หน้าแรก
สมาชิก
อ้อ_ขอนแก่น
สมุด
มองเข้าไปในหลักสู...
การวิเคราะห์ปัจจั...
อ้อ_ขอนแก่น
นาง พรรณาภา ปรัชญาศิริ
สมุด
บันทึก
อนุทิน
ความเห็น
ติดต่อ
การวิเคราะห์ปัจจัยภายนอก โดยใช้ทฤษฎี Porter ' Five Force Model
อีกทฤษฎีในการวิเคราะห์ปัจจัยภายนอก เพื่อหาทางพัฒนา(ส่วนใหญ่เป็นการมองหาอุปสรรค ซึ่งเป็นความเสี่ยง) อาจารย์ สอนให้ใช้
ทฤษฎี
Porter 's Five Force Model
คือปัจจัยหลัก 5 ตัว ที่เป็นแรงผลักดัน หรือ อุปสรรคในการทำกิจการของเรา ดังผังนี้นะคะ
การวิเคราะห์
ปัจจัยแต่ละตัว เช่น
คู่แข่งรายใหม่
ให้พิจารณาว่ากิจการของเรา คู่แข่งจะเข้ามาแข่งง่ายหรือยาก ถ้าเข้ามาง่ายและมาก ก็ถือว่าจะมีอุปสรรคมาก
สินค้าเกษตรที่พบมาก คือ งานแปรรูปของกลุ่มแม่บ้าน ทุกทีมีแต่ ข้าวแตน ปลาส้ม กล้วยฉาบ ฯลฯ
2. สินค้าทดแทน
ให้พิจารณาว่ามีสินค้าทดแทนประเภทเดียวกันมากหรือน้อย ยกตัวอย่างที่เห็นชัดคือ สินค้าเครื่องดื่ม มีมากมาย จนคนซื้อไม่รู้ว่าจะเลือกซื้ออะไรดี
3. อำนาจต่อรองของผู้จำหน่ายวัตถุดิบ
ถ้าเราต้องพึงพิงวัตถุดิบของเขาเท่านั้น แสดงถึงเขาจะอยู่เหนือเรา เพราะเราต้องง้อเขา อาจารย์ยกตัวอย่างธุรกิจการผลิตที่ต้องใช้เม็ดพลาสติกเป็นวัตถุดิบ มีอุปสรรคในเรื่องวัตถุดิบอยู่เสมอ เพราะผู้ขายเม็ดพลาสติกมีไม่มาก เขาจึงไม่ง้อลูกค้า
4. อำนาจต่อรองของลูกค้า
ปัจจัยนี้ จะเป็นอุปสรรคมากถ้าผลผลิตของเรามีลูกค้าไม่มาก เราต้องง้อลูกค้า เพราะอำนาจเป็นของลูกค้า
5. การแข่งขันภายในอุตสาหกรรมเดียวกัน
ตัวนี้สำคัญ เพราะเราต้องอยู่รอดให้ได้ ยกตัวอย่างการแข่งขันของธนาคารพาณิชย์ จะเห็นการปรับตัวมุ่งเน้นการบริการให้ลูกค้าพึงพอใจ ถือว่ามีการแข่งขันกันสูง
อาจารย์ยกตัวอย่างบริษัทที่ปรับกลยุทธ์การแข่งขันจากการวิเคราะห์ปัจจัยภายนอกคือ ธนาคารกสิกรไทย ที่ออกแคมเปญ K-now ซึ่งวงการถือว่าเป็นกลยุทธ์ที่โดดเด่นมาก
โดย ใช้ทฤษฎี PEST มาวิเคราะห์ ก็พบว่า P (นโยบายของรัฐ) คือ ปัจจุบันธนาคารสามารถทำธุรกรรมอื่นๆได้มากขึ้น และใช้ทฤษฎี Porter's Five Force พบแรงกระแทกการแข่งขันภายใน และเกิดคู่แข่งรายใหม่มากขึ้นเช่น กลุ่มสินเชื่อเงินด่วน เงินสด ทั้งหลาย เมื่อเอาทั้งหมดมาประมวลหากลยุทธ์ใหม่ จึงได้ K-now ให้ความรู้คู่สินเชื่อ สร้างความประทับใจและเรียกลูกค้าได้ตรึม..
เขียนใน
GotoKnow
โดย
อ้อ_ขอนแก่น
ใน
มองเข้าไปในหลักสูตร นบก 41
คำสำคัญ (Tags):
#ทฤษฎีfive force model
หมายเลขบันทึก: 292485
เขียนเมื่อ 30 สิงหาคม 2009 10:29 น. (
)
แก้ไขเมื่อ 6 กันยายน 2013 21:25 น. (
)
สัญญาอนุญาต: ครีเอทีฟคอมมอนส์แบบ แสดงที่มา-ไม่ใช้เพื่อการค้า-อนุญาตแบบเดียวกัน
จำนวนที่อ่าน
จำนวนที่อ่าน:
ความเห็น (1)
เขียนเมื่อ 27 มกราคม 2011 08:58 น. (
)
จิ๊บๆ
ชื่อ
อีเมล
เนื้อหา
จัดเก็บข้อมูล
หน้าแรก
สมาชิก
อ้อ_ขอนแก่น
สมุด
มองเข้าไปในหลักสู...
การวิเคราะห์ปัจจั...
พบปัญหาการใช้งานกรุณาแจ้ง LINE ID
@gotoknow
สงวนลิขสิทธิ์ © 2005-2023 บจก. ปิยะวัฒนา
และผู้เขียนเนื้อหาทุกท่าน
นโยบายความเป็นส่วนตัว (Privacy Policy)
ClassStart
ระบบจัดการการเรียนการสอนผ่านอินเทอร์เน็ต
ทั้งเว็บทั้งแอปใช้งานฟรี
ClassStart Books
โครงการหนังสือจากคลาสสตาร์ท