โฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่ปรากฏในสื่อนิตยสาร : การวิเคราะห์เชิงสัญญะ

โฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่ปรากฏในสื่อนิตยสาร : การวิเคราะห์เชิงสัญญะ

                                     

นายฉัตรชัย  สุขุม ๕๒๒๐๖๓๐๑

บทนำ

การโฆษณานั้นเป็นการกระทำที่มีเป้าหมายเพื่อที่จะดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายไปสู่การกระทำ คือการซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา นักเขียนโฆษณาจึงได้คิดค้นเลือกสิ่งเร้าในการโฆษณาให้ดีที่สุดโดยต้องพิจารณาองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องต่างๆ กันได้แก่  จุดมุ่งหมายและนโยบายของการโฆษณา  ลักษณะของกลุ่มเป้าหมาย  ลักษณะของผลิตภัณฑ์  และสื่อที่จะใช้โฆษณาอย่างถ่องแท้  เพื่อค้นหาสิ่งเร้าที่เกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ สิ่งเร้าที่เกี่ยวข้องกับผู้บริโภค และสิ่งเร้าอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง         

การโฆษณาสินค้าในสังคมจึงไม่ได้มุ่งประเด็นเพียงแค่ให้เห็นประโยชน์หรือหน้าที่ใช้สอยที่แท้จริงของสินค้าเท่านั้น  แต่ยังได้สร้างคุณค่า  ความหมายและภาพลักษณ์ของสินค้าขึ้นมา   เพื่อให้เกิดคุณค่าทางจิตใจของผู้บริโภคจนเป็นที่ยอมรับทางสังคม  ผู้บริโภคสินค้าจึงไม่ได้ปรารถนาที่จะบริโภคเพียงประโยชน์ใช้สอยสินค้าอย่างเดียวแต่ปรารถนาที่จะบริโภคคุณค่าหรือความหมายของสินค้าที่ถูกสร้างขึ้นมาจากโฆษณาด้วย  เช่น  เมื่อใช้สินค้านี้แล้วจะทำให้เป็นผู้มีรสนิยม  มีฐานะดี  เป็นที่ยอมรับของกลุ่มผู้บริโภคสินค้านั้นในสังคมด้วย

การโฆษณาในปัจจุบันไม่ได้ใช้สิ่งเร้าที่เป็นเพียงการเสนอรูปของผลิตภัณฑ์เท่านั้น  แต่การโฆษณายังได้นำเอาสัญลักษณ์ต่างๆ ที่คนในสังคมคิดว่าเป็นสิ่งที่ดีงามเข้ามาแฝงอยู่ในตัวชิ้นงานโฆษณา เป็นการเพิ่มคุณค่าและความหมายให้แก่สินค้า เช่น สัญลักษณ์ คนสู้ชีวิต – คาราบาวแดง  หรือสัญลักษณ์ความเป็นเพื่อน – วันฮันเดต   อันเป็นการตัดเอาบางส่วน ของ คำ สัญลักษณ์ สิ่งดีงามทางวัฒนธรรมเข้ากับสิ่งนั้นๆ ทำให้ไม่ได้เป็นเพียงการขายสินค้าแต่เป็นการขายสิ่งดีงามนั้นๆ แทน  ลักษณะเช่นนี้เป็นการลบความหมายหรือคุณค่าเดิมของสินค้า แล้วเติมคุณค่าใหม่เข้าไปทำให้ผู้รับสารลืมคุณค่าเดิมของมันและซื้อสินค้า เพราะคุณค่าใหม่ที่ถูกใส่เข้าไปแทนที่ และเกิดความต้องการอยากได้อยากมีเพิ่มขึ้นอีกด้วย

          ผู้วิจัยจึงสนใจที่จะวิเคราะห์สัญลักษณ์ต่างๆ ที่ปรากกฎในข้อความโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่ปรากฏในสื่อนิตยสาร ที่ส่งผ่านทางภาษาและเนื้อหาในโฆษณาที่ใช้ในการให้ข้อมูลสินค้าและโน้มน้าวใจผู้บริโภคที่มีความหมายแฝงหลากหลาย ซึ่งมีลักษณะเป็นโฆษณาเฉพาะสำหรับ

            การศึกษาครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ความหมายสัญญะที่แสดงถึงความเป็นชายที่แฝงอยู่ในภาษาและภาพในโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่ปรากฏในสื่อนิตยสาร สำหรับขอบเขตของการวิจัยผู้วิจัยได้ใช้แหล่งข้อมูลในการศึกษาเรื่อง การวิเคราะห์เชิงสัญญะโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่ปรากฏในสื่อนิตยสาร ครั้งนี้ คือ บทโฆษณาที่ตีพิมพ์ในนิตยสารตั้งแต่เดือน  พฤจิกายน ๒๕๕๒   – กุมภาพันธ์ ๒๕๕๓  ซึ่งได้แก่ นิตยสารจีเอ็ม นิตยสารเมนเฮลส์ และนิตยสารเอฟเอชเอ็ม  เพราะเป็นนิตยสารที่ระบุกลุ่มเป้าหมายชัดเจนเป็นเพศชาย

นิยามศัพท์เฉพาะ

การวิเคราะห์ หมายถึง การอ่านโดยอาศัยการตีความจากบทโฆษณาในนิตยสารทั้ง ๑๒ เล่ม เพื่อค้นหาความหมายของสัญญะที่แฝงอยู่

ภาษาโฆษณา หมายถึง ส่วนประกอบทุกอย่างที่ประกอบขึ้นเป็นชิ้นงานโฆษณาหมายรวมถึงภาษาเขียน สัญลักษณ์ รูปภาพ เส้นกรอบ และเส้นประดับทั้งหมดที่ปรากฏอยู่ในส่วนโฆษณา

            ทฤษฎีสัญญะ หมายถึง ทฤษฎีที่ใช้อธิบายสิ่งที่สร้างขึ้นมาแทนตัวจริงที่ปรากฏ เช่น แหวนหมั้น เป็นสัญลักษณ์ของความผูกพันระหว่างหญิงชายคู่หนึ่ง แค่ถ้าเปลี่ยนเป็นแหวนแต่งงานก็จะใช้แทนความหมายของความผูกพันและลึกซึ้งกว่าการมั่นหมาย

 

 

รูปสัญญะ ประเภท สี

ภาคผนวก

ผลการวิเคราะห์ข้อมูล

ชื่อโฆษณา  ผลิตภัณฑ์ดูแลการโกนหนวด  SHAVE

รูปสัญญะ (signifier)	ความหมายสัญญะ (signified)
สีแดง	ความกล้าหาญ และเป็นสีที่แสดงถึงความตื่นเต้น นั่นหมายถึงว่าสีแดงเป็นสีที่ร้อนแรงเหมาะกับคนรุ่นใหม่คนที่มีไฟมีพลัง และมีความคิดสร้างสรรค์อีกทั้งยังเป็นตัวของตัวเองอีกด้วย
ข้อความ “ปฏิวัติศาสตร์แห่งการโกน”	นวัตกรรมใหม่ของการโกนหนวด ความแปลกใหม่
ข้อความ “อ่อนละมุ่น เพื่อผิวสุขภาพดี”	การดูแลเอาใจใส่พิเศษ

 

จากภาพโฆษณาพบว่า สีแดง สื่อความหมายเชิงวัฒนธรรมแสดงให้เห็นถึงความร้อนแรง เข้มแข็ง มีพลังอันเป็นลักษณะของเพศชายที่ต้องการความเข้มแข็ง ส่วนข้อความว่า “ปฏิวัติศาสตร์แห่งการโกน” กระตุ้นให้ผู้รับสารรับรู้ถึงความแปลกใหม่ซึ่งเป็นความต้องการของเพศชาย ส่วนข้อความว่า อ่อนละมุ่น เพื่อผิวสุขภาพดี  สะท้อนให้เห็นว่า ลักษณะของผู้ชายยุคใหม่ที่ใช้ผลิตภัณฑ์นี้ต้องการการดูแลชนิดพิเศษ

 

 

