ปีเตอร์ แซนด์แมน กล่าวว่า ความเสี่ยง=อันตราย+ความตื่นกลัว หากผู้เป็นลูกค้าที่อยู่ในบริษัทซึ่งผิตเนื้อที่ไม่ถูกสุขลักษณะ เขาจะเน้นลดความตื่นกลัว แต่หากลูกค้าเป็นนักอนุรักษ์แล้วหละก็ เขาจะเพิ่มความตื่นกลัวให้มากกว่า
โปรดสังเกตว่าระหว่างความตื่นกลัว กับอันตราย เขาเน้นความตื่นกลัวมากกว่า จริงๆแล้วความตื่นกลัวกับอันตราย ส่งผลต่อสมการความเสี่ยงของเขาไม่เท่ากัน เขาอธิบายว่า หากอันตรายอยู่ในระดับสูง แต่ความตื่นกลัวอยู่ในระดับต่ำ ประชาชนจะมีการโต้ตอบน้อยกว่าที่ควรจะเป็น แต่เมื่ออันตรายอยู่ในระดับต่ำ แต่ความตื่นกลัวอยู่ในระดับสูง ประชาชนจะมีการโต้ตอบมากกว่าที่ควรจะเป็น
จาก เศรษฐพิลึก โดย Steven D. Levitt และ Stephen J. Dubner แปลโดย พูนลาภ อุทัยเลิศอรุณ
………………….
