ผลิตภัณฑ์สุขภาพ นักวิชาชีพ และ ความรับผิดชอบต่อสังคม (ตอนที่ ๒)
การโฆษณาผลิตภัณฑ์สุขภาพที่ได้นักวิชาชีพไปเป็นพรีเซนเตอร์ถือว่าประสบความสำเร็จไปตั้งแต่คิดแล้ว
ให้หมอจริงๆ ที่บอกชื่อเสียงเรียงนามได้ทางหน้าจอ ไปโฆษณาน้ำวิเศษ กินแล้วโรคหาย คนไข้จะเชื่อ
ให้หมอฟันจริงๆ ไปโฆษณายาสีฟัน ว่าใช้แล้วฟันแข็งแรง ไม่ผุ คนจะเชื่อ
อาชีพหมอเป็นนักวิชาชีพกลุ่มแรกๆ ที่คนเชื่อถือ เพราะมีวิชาที่คนทั่วไปไม่รู้ พูดอะไร (ในเรื่องของวิชาชีพ) จึงมีน้ำหนัก คนเชื่อ แม้แต่ไปพูดเรื่องที่ไม่ใช่วิชาชีพคนก็ยังเชื่อ
เราจะไม่เห็นหมอเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาทั้งสินค้าสุขภาพ และ บริการสุขภาพ เจ้าของผลิตภัณฑ์มักจะเลี่ยงโดยให้คนแต่งตัวเป็นหมอ เป็นหมอฟัน แต่ไม่มีตัวตนจริง ซึ่งก็มักถูกเจ้าของวิชาชีพออกมาประท้วง
มันมีเส้นบางๆ ที่มองด้วยตาไม่เห็น แบ่งระหว่าง เงิน กับ ความรับผิดชอบต่อสังคมในฐานะนักวิชาชีพ แต่เดี๋ยวนี้ เส้นแบ่งนั้นเบาบาง จนมองเกือบไม่เห็น
เราได้เห็นนักวิชาชีพด้านสุขภาพออกมาโฆษณา รับรองผลิตภัณฑ์สุขภาพ บริการสุขภาพเพิ่มขึ้นทางสื่อโทรทัศน์ที่เป็นเคเบิ้ลทีวี เช่น เอเอสทีวี เคเบิ้ลท้องถิ่น และแม้แต่ทาง เนชั่นทีวี
นักวิชาชีพ ไม่ได้หมายถึงเฉพาะ หมอ เท่านั้น นักวิชาการที่ชื่อเสียง อาจารย์มหาวิทยาลัย ก็ถือเป็นนักวิชาชีพ ที่คนให้ความเชื่อถือ
สิบกว่าปีก่อน ดอกเตอร์อาจารย์มหาวิทยาลัยท่านหนึ่ง ชื่อ สกุล เป็นที่รู้จัก ท่านออกมาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาซุปไก่สกัด ออกมาไม่กี่หน ก็ต้องถอดออก เพราะเสียงติฉินจากสังคม
การเป็นนักวิชาชีพแล้วไปเป็นพรีเซนเตอร์ ฉันคิดว่า จำต้องใคร่ครวญถึงความเหมาะควร โดยนำกรอบความคิดเรื่อง จริยธรรมแห่งวิชาชีพ และความรับผิดชอบต่อสังคมในฐานะนักวิชาชีพ มาประกอบเพื่อขีดเส้นแบ่งระหว่างเงินกับความรับผิดชอบต่อสังคม
เพราะ “ความเชื่อถือแห่งวิชาชีพ” นั้นมีมูลค่าสูงอย่างประมาณไม่ได้
สมมุติว่ามีคนคนหนึ่งเรียนจบมาทางด้านสมอง แสดงตัวว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านสมอง เขียนตำราเรื่องสมอง เป็นวิทยากรเรื่องการพัฒนาสมองให้ฉลาดล้ำเลิศ วันหนึ่ง คนคนนั้นมาเป็นพรีเซ็นเตอร์โฆษณาผลิตภัณฑ์ที่อ้างว่าบำรุงสมอง ย่อมน่าเชื่อถือมากกว่าดาราหนุ่มหล่อสาวสวย
แต่จะเหมาะสมหรือไม่นั้นขึ้นอยู่กับเส้นบางๆ ที่แบ่งระหว่างเงินกับความรับผิดชอบต่อสังคมว่ามันมีอยู่จริงหรือไม่
ฉันไม่คิดต่อต้านโฆษณา ฉันชอบดูโฆษณา เพราะสวย สนุก ประณีต แต่ไม่เคยเชื่อสาระที่โฆษณาบอก เพราะโฆษณาคือศิลปะการชวนเชื่อชั้นเยี่ยม ได้แต่รับไว้เป็นข้อมูลเบื้องต้น ถ้าสนใจจริงๆ ก็ไปหาข้อมูลจากแหล่งที่เชื่อถือได้
เขียนบันทึกนี้ในฐานะนักวิชาชีพด้านสุขภาพ ที่ไม่อยากให้คนหลงเชื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมสุขภาพทั้งหลาย แล้วยอมเสียเงินเยอะๆ ซื้อมากิน .
พุธที่ ๒๕ พย. ๒๕๕๒
ความเห็น (3)
- โฆษณาคือศิลปะการชวนเชื่อชั้นเยี่ยม นักวิชาชีพต่างๆต้องรับผิดชอบต่อสังคมมากกว่านักโฆษณา..
- ขอบคุณเรื่องราวดีๆครับ
- สวัสดีปีใหม่ค่ะ
- มาขอความรู้ด้วยคนค่ะ