ชื่อโฆษณา  ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย   แบนฟอร์เมน

รูปสัญญะ (signifier)	ความหมายสัญญะ (signified)
สีดำ	ความหนักแน่น แสดงถึงความเป็นนิรันและความเป็นอมตะ นอกจากนี้สีดำยังเป็นสีที่ดูภูมิฐานมีเสน่ห์ ทำให้ดูลึกลับน่าค้นหา และยังเป็นสีที่ดูน่าเชื่อถืออีกด้วย
ข้อความ “ค้นหา Hero ในตัวคุณ”	ความเก่ง ความโดดเด่น
ข้อความ “ความมั่นใจของผู้ชาย”	ความเฉพาะเจาะจงเพื่อผู้ชายที่แตกต่างระหว่างผู้หญิง

 

จากภาพโฆษณาพบว่า สีดำ สื่อความหมายเชิงวัฒนธรรมแสดงให้เห็นถึงความ เข้มแข็ง มีพลังอันเป็นลักษณะของเพศชายที่ต้องการความเข้มแข็ง ในข้อความว่า “ค้นหา Hero ในตัวคุณ” กระตุ้นให้ผู้รับสารรับรู้ถึงความเก่ง ความโดดเด่น เมื่อใช้ผลิตภัณฑ์นี้ ยิ่งในข้อความที่ว่า “ความมั่นใจของผู้ชาย” สื่อให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์นี้ผลิตมาเพื่อเพศชายโดยเฉพาะที่แตกต่างจากเพศหญิง

ชื่อโฆษณา  ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย    น้ำหอม DIESEL

รูปสัญญะ (signifier)	ความหมายสัญญะ (signified)
สีดำ	ความหนักแน่น แสดงถึงความเป็นนิรันดร์และความเป็นอมตะ นอกจากนี้สีดำยังเป็นสีที่ดูภูมิฐานมีเสน่ห์ ทำให้ดูลึกลับน่าค้นหา และยังเป็นสีที่ดูน่าเชื่อถือ
ภาพผลิตภัณฑ์ สีฟ้า	ความสดชื่น
ภาพแสงที่มือของพรีเซนเตอร์	แสดงพลังอำนาจในมือ
ภาพ พรีเซนเตอร์ ผู้ชายชาวต่างชาติ	ความเป็นสากล

 

จากภาพโฆษณาพบว่า สีดำ สื่อความหมายเชิงวัฒนธรรมแสดงให้เห็นถึงความเข้มแข็งของเพศชาย   อันเป็นลักษณะในอุดมคติของเพศชาย  ภาพ พรีเซนเตอร์ ผู้ชายชาวต่างชาติ สื่อให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์นี้มีความเป็นสากล และภาพแสดงบริเวณมือของพรีเซนเตอร์นั้นสื่อให้เข้าใจถึงพลังอำนาจในมือของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์นี้ และการกำมือนั้นสื่อความหมายถึงความมั่นใจ

 

ชื่อโฆษณา  ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า SHISEIDO MAN

รูปสัญญะ (signifier)	ความหมายสัญญะ (signified)
สีขาว	ความบริสุทธิ์ผุดผ่อง ความดีงามและเป็นสีที่ดูสะอาดตา
ข้อความ “บำรุงพร้อมปกป้องผิวจากการทำร้ายในแต่ละวัน”	การดูแล การเอาใจใส่
ข้อความ “ความสมดุลมีชีวิตชีวา”	ผู้ชายต้องการความสดชื่น
ข้อความ “Power your skin”	ความมีอำนาจผู้ชาย ความยิ่งใหญ่
ภาพผลิตภัณฑ์ สีขาว ดำ	ความกระจ่างผสมผสานกับความเข้มแข็ง
ภาพ  น้ำตกระดับสูงสีขาวฟ้า	ความสดชื่นที่เหนือกว่าและความเป็นสากล

 

จากภาพโฆษณาพบว่า สีขาวและภาพผลิตภัณฑ์สีขาวดำ และภาพน้ำตกสีฟ้า ขาว นั้น  สื่อความหมายเชิงวัฒนธรรมแสดงให้เห็นถึงความเข้มแข็งของเพศชาย ความขาวกระจ่างและมีความสดชื่น ในข้อความ บำรุงพร้อมปกป้องผิวจากการทำร้ายในแต่ละวัน” สื่อให้เห็นว่าผู้ชายยุคใหม่ต้องการการปกป้องแต่ไม่ใช่การปกป้องที่อ่อนแอ เพราะข้อความ“Power your skin” ช่วยสร้างมโนภาพพลังอำนาจ ครอบการปกป้องอีกที

 

 

 

 

ชื่อโฆษณา  ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า  การ์นิเย่ เมน

รูปสัญญะ (signifier)	ความหมายสัญญะ (signified)
สีดำ	ความหนักแน่น แสดงถึงความเป็นนิรันดร์และความเป็นอมตะ นอกจากนี้สีดำยังเป็นสีที่ดูภูมิฐานมีเสน่ห์ ทำให้ดูลึกลับน่าค้นหา และยังเป็นสีที่ดูน่าเชื่อถือ
สีเขียว	ความหวังและการเริ่มต้นชีวิตใหม่ และเป็นสีแห่งความสดชื่นเย็นตา
ข้อความ “ความกระจ่างใสแบบผู้ชาย”	ความเฉพาะเจาะจงในแบบของเพศชาย
ข้อความ “ต้องวัดได้ใน ๒ สัปดาห์”	ท้าทายให้ทดลองใช้ ผลที่ได้รับในเวลารวดเร็ว
ข้อความ “คิดค้นเพื่อผิวผู้ชายโดยเฉพาะ”	ความเฉพาะเจาะจงเพื่อผู้ชายที่แตกต่างระหว่างผู้หญิง
ข้อความ “ดูไม่มัน”	เป็นความปรารถนาของผู้ชายยุคใหม่
ภาพ พรีเซนเตอร์  ความเข้มแข็ง มุ่งมั่น สุขภาพผิวดี	ลักษณะความเป็นชาย

 

จากภาพโฆษณาพบว่า สีดำ สื่อความหมายเชิงวัฒนธรรมแสดงให้เห็นถึงความ เข้มแข็ง มีพลังอันเป็นลักษณะของเพศชายที่ต้องการความเข้มแข็ง สีเขียว นั้น ให้ความรู้สึกที่สดชื่น สดใส  ในข้อความว่า “ความกระจ่างใสแบบผู้ชาย”  “คิดค้นเพื่อผิวผู้ชายโดยเฉพาะ” แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์นี้ผลิตมาเพื่อเพศชายโดยเฉพาะ ส่วนข้อความที่ว่า  “ต้องวัดได้ใน ๒ สัปดาห์”  สอดคล้องกับลักษณะของเพศชายที่ต้องประสบความสำเร็จ (Be  successful)ที่รวดเร็ว ข้อความที่กล่าวว่า “ดูไม่มัน” แสดงให้เห็นถึงลักษณะของเพศชายทันสมัยต้องมีผิวหน้าต้องไม่มัน ส่วน ภาพ พรีเซนเตอร์ผู้ชายมีลักษณะ  ความเข้มแข็ง มุ่งมั่น สุขภาพผิวดี นั้นเป็นการตอกย้ำลักษณะของผู้ชายยุคใหม่

 

 

 

ชื่อโฆษณา  ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า   Biotherm Homme

รูปสัญญะ (signifier)	ความหมายสัญญะ (signified)
สีดำ สีเทา	ความหนักแน่น แสดงถึงความเป็นนิรันดร์และความเป็นอมตะ นอกจากนี้สีดำยังเป็นสีที่ดูภูมิฐานมีเสน่ห์ ทำให้ดูลึกลับน่าค้นหา และยังเป็นสีที่ดูน่าเชื่อถือ
สีแดง	ความกล้าหาญ และเป็นสีที่แสดงถึงความตื่นเต้น นั่นหมายถึงว่าสีแดงเป็นสีที่ร้อนแรงเหมาะกับคนรุ่นใหม่คนที่มีไฟมีพลัง และมีความคิดสร้างสรรค์อีกทั้งยังเป็นตัวของตัวเองอีกด้วย
ข้อความ “นวัตกรรมใหม่”	ความใหม่ของการคิดค้นผลิตภัณฑ์เพื่อผู้ชาย
ข้อความ “ฟื้นพลังความสดชื่นมีชีวิตชีวาสู่ผิวถึงขีดสุด”	การมีสุขภาพผิวที่ดีให้กลับคืนมา
ภาพ พรีเซนเตอร์ ลักษณะผู้ชายเข้ม  สุขภาพผิวดี	การสร้างลักษณะของผู้ชายยุคใหม่

