late majority	จำเป็นต้องมี	เป็นคนช่างสงสัย, หัวโบราณ, ฐานะไม่ดี
Laggards	ก็ดีเหมือนกัน	รับฟังข้อมูลจากคนรอบข้าง เช่น เพื่อน หรือญาติและกลัวการเป็นหนี้