การที่สังคมมนุษย์จะมีใช้เทคโนโลยีหนึ่งเทคโนโลยีใดในสังคมได้ต้องผ่านกระบวนการปฏิสัมพันธ์ระหว่างผู้ประดิษฐ์ และผู้ใช้ในสังคม (Interactive between Innovator and User) กลับไปกลับมาหลายครั้งจนเกิด “การยอมรับ” หรือที่เรียกว่า Technology Adoptionกระบวนการนี้เป็นสิ่งที่นักวิจัยและนักการตลาดด้านการยอมรับเทคโนโลยีของสังคมให้ความสนใจเป็นพิเศษ
กลุ่มคนในสังคม
|
%
|
พฤติกรรม
|
บุคลิกลักษณะ
|
Innovators
|
2.5%
|
ต้องเป็นคนแรก
|
ผู้ที่ชอบเสี่ยง, มีความรู้, เป็นนักประดิษฐ์หรือมีความรอบรู้เทคโนโลยี
|
Early adopters
|
13.5%
|
ชอบของใหม่
|
ชอบเป็นผู้นำ, ได้รับความนิยมทางสังคม, มีการศึกษา, ชอบความใหม่
|
Early majority
|
34%
|
อยากมีบ้าง
|
เป็นคนรอบคอบ, ชอบแบบสบาย ๆ ไม่เป็นทางการ
|
Late majority
|
34%
|
จำเป็นต้องมี
|
เป็นคนช่างสงสัย, หัวโบราณ, ฐานะไม่ดี
|
Laggards
|
16%
|
ก็ดีเหมือนกัน
|
รับฟังข้อมูลจากคนรอบข้าง เช่น เพื่อน หรือญาติและกลัวการเป็นหนี้
|
ไม่มีความเห็น