 

จากภาพโฆษณาพบว่า สีดำ สื่อความหมายเชิงวัฒนธรรมแสดงให้เห็นถึงความ เข้มแข็ง มีพลังอันเป็นลักษณะของเพศชายที่ต้องการความเข้มแข็ง ส่วนสีแดงนั้น ให้ความหมายถึง ความร้อนแรง มุ่งมั่น ในข้อความว่า “นวัตกรรมใหม่” ช่วยกระตุ้นให้ผู้รับสารรับรู้ถึงความใหม่ ซึ่งมีนัยหมายถึงการไม่เหมือนของเดิม ความแปลก ส่วนข้อความที่ว่า “ฟื้นพลังความสดชื่นมีชีวิตชีวาสู่ผิวถึงขีดสุด” สื่อให้เห็นว่าผู้ชายยุคใหม่นั้นต้องการความสดชื่น และภาพ พรีเซนเตอร์ ลักษณะผู้ชายเข้ม  สุขภาพผิวดี เป็นการสร้างลักษณะของผู้ชายสมัยใหม่ อันความปรารถนาของผู้ชายยุคใหม่

 

 

 

ชื่อโฆษณา  ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า   L’ORE’AL manexpert

รูปสัญญะ (signifier)	ความหมายสัญญะ (signified)
สีส้ม	แสดงถึงเกียรติยศอันสูงส่ง และเป็นสีที่แสดงถึงความสูงศักดิ์ นอกจากนี้สีส้มยังเป็นสีที่ให้ความรู้สึกเร่าร้อน
ข้อความ “ผิวกระจ่างใสไร้ความมัน”	ลักษณะของผิวตามความต้องการผู้ชายยุคใหม่
ข้อความ “มั่นใจตลอดทั้งวัน”	ความปรารถนาของผู้ชายที่ต้องการความมั่นใจ
ภาพ พรีเซนเตอร์ ลักษณะผู้ชายสุขภาพผิวดี ผิวขาวกระจ่าง	ภาพของผู้ชายยุคใหม่
ภาพ เมืองหลวง	ผู้ชายในเมืองหลวง

จากภาพโฆษณาพบว่า สีส้ม สื่อความหมายเชิงวัฒนธรรมแสดงให้เห็นถึงความสนุกสนานกระตือรือร้นสดชื่น   สื่อให้เห็นว่าในวัฒนธรรมของผู้ชายยุคใหม่นั้นต้องการความสดชื่น มีชีวิตชีวา  ในข้อความว่า “ผิวกระจ่างใสไร้ความมั่น” ช่วยกระตุ้นให้ผู้รับสารรับรู้ถึงลักษณะของผู้ชายยุคใหม่ต้องมีผิวหน้าไม่มัน ส่วนข้อความที่ว่า “มั่นใจตลอดวัน” และสอดคล้องกับความเป็นเพศชายที่ความมั่นใจ และภาพ พรีเซนเตอร์ ลักษณะผู้ชายผิวสุขภาพดีนั้น จะเป็นตัวแบบหรืออุดมคติของผู้ชายยุคใหม่ที่อาศัยหรือผู้ชายที่ต้องการแสดงถึงการรับสิ่งใหม่จากสังคมเมือง

ชื่อโฆษณา  ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า LAB SERIES

รูปสัญญะ (signifier)	ความหมายสัญญะ (signified)
สีดำ	ความหนักแน่น แสดงถึงความเป็นนิรันดร์และความเป็นอมตะ นอกจากนี้สีดำยังเป็นสีที่ดูภูมิฐานมีเสน่ห์ ทำให้ดูลึกลับน่าค้นหา และยังเป็นสีที่ดูน่าเชื่อถืออีก
ข้อความ “อีกระดับแห่งนวัตกรรม”	ความเหนือกว่า การแบ่งชนชั้น
ข้อความ “เพื่อดูแลผิวผู้ชายโดยเฉพาะ”	ความเฉพาะเจาะจงเพศชาย
ภาพผลิตภัณฑ์ สีขาว	ความกระจ่าง
ภาพ  ฟันเฟือง	กลไกลการดูแลผิวหน้า ความเข้มแข็ง

 

จากภาพโฆษณาพบว่า สีดำและภาพฟันเฟือง สื่อความหมายเชิงวัฒนธรรมแสดงให้เห็นถึงความเข้มแข็งของเพศชาย   อันเป็นลักษณะในอุดมคติของเพศชาย ในข้อความ “อีกระดับแห่งนวัตกรรม” สื่อให้เห็นถึงความเหนือกว่าเมื่อใช้ผลิตภัณฑ์นี้ และใช้ข้อความ “เพื่อดูแลผิวหน้าโดยเฉพาะ” เพิ่มลักษณะความเฉพาะเจาะจงที่แตกต่างจากผลิตภัณฑ์ของผู้หญิง และยังสื่อให้เห็นว่า ผู้ชายยุคใหม่ต้องการการดูแลแต่ต้องเป็นการดูแลที่แตกต่างจากผู้หญิง 

 

๙. สรุปผล อภิปรายผล

          การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อวิเคราะห์ความหมายสัญญะที่แฝงอยู่ในภาษาและภาพในโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ชายที่ปรากฏในสื่อนิตยสารพบว่า การใช้สีนิยมใช้สีดำหรือสีเข้มเพื่อนต้องการสื่อความหมายถึงความเข้มแข็ง อันเป็นลักษณะในอุดมคติของผู้ชาย ที่ผู้ชายต้องมีความเข้มแข็งการใช้สีเข้มนั้น เป็นการเน้นย้ำให้เห็นถึงความเข้มแข็ง ส่วนการใช้สีขาวในการโฆษณานั้นเพื่อต้องการสื่อความหมายถึงความสะอาด ความกระจ่างเพราะในวัฒนธรรมไทยนั้น สีขาวเป็นสีแห่งความบริสุทธิ์ การใช้สีขาวนั้นเป็นการสร้างค่านิยมใหม่ในกลุ่มผู้ชายยุคใหม่ที่ต้องการขาวสะอาด ซึ่งค่านิยมนี้เป็นค่านิยมใหม่ซึ่งในสมัยก่อนไม่ปรากฏค่านิยมนี้ อาจเป็นผลมาจากการใช้โฆษณา  ข้อความในโฆษณาส่วนใหญ่ใช้เพื่อสร้างความหมายถึง พลังอำนาจ และความเฉพาะเพศชายเท่านั้นสะท้อนให้เห็นว่าในความเป็นผู้ชายนั้นต้องการพลัง อำนาจ เหนือกว่าผู้หญิง และโฆษณาผลิตภันฑ์สำหรับผู้ชายจะเน้นเฉพาะผู้ชายโดยตรง สะท้อนให้เห็นว่า ผู้ชายนั้นต้องการความแตกต่างจากผู้หญิง ส่วนข้อความที่ว่า “การดูแล”นั้นใช้เพื่อสร้างลักษณะผู้ชายสมัยใหม่ที่รักษาสุขภาพของตนเอง ข้อความว่า “การดูแล” นั้น ไม่ได้หมายความว่าผู้ชายอ่อนแอถึงต้องการการดูแลในแบบของผู้หญิง แต่เป็นการดูแลแบบฉบับของผู้ชายเอง   ภาพนั้น แบ่งออกเป็นสองลักษณะคือ ภาพประกอบ กับ ภาพพรีเซนเตอร์ ภาพประกอบใช้เพื่อสื่อความหมายให้เห็นถึงความเป็นคนทันสมัยใหม่ ส่วนภาพพรีเซนเตอร์นั้น ใช้เพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้กับตัวผลิตภัณฑ์และเป็นตัวแบบผู้ชายยุคใหม่ที่ถ่ายทอดโดยภาพพรีเวนเตอร์