Use of mass media in health development

Use of mass media in health development

Use of mass media in health development

บรรยายโดย ผศ.ดร. นพ.ปัตพงษ์  เกษสมบูรณ์ ภาควิชาเวชศาสตร์ชุมชน คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

สรุปบทเรียนโดย : นวลฉวี  เพิ่มทองชูชัย  นศ. ป.เอก หลักสูตรปรัชญาดุษฎีบัณฑิต

สาขาวิชาการพัฒนาสุขภาพชุมชน ภาควิชาเวชศาสตร์ชุมชน คณะแพทยศาสตร์ มหาวิทยาลัยขอนแก่น

ปัจจุบันการใช้ mass media มีความสำคัญมากเพราะต้องสามารถสื่อออกไปได้ทั่วประเทศหรือทั่วโลก และเนื่องจากมีการใช้ internet มากขึ้นเรื่อยๆจึงได้มีการพัฒนาการใช้สื่อรูปแบบใหม่ๆเพื่อให้เข้าถึงคนได้มากขึ้น

ภาพรวมทั่วไปในการใช้สื่อ

  1. วัตถุประสงค์เพื่ออะไร
  2. มียุทธศาสตร์อย่างไร
  3. เนื้อหาที่จะสื่อออกไป
  4. รูปแบบการสื่อ
  5. ช่องทางการสื่อ
  6. กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร
  7. การดำเนินการ
  8. ประเมินผล

รูปธรรมที่ใช้โดยทั่วไป

  1. What : Mass media คืออะไร
  2. Why : ทำไมต้องใช้ mass media
  3. How : จะใช้ mass media อย่างไรให้มีประสิทธิภาพ

What : Mass media ได้แก่ หนังสือพิมพ์ โปสเตอร์ ป้ายแขวน ป้ายกลางแจ้ง ใบปลิว วิทยุ ทีวี เสียงตามสาย รถแห่ หนังเร่ อีเว้น

อินเตอร์เน็ท : เว็ป, คลิบ, power point, โชเชียลเน็ตเวิร์ด, อีเมล์, words of mouth

Case study : Obama สามารถชนะการเลือกตั้งได้เนื่องจากมีการใช้สื่อทุกช่องทาง เช่น You tube spot, Twitter, Face book, Wikis

Why : ทำไมต้องใช้ mass media : เนื่องจากต้องคิดเรื่องการสื่อสารในองค์กร เพื่อให้มีการคิดไปในทิศทางเดียวกัน ซึ่งจะส่งผลให้บริการของเราไปสู่ประชาชนหรือผู้รับบริการหรือผู้บริโภค

เหตุผลสำคัญที่ต้องใช้สื่อ

                จากทฤษฎี High Risk and Population Approaches to Prevention เนื่องจากเวลาทำงานเรามีทางเลือก 2 ทางคือ

1. High Risk Approaches : ทำในกลุ่มที่มีความเสี่ยงสูงเช่น ดื่มเหล้า สูบบุหรี่ ซึ่งจะมุ่งเป้าเฉพาะในกลุ่มเสี่ยงเท่านั้น ซึ่งผลลัพธ์ออกมาจะน้อยกว่า

(Truncate high risk end of exposure distribution : eg. Organize and obesity clinic)

Clinical approaches to disease prevention

2.  Population Approaches : ทำในกลุ่มประชากรทุกคนไม่เน้นเฉพาะกลุ่มเสี่ยง ซึ่งเป็นความพยายามที่จะลดความเสี่ยงในทุกคน เช่นกลุ่มที่ดื่มเหล้ามากอาจจะลดลงเหลือแค่ปานกลาง หรือดื่มเหล้าปานกลางอาจจะลดลงเหลือแค่เล็กน้อย ซึ่งวิธีนี้ผลลัพธ์จะมากกว่าทำในกลุ่ม High Risk Approaches

(Reduce a small amount of risk in a large number of people : eg reduce fat a little in fast –food outleter)

Lifestyle change plus environmental approaches

แต่จุดอ่อนของ Population Approaches คือกลุ่มที่มีความเสี่ยงน้อยๆหรือไม่เสี่ยงเลยอาจจะไม่ปฏิบัติตามหรือให้ความร่วมมือน้อย

ดังนั้นถ้าจะพัฒนาสุขภาพชุมชนทำงานสร้างเสริมสุขภาพให้ได้ผลนอกจากจะใช้ Mass media แล้วต้อง block โฆษณาหรือสื่อที่ไม่ดีออกไปให้ได้

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดคือ สสส. ที่ทำสื่อและสามารถเข้าถึงประชากร 60 ล้านคนโดยปรับการสื่อด้วยโรคต่างๆ เป็นการสื่อด้านวัฒนธรรมแทน

How : How to use mass media

-          รู้สถานการณ์ว่า ปัญหาคืออะไร ผู้เกี่ยวข้องเป็นใคร กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร ความ

           คิด ความเชื่อ และภาษา

-          รู้ยุทธศาสตร์ว่าจะสื่ออย่างไร

-          รู้วัตถุประสงค์

-          รู้ตัวเอง เช่นเรื่องงบประมาณ

-          ใช้หลายวิธีร่วมกัน

-          มีการประเมินผล (การเข้าถึงสื่อ วิธีการรับรู้ ชอบ/ไม่ชอบ การปรับเปลี่ยน

           พฤติกรรม)