เมื่อวันที่ 21 ตุลาคม 2549 มีการสัมมนาเรื่อง แนวทางการพัฒนาตลาดข้าวหอมมะลิอินทรีย์ของพื้นที่ร้อยแก่นสาร โดยศูนย์บริการวิชาการ มหาวิทยาลัยขอนแก่น ของท่าน JJ เพื่อเสนอผลการวิจัยเรื่อง การสร้างการรับรู้และทัศนคติที่มีต่อข้าวหอมมะลิ ต่อกลุ่มเกษตรกร ภาคราชการ และภาคเอกชน ว่าจะพัฒนาและเสริมสร้างคุณค่าให้แก่ผู้บริโภคได้อย่างไร มีโอกาสแลกเปลี่ยนความคิดเห็นกับ คุณวัลลภ พิชญ์พงศ์ศา รองกรรมการผู้จัดการบริษัท นครหลวงค้าข้าว จำกัด ทราบว่าบริษัทได้มีพื้นที่ทดลองอยู่ที่จังหวัดพะเยา-เชียงราย ซึ่งเป็นสถานที่ถ่ายทำภาพยนต์เรื่อง สายน้ำ สามชีวิต ที่ส่งเสริมความพอเพียง และเรื่องข้าวหอมมะลิด้วย ดาราแสดงนำ เป็นที่รู้จักโดยทั่วไป สามารถติดตามชมได้ทางช่อง